8.15家電節(jié)京東平板電視暢銷品牌淺析

　　雖說8.15家電節(jié)是網(wǎng)絡的狂歡，甚至可以說是京東的自粉，但從家電產(chǎn)品中的第一品類平板電視的銷售額排名來看，網(wǎng)絡家電銷售已經(jīng)開始呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)渠道很多的差異。

　　星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，樂視、海信、創(chuàng)維、飛利浦、小米、康佳、模卡、索尼、長虹和夏普京東8.15當日彩電銷售量位列前十。

　　樂視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌當日銷售了1670臺，排名第一，且平均單價超過了3525元。這一方面說明年輕人已經(jīng)接納了互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，樂視在產(chǎn)品的功能、外觀設計、彩色搭配上符合年輕人的口味，同時，也與樂視缺乏傳統(tǒng)渠道將資源全面投入到線上活動有關。手機起家的小米排名在第四位，銷售量為286臺，平均單價高達4664元。網(wǎng)絡電視品牌的平均單價高于傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品，是因為小米和樂視除了具備高清等基本硬指標以外，還通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等手段，分析出年輕消費者在購買平板電視時的需求，直接將平板電視與低音炮、家庭影院獨立音響作為套裝打包銷售。因為年輕家庭中，平板電視已經(jīng)不僅僅局限于看電視，還可以打游戲，通過網(wǎng)絡看電影，音響成為必須配置。顯然，傳統(tǒng)品牌在銷售平板電視的時候，幾乎都是裸機銷售，平均價格自然低于網(wǎng)絡品牌。從這一現(xiàn)象也可以看出，年輕人在購買商品的時候，價格已經(jīng)不完全是決定因素，品牌，趣味性，外觀等都是優(yōu)先考慮的要素。

　　與此同時，以海爾、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)品牌的線上線下雙品牌運作取得了初步的成功，其目的在迎合年輕人新鮮感的同時，也不能丟失老客戶對品牌的認可。海爾的模卡、創(chuàng)維的酷開都取得了一定的業(yè)績。其實，長虹也推出了使用手機操控的網(wǎng)絡電視品牌CHiQ，只是在各大電商平臺的推廣力度并不大。以海爾為例，如果單獨看海爾的銷售量，為236臺，但是如果綜合模卡、海爾和統(tǒng)帥三個品牌的銷售量，則高達933臺，位列第四。

　　而海信和TCL作為傳統(tǒng)彩電的代表，在此次促銷中卻表現(xiàn)差異很大。海信當日的銷售量是1076臺，排名第二;而TCL的銷售量只有192臺。雖然一次促銷并不能代表全部，但可以窺視出傳統(tǒng)品牌對于互聯(lián)網(wǎng)的些許態(tài)度。

　　索尼和夏普兩大日本品牌出現(xiàn)在前十位的名單中，且平均單價明顯高出國內(nèi)品牌的評價水平，這顯示出日本彩電品牌的技術優(yōu)勢和品質(zhì)口碑很難短時間內(nèi)在中國消費群體的腦海中被抹去。

　　平板電視是家用電器中與互聯(lián)網(wǎng)結合最為緊密的產(chǎn)品，也是最先融入互聯(lián)網(wǎng)的品類。未來，隨著網(wǎng)絡環(huán)境的持續(xù)改善以及應用技術的推陳出新，相信，平板電視會演繹出更多的精彩。