十一白電戰(zhàn)報：降！降！降！

　　重要的事情說“三遍”，今年的十一白電市場，三字以概之——降!降!降!

　　十一數(shù)據(jù)掃描

　　今年冰空洗三品類在十一當(dāng)周市場都出現(xiàn)了較大幅度下滑，可謂是齊降，給白電企業(yè)當(dāng)頭一擊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：十一當(dāng)周(W40，9.28-10.4)冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%;洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。但“降”的背后卻有多方因素，“降”并不可怕，可怕的是失去信心，了解緣由重拾信心才是企業(yè)應(yīng)該做的。

　　三大原因致市場縮水

　　一、促銷夾擊：十一黃金周遭遇前后的促銷夾擊，9?17強勢在前，雙11虎狼在后，削弱了十一作為黃金消費周的影響力。8.18作為引爆家電市場下半年促銷大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，國美9.17內(nèi)購會可謂是下半年家電市場促銷大戰(zhàn)投下的第一枚重磅炸彈，當(dāng)日國美全國線下實現(xiàn)42.6億元銷售額對十一市場沖擊不可謂不大，在加上進入9月以來家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈的搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”，提前透支了十一當(dāng)周市場需求。另外，也有一部分持觀望態(tài)度的消費者，仍在等待雙11的線上壓軸大促;

　　二、旅游分流：今年中秋“邂逅”十一，消費者出行需求提升，無論是國內(nèi)游還是出境游人數(shù)都出現(xiàn)了大幅上漲，旅游市場的火爆對國內(nèi)購物環(huán)境造成不小沖擊;

　　三、環(huán)境惡劣：白電市場仍處于后政策時代，規(guī)模增長遭遇瓶頸，人口紅利逐漸喪失，房地產(chǎn)投資增速放緩引致的新增需求疲軟，加之以更新?lián)Q代需求并沒有完全釋放，企業(yè)創(chuàng)新不足，成本上升等諸多困難更是給市場雪上加霜。

　　全年展望

　　雖然白電在今年十一市場遭遇滑鐵盧，但是今年1-9月市場大勢已成。在遭遇了十一的銷售低谷之后，白電企業(yè)勢必發(fā)力，積極備戰(zhàn)Q4的收官之戰(zhàn)。此外，預(yù)計線上市場將繼續(xù)保持其欣欣向榮之勢，雙11也將引爆今年線上市場的又一銷售高潮。放眼全年，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷售量3631萬臺，同比增長0.6%，零售額1050億元，同比增長1.3%;2015年全年洗衣機行業(yè)銷售量3398萬臺，同比增長2.4%，零售額626億元，同比增長5.3%;空調(diào)行業(yè)銷量為4451萬臺，同比增長1.4%;銷額為1469億元，同比下降6.7%。