縣鄉(xiāng)專賣店促銷　實(shí)惠最重要

　　借家電下鄉(xiāng)和電商下鄉(xiāng)的東風(fēng)，三四級市場的專賣店越來越多，專賣店作為三四級市場的運(yùn)作平臺(tái)。承接著一二級市場的資金、物流、售后服務(wù)為代表的價(jià)值服務(wù)等職能，完成渠道的真正下沉。且在專業(yè)性和品牌的影響力上，專賣店仍然有著不可替代的優(yōu)勢，如從專業(yè)體驗(yàn)和推薦上，專賣店是一對一的專業(yè)服務(wù)。

　　目前，專賣店基本上都是經(jīng)銷商開的，經(jīng)銷商的推廣對品牌有很好的幫助。線上銷售，流量很重要，線下銷售，客流量很重要。專賣店要吸引客流量，就必須抓住消費(fèi)者心理。作為定位于三四級市場的專賣店，聚焦三四級市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，促銷主題上必須一目了然，活動(dòng)方案的制定越簡單，越接地氣越好。且促銷要來實(shí)的，不能有虛的成份。

　　像廚電行業(yè)中的名氣作為剛剛進(jìn)入市場的品牌，需要進(jìn)一步建設(shè)品牌的口碑。在推廣上，要各種措施兼用，只要對推廣有幫助的工作都要去做，如小區(qū)推廣，墻體廣告，村中大喇叭，路邊廣告，樓臺(tái)廣告，電視字幕廣告，車體廣告，農(nóng)貿(mào)集市的“趕集”，與大品牌聯(lián)盟活動(dòng)推廣，隨同政府工作要做的“文化下鄉(xiāng)”一起捆綁的宣傳推廣都可以有效推廣品牌，拉動(dòng)專賣店的銷售。

　　在三四級市場，有娛樂性才能夠有效的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性。名氣五一所組織的進(jìn)店有禮的“抓雞蛋”活動(dòng)，只要是進(jìn)店的消費(fèi)者都可以參與。因?yàn)橄M(fèi)者通常也希望在五一得到更多的實(shí)惠。對專賣店來講，“抓雞蛋”活動(dòng)成本較低，還有效提升了進(jìn)店率，烘托了店內(nèi)氣氛。

　　做活動(dòng)，也要給活動(dòng)增加一些神秘的色彩，所有的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，都希望得到更多的實(shí)惠。所以，為了吸引進(jìn)店的消費(fèi)者購機(jī)，名氣后面又加入了“買一送十”的活動(dòng)，這個(gè)環(huán)節(jié)是吸引消費(fèi)者購買?！凹t包百分百”活動(dòng)是為了在現(xiàn)場促成成交，抽到多少紅包就給消費(fèi)者現(xiàn)場返多少現(xiàn)金，所有活動(dòng)的設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣，緊抓消費(fèi)心理。

　　現(xiàn)在市場熱點(diǎn)慢慢開始向縣鄉(xiāng)轉(zhuǎn)移，大小品牌廠家都開始下沉市場，縣鄉(xiāng)經(jīng)銷商、專賣店參與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)越來越多，但隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化、人口結(jié)構(gòu)改變、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品在縣鄉(xiāng)市場已經(jīng)進(jìn)入到普及的高潮。另一方面，縣鄉(xiāng)專賣店是新型營銷的最后一公里，隨著電商的發(fā)展，縣鄉(xiāng)專賣店既可以在三四級市場作為終端倉庫，還可以作為物流送貨上門的配送點(diǎn)，甚至還是售后安裝服務(wù)點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店未來生存價(jià)值和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>