“逆城鎮(zhèn)化” 將對三四級家電市場有所拉動

一二級市場的家電增長已經(jīng)進入更新?lián)Q代期，快速增長期已經(jīng)過去，更多的家電廠商越來越看重三四級市場的廣闊空間，但是大部分廠商遲遲無法在三四級市場打開局面。不光因為物流、服務(wù)等外部原因，還因為三四級市場消費者對家電產(chǎn)品的認知還是比較少的，往往需要廠商投入較大資本去對消費者進行教育，而消費者教育是個吃力不討好的工作，很少有廠商愿意在這方面進行投入。但近段時期部分地區(qū)出現(xiàn)的“逆城鎮(zhèn)化”卻對三四級市場有所影響，對未來三四級家電市場將會有所拉動。

近日，浙江、河南、四川、陜西、江西等地均出臺了戶籍制度改革的政策，但相當數(shù)量的農(nóng)民卻因擔心自己原有利益受損和難以享受城市居民配套待遇而心存顧慮，“進城不落戶”的現(xiàn)象突出，甚至出現(xiàn)了原有城市戶籍人口希望換成農(nóng)村戶籍的“逆城鎮(zhèn)化”現(xiàn)象。所謂“逆城鎮(zhèn)化”，是指人口從大城市向小城鎮(zhèn)甚至非城鎮(zhèn)區(qū)遷移?！澳娉擎?zhèn)化”包括“郊區(qū)化”，但又不等同于“郊區(qū)化”，它不僅包括人口的流動，還包括資源從城市核心區(qū)向郊區(qū)流動，從大都市向中小城市、農(nóng)村地區(qū)流動。

這種流動帶來了生活習(xí)慣、消費認知，以及消費能力的變化。一些需要依托消費者認知以及消費能力的家電產(chǎn)品，例如凈水器、空氣凈化器、嬰兒家電、高端家電等，將會從中獲得更多的好處。

這種“逆城鎮(zhèn)化”是中小城鎮(zhèn)建設(shè)的重大發(fā)展機遇，是推進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要動力。在大城市周圍的城市和村鎮(zhèn)，誰能更好地實現(xiàn)與“逆城鎮(zhèn)化”的對接，誰就有機會獲得更好的發(fā)展。對于家電廠商來說，同樣如此。當然就整體而言，目前我國還不具備“逆城鎮(zhèn)化”發(fā)展的條件，大多數(shù)地區(qū)都還處于城鎮(zhèn)化的階段。不過這種現(xiàn)象卻提醒我們，三四級市場將不再是家電認知的弱勢區(qū)域，未來誰更好的投入這個區(qū)域，那么將會有更多的收益。