十一白電戰(zhàn)報(bào)：降！降！降！

　　重要的事情說(shuō)“三遍”，今年的十一白電市場(chǎng)，三字以概之——降!降!降!

　　十一數(shù)據(jù)掃描

　　今年冰空洗三品類(lèi)在十一當(dāng)周市場(chǎng)都出現(xiàn)了較大幅度下滑，可謂是齊降，給白電企業(yè)當(dāng)頭一擊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：十一當(dāng)周(W40，9.28-10.4)冰箱零售量193萬(wàn)臺(tái)，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%;洗衣機(jī)零售量219萬(wàn)臺(tái)，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬(wàn)臺(tái)，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。但“降”的背后卻有多方因素，“降”并不可怕，可怕的是失去信心，了解緣由重拾信心才是企業(yè)應(yīng)該做的。

　　三大原因致市場(chǎng)縮水

　　一、促銷(xiāo)夾擊：十一黃金周遭遇前后的促銷(xiāo)夾擊，9?17強(qiáng)勢(shì)在前，雙11虎狼在后，削弱了十一作為黃金消費(fèi)周的影響力。8.18作為引爆家電市場(chǎng)下半年促銷(xiāo)大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，國(guó)美9.17內(nèi)購(gòu)會(huì)可謂是下半年家電市場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)投下的第一枚重磅炸彈，當(dāng)日國(guó)美全國(guó)線下實(shí)現(xiàn)42.6億元銷(xiāo)售額對(duì)十一市場(chǎng)沖擊不可謂不大，在加上進(jìn)入9月以來(lái)家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈的搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購(gòu)會(huì)”，提前透支了十一當(dāng)周市場(chǎng)需求。另外，也有一部分持觀望態(tài)度的消費(fèi)者，仍在等待雙11的線上壓軸大促;

　　二、旅游分流：今年中秋“邂逅”十一，消費(fèi)者出行需求提升，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是出境游人數(shù)都出現(xiàn)了大幅上漲，旅游市場(chǎng)的火爆對(duì)國(guó)內(nèi)購(gòu)物環(huán)境造成不小沖擊;

　　三、環(huán)境惡劣：白電市場(chǎng)仍處于后政策時(shí)代，規(guī)模增長(zhǎng)遭遇瓶頸，人口紅利逐漸喪失，房地產(chǎn)投資增速放緩引致的新增需求疲軟，加之以更新?lián)Q代需求并沒(méi)有完全釋放，企業(yè)創(chuàng)新不足，成本上升等諸多困難更是給市場(chǎng)雪上加霜。

　　全年展望

　　雖然白電在今年十一市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，但是今年1-9月市場(chǎng)大勢(shì)已成。在遭遇了十一的銷(xiāo)售低谷之后，白電企業(yè)勢(shì)必發(fā)力，積極備戰(zhàn)Q4的收官之戰(zhàn)。此外，預(yù)計(jì)線上市場(chǎng)將繼續(xù)保持其欣欣向榮之勢(shì)，雙11也將引爆今年線上市場(chǎng)的又一銷(xiāo)售高潮。放眼全年，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷(xiāo)售量3631萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額1050億元，同比增長(zhǎng)1.3%;2015年全年洗衣機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售量3398萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，零售額626億元，同比增長(zhǎng)5.3%;空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量為4451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%;銷(xiāo)額為1469億元，同比下降6.7%。