十一黃金周，凈水市場雖然高歌猛進但增速低于預(yù)期

　　今天，家電市場十一黃金周大作戰(zhàn)已謝幕，回首過往，“凈水”是一個冷門詞語;如今，隨著社會進步、人們生活的飛速發(fā)展、以及日趨嚴(yán)重的水污染，“凈水”在各大家電連鎖店、電商網(wǎng)站、媒體電視出現(xiàn)的頻率越來越多，市場銷售呈高增長趨勢。

　　十一快報：凈水一枝獨秀

　　縱觀今年的十一市場，凈水器市場表現(xiàn)一枝獨秀，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，黃金周(9月28日-10月4日)大連鎖凈水器銷額同比增長30.9%。相比大家電而言，凈水器在十一黃金周成績值得欣慰，但與凈水市場的一貫高增長而言，本次黃金周的增長低于預(yù)期，增速放緩。

　　市場透視： 5大影響因素

　　1、用戶觀念轉(zhuǎn)變：消費者健康意識提升，廠家加大凈水產(chǎn)品普及，拉動消費。

　　2、龍頭企業(yè)積極備戰(zhàn)：十一黃金周期間主要凈水企業(yè)積極備戰(zhàn)，活動力度空前，極大的給消費者讓利。如沁園早在9.15展開的以“沁園凈水嘉年華之免費贏iPhone”為主題的大規(guī)模促銷活動;以及美的在十一大促之前發(fā)布新機型，加大宣傳力度;此類促銷活動均推動了凈水市場的增長。

　　3、婚慶家裝高峰：在裝修市場有“金九銀十”的說法，在這兩個月，用戶會積極的投入到裝修中，而凈水器作為強相關(guān)產(chǎn)品，更易于需求釋放。

　　4、用戶出游降低購買：今年十一黃金周與中秋假期相連較近，多數(shù)用戶選擇中秋、國慶連休，使得線下門店用戶較少，影響了產(chǎn)品購買。

　　5、渠道提前熱身：9.17國美福利內(nèi)購會，9.25蘇寧狂歡夜為凈水器的黃金周促銷拉開序幕，國美和蘇寧的這一舉動在一定程度上提前透支了十一市場。

　　綜上所述，本次黃金周凈水市場相較于其他家電表現(xiàn)較好，但相對于自身而言增速有所降低。

　　全年展望：市場前景廣闊

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年1-8月，凈水器銷額同比增長75.8%，銷量也比去年增長53%，凈水市場可以用“戰(zhàn)績驚人”來形容，雖然本次黃金周增速有所放緩，但未來凈水市場前景依然廣闊，在2015年第四季度會繼續(xù)以“較高增長”的姿態(tài)邁進，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，2015年凈水將達(dá)到192億，而品牌之間的競爭也會更加的激烈。有關(guān)凈水行業(yè)詳細(xì)分析敬請期待之后推出的十一凈水報告。