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2015年凈水市場特點:高增長 高利潤 低門檻

2015-08-21 09:54 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁 吳屹[ 收藏 ]

  高增長 高利潤 低門檻

  凈水市場呈現(xiàn)“兩高、一低”即“高增長、高利潤、低門檻”三大特點。

  借力審批手續(xù)的簡化、凈水標(biāo)準(zhǔn)的出臺、“水十條”的政策春風(fēng)和用戶需求的升級,2015上半年凈水市場以58.3%的同比增速在家電市場一枝獨秀,呈高增長態(tài)勢;另外,凈水電器的盈利渠道明顯有別于其他家電品類,關(guān)鍵點在于凈水產(chǎn)品對于售后服務(wù)具有高度的依賴性。一般來說,凈水器在初次購買后,每隔3—6個月需進行一次濾芯更換,每臺凈水器每年的濾芯更換消費大約在800—1000元之間,因此,產(chǎn)品安裝服務(wù)和濾芯更換使得凈水器在售后市場具有廣闊的利潤空間;此外,由于凈水市場準(zhǔn)入門檻較低,企業(yè)無論大小、知名度高低,都集體涌入凈水市場,希望在凈水市場分得一杯甜羹。因此,品牌活躍度相對較高,行業(yè)競爭較為無序。

  隨著凈水市場發(fā)展日益成熟,各個廠商自身產(chǎn)品在不斷完善,其經(jīng)營品類也更加齊全。

  奧維云網(wǎng)(AVC)為了保障數(shù)據(jù)分析的長期有效性及準(zhǔn)確性,對凈水器市場從品牌格局、渠道變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和用戶評價等維度進行了專業(yè)分類和解讀。

  從品牌格局來看,凈水市場競爭品牌較多,市場活躍度較高。隨著大品牌借助渠道、品牌、服務(wù)、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢,勢必將會促使其市場份額進一步擴大,市場陣營加速分化,主要品牌市場領(lǐng)先地位形成。

  從渠道變化來看,線上、線下均呈上漲趨勢,線上渠道表現(xiàn)尤為強勁,拉動行業(yè)高速發(fā)展。其中,京東商城、天貓商城銷額增長均在100%以上。從結(jié)構(gòu)特點來看,反滲透產(chǎn)品均價提升,3000元以上凈水產(chǎn)品的市場占比呈擴大趨勢,用戶更加偏好高端凈水產(chǎn)品。

  1個打破 2個改變 3個趨勢

  隨著互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛提及和快速發(fā)展,奧維云網(wǎng)(AVC)就中國凈水行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)提出了“1個打破、2個改變和3個趨勢”的主要觀點。

  “1個打破”即產(chǎn)業(yè)邊界被打破;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)變的愈來愈模糊,跨界融合趨勢明顯。海爾、美的、格力等家電品牌搶灘登陸,阿里與蘇寧合作,小米跨界加入,都體現(xiàn)出了凈水行業(yè)無邊界的特性。

  “2個改變”即消費者角色和服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變;隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多,消費者有更大的自由與制造企業(yè)進行充分的互動交流。在此過程中,消費者從單純的使用者的角色實現(xiàn)向使用者、傳播者、研發(fā)者于一身的角色轉(zhuǎn)變;而生產(chǎn)企業(yè)也由傳統(tǒng)的被動服務(wù)向主動服務(wù)轉(zhuǎn)變。

  “3個趨勢”即“國際接軌、第三方認(rèn)證”、“高端化、大通量、智能化”、“潛力巨大,加速前行”三大趨勢;隨著凈水行業(yè)的快速發(fā)展,凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的全面檢測和第三方認(rèn)證、政府服務(wù)和市場監(jiān)管將逐漸與國際化接軌,這是我國凈水行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。國際社會目前均已采用第三方推薦認(rèn)證,例如國際認(rèn)證HACCP、美國NSF、德國DVGW,使企業(yè)自助認(rèn)證性更強,意義深遠。從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看,“高端化、大通量、智能化”的產(chǎn)品將成為凈水行業(yè)發(fā)展主基調(diào)。綜合以上分析,奧維云網(wǎng)認(rèn)為凈水市場潛力巨大,加速前行仍是常態(tài),根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測顯示,到2017年凈水市場規(guī)模將達到450億元,市場增速達到50%。

 

  

 

網(wǎng)站編輯:石少菊
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