集成灶市場(chǎng) 深挖就有未來(lái)

　　雖然集成灶在國(guó)內(nèi)起步比較早，但遲遲沒(méi)有形成規(guī)模化發(fā)展，其原因是多方面的。近兩年集成灶市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)快，但總額依然小的特征。

　　首先，行業(yè)內(nèi)缺乏真正的領(lǐng)軍品牌合力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。最初，美大作為集成灶的領(lǐng)跑者，也一度在煙灶行業(yè)掀起關(guān)注。但傳統(tǒng)煙灶企業(yè)，尤其是領(lǐng)軍品牌并沒(méi)有過(guò)多介入，也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的推廣勢(shì)單力薄。加上前期由于技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者剛被調(diào)動(dòng)起的興趣點(diǎn)沒(méi)有形成持續(xù)效應(yīng)。另外，由于產(chǎn)品涉及到專利技術(shù)的應(yīng)用和轉(zhuǎn)讓，技術(shù)壁壘也成為阻礙行業(yè)發(fā)展的因素之一。產(chǎn)品、市場(chǎng)和技術(shù)，可以說(shuō)是影響整個(gè)集成灶規(guī)模化發(fā)展的主要原因。

　　集成灶在國(guó)內(nèi)煙灶市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，但一直處于不溫不火的狀態(tài)，自從接觸環(huán)保集成灶到做市場(chǎng)至今，可以說(shuō)2014年應(yīng)該是發(fā)展增速比較快的一年，這一年集成灶品類在本區(qū)域呈現(xiàn)30%的增長(zhǎng)，最顯著的特征是產(chǎn)品單價(jià)雖然上漲，但銷量也逐漸攀升，出現(xiàn)價(jià)高、量大的市場(chǎng)狀態(tài)。

　　一方面得益于區(qū)域市場(chǎng)中房地產(chǎn)發(fā)展波動(dòng)不大，沒(méi)有影響到實(shí)際消費(fèi)。另一方面，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)推廣和培育，當(dāng)?shù)匾恍┫M(fèi)者也開(kāi)始逐漸接受并認(rèn)可這一品類。但在我們統(tǒng)計(jì)當(dāng)中來(lái)看，更多選擇購(gòu)買集成灶的消費(fèi)群體趨于年輕化，他們對(duì)新興事物或者產(chǎn)品抱有更大的興趣，年輕一族在我們目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中的占比超過(guò)了50%。

　　東臺(tái)是典型的三級(jí)市場(chǎng)，集成灶市場(chǎng)銷售較好的品牌集中在美大、火星人和帥豐，而常見(jiàn)銷售場(chǎng)所多集中在終端和家居賣場(chǎng)。但做集成灶市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順，我們也經(jīng)歷了幾個(gè)品牌的選擇階段。