集成灶市場 深挖就有未來

　　雖然集成灶在國內起步比較早，但遲遲沒有形成規(guī)?；l(fā)展，其原因是多方面的。近兩年集成灶市場呈現(xiàn)出增長快，但總額依然小的特征。

　　首先，行業(yè)內缺乏真正的領軍品牌合力進行市場推廣。最初，美大作為集成灶的領跑者，也一度在煙灶行業(yè)掀起關注。但傳統(tǒng)煙灶企業(yè)，尤其是領軍品牌并沒有過多介入，也導致整個行業(yè)的推廣勢單力薄。加上前期由于技術不成熟，產(chǎn)品質量出現(xiàn)過一些問題，導致消費者剛被調動起的興趣點沒有形成持續(xù)效應。另外，由于產(chǎn)品涉及到專利技術的應用和轉讓，技術壁壘也成為阻礙行業(yè)發(fā)展的因素之一。產(chǎn)品、市場和技術，可以說是影響整個集成灶規(guī)?；l(fā)展的主要原因。

　　集成灶在國內煙灶市場已經(jīng)發(fā)展多年，但一直處于不溫不火的狀態(tài)，自從接觸環(huán)保集成灶到做市場至今，可以說2014年應該是發(fā)展增速比較快的一年，這一年集成灶品類在本區(qū)域呈現(xiàn)30%的增長，最顯著的特征是產(chǎn)品單價雖然上漲，但銷量也逐漸攀升，出現(xiàn)價高、量大的市場狀態(tài)。

　　一方面得益于區(qū)域市場中房地產(chǎn)發(fā)展波動不大，沒有影響到實際消費。另一方面，經(jīng)過多年的市場推廣和培育，當?shù)匾恍┫M者也開始逐漸接受并認可這一品類。但在我們統(tǒng)計當中來看，更多選擇購買集成灶的消費群體趨于年輕化，他們對新興事物或者產(chǎn)品抱有更大的興趣，年輕一族在我們目標消費群當中的占比超過了50%。

　　東臺是典型的三級市場，集成灶市場銷售較好的品牌集中在美大、火星人和帥豐，而常見銷售場所多集中在終端和家居賣場。但做集成灶市場也并非一帆風順，我們也經(jīng)歷了幾個品牌的選擇階段。