透過大數據看2015年凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會

        由中國凈水行業(yè)專家網主辦、美國水質協(xié)會(WQA)協(xié)辦的“第二屆凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會”于2015年10月12~13日在北京召開。本次交流會以“提質提標，促進交流，共同發(fā)展”為主題，共同探討凈水行業(yè)的發(fā)展，增強國內外凈水行業(yè)的交流與合作。

　　中國是全球最大的凈水器生產國，近年來中國凈水企業(yè)快速發(fā)展，形成了全球最大的市場。如何促進國內外凈水行業(yè)的交流與合作是凈水產品市場全球化和技術、標準前沿化的重要命題。凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會以“提質提標，促進交流，共同發(fā)展”為主題，通過演講、專題論壇、會后討論等方式，構建集政策解讀、技術研討、國際交流、對接合作為一體的綜合平臺。

　　會議期間，凈水行業(yè)資深研究專家奧維云網(AVC)家電事業(yè)部總經理郭梅德先生發(fā)表了演講，演講首先介紹了大數據所帶來的價值、以及奧維云網(AVC)大數據的應用戰(zhàn)略，并從大數據的角度帶領眾多的凈水同行們對解凈水市場的現狀和未來發(fā)展趨勢進行深入解讀。

　　整體來看，凈水市場承高速增長之勢，規(guī)模逐年提升：與傳統(tǒng)家電品類相比而言，目前1-8月累計銷售額為139億元，市場規(guī)模逐年提升，從13年的72億迅速提升至15年的192億。

　　從銷售渠道上看，線上線下均呈上漲趨勢，但受益于線上京東商城和天貓商城的高增長影響，線上渠道的市場表現明顯優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，拉動了凈水市場的高增長。

　　從市場級別來看，目前凈水廠的主陣地更多集中在一線城市，這主要受益于一線城市居民收入較高，對于品質生活和健康生活的意愿更較強烈以、同時凈水概念在一線城市的普及也較普遍，因此目前一線城市的比重較高，但隨著農村收入的提升、城鎮(zhèn)化水平的加速以及凈水概念的普及，農村市場凈水產品的銷售比重也在提升。

　　從市場結構來看，凈水市場陣營加速分化，凈水器產品在飲用水市場的影響力逐漸加強，市場份額在70%以上，市場增速達到75.8%;那么在市場影響較大且增速較高的凈水器市場，產品格局又有怎樣的表現呢?郭梅德總經理也通過奧維云網(AVC)線上線下大數據分析做出了深入解讀：

　　從品牌集中度來看，線上線下走勢呈差異化道路，線下品牌集中度明顯提升，線上品牌活躍度較高。

　　從價格走勢來看，凈水器產品，線上均價為1185元，同比下降10.6%，線下均價為3072元，同比增長13.7%，線上線下的價差在擴大;這主要是由于目前線上市場的進入門檻、運營成本和經營費用較低，且市場增速較快等優(yōu)點，更多的中小品牌涌入到線上市場，此時線上市場品牌活躍度較大，市場集中度低，因此品牌商們跑馬圈地、為搶占更多的市場份額而實行低價銷售策略;而線下市場受制于高門檻、高成本、高費用的影響，市場活躍度遠不如線上，彼時品牌商們?yōu)榱说赇佊荒芡ㄟ^提升產品品質、和高端產品的銷售來獲取更多利潤，因此受產品布局差異影響，線上線下產品價差較大。

　　從消費者的使用感受來看，產品安裝成凈水行業(yè)最大痛點，因此行業(yè)也急需對癥下藥給予更多關注。

　　受經濟下行影響凈水市場增速會有所趨緩，但受益于凈水市場的低普及率，和局面健康意識的提升，奧維云網(AVC)認為2016年的凈水市場將在震蕩中前行，市場規(guī)模約300億，增速為56.3%。

　　從未來發(fā)展趨勢來看，受益于農村經濟收入的提升和觀念的普及以及網民數量的攀升和農村網購滲透率的快速提升，農村+電商將是下一個掘金“圣地”;而隨著品牌競爭的加劇和產品同質化現象的日益嚴重，設計與創(chuàng)新將會幫助企業(yè)提升市場競爭力;同時，“高端化、智能化、大通量”將會成為凈水行業(yè)發(fā)展主基調。

　　此次展會是凈水行業(yè)的一次盛會，也是凈水行業(yè)的探索性和指導性會議，在整個凈水產業(yè)前行的過程中將起到舉足輕重的作用。奧維云網(AVC)通過大數據分析對凈水行業(yè)深入的研究和探索，必將讓各類企業(yè)對于行業(yè)現狀和未來市場的發(fā)展趨勢有一個深入的了解。