“逆城鎮(zhèn)化” 將對(duì)三四級(jí)家電市場(chǎng)有所拉動(dòng)

一二級(jí)市場(chǎng)的家電增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，快速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，更多的家電廠商越來(lái)越看重三四級(jí)市場(chǎng)的廣闊空間，但是大部分廠商遲遲無(wú)法在三四級(jí)市場(chǎng)打開局面。不光因?yàn)槲锪鳌⒎?wù)等外部原因，還因?yàn)槿募?jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的認(rèn)知還是比較少的，往往需要廠商投入較大資本去對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，而消費(fèi)者教育是個(gè)吃力不討好的工作，很少有廠商愿意在這方面進(jìn)行投入。但近段時(shí)期部分地區(qū)出現(xiàn)的“逆城鎮(zhèn)化”卻對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)有所影響，對(duì)未來(lái)三四級(jí)家電市場(chǎng)將會(huì)有所拉動(dòng)。

近日，浙江、河南、四川、陜西、江西等地均出臺(tái)了戶籍制度改革的政策，但相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民卻因擔(dān)心自己原有利益受損和難以享受城市居民配套待遇而心存顧慮，“進(jìn)城不落戶”的現(xiàn)象突出，甚至出現(xiàn)了原有城市戶籍人口希望換成農(nóng)村戶籍的“逆城鎮(zhèn)化”現(xiàn)象。所謂“逆城鎮(zhèn)化”，是指人口從大城市向小城鎮(zhèn)甚至非城鎮(zhèn)區(qū)遷移?！澳娉擎?zhèn)化”包括“郊區(qū)化”，但又不等同于“郊區(qū)化”，它不僅包括人口的流動(dòng)，還包括資源從城市核心區(qū)向郊區(qū)流動(dòng)，從大都市向中小城市、農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)。

這種流動(dòng)帶來(lái)了生活習(xí)慣、消費(fèi)認(rèn)知，以及消費(fèi)能力的變化。一些需要依托消費(fèi)者認(rèn)知以及消費(fèi)能力的家電產(chǎn)品，例如凈水器、空氣凈化器、嬰兒家電、高端家電等，將會(huì)從中獲得更多的好處。

這種“逆城鎮(zhèn)化”是中小城鎮(zhèn)建設(shè)的重大發(fā)展機(jī)遇，是推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要?jiǎng)恿?。在大城市周圍的城市和村?zhèn)，誰(shuí)能更好地實(shí)現(xiàn)與“逆城鎮(zhèn)化”的對(duì)接，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)獲得更好的發(fā)展。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，同樣如此。當(dāng)然就整體而言，目前我國(guó)還不具備“逆城鎮(zhèn)化”發(fā)展的條件，大多數(shù)地區(qū)都還處于城鎮(zhèn)化的階段。不過(guò)這種現(xiàn)象卻提醒我們，三四級(jí)市場(chǎng)將不再是家電認(rèn)知的弱勢(shì)區(qū)域，未來(lái)誰(shuí)更好的投入這個(gè)區(qū)域，那么將會(huì)有更多的收益。