透過大數(shù)據(jù)看2015年凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會

        由中國凈水行業(yè)專家網(wǎng)主辦、美國水質(zhì)協(xié)會(WQA)協(xié)辦的“第二屆凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會”于2015年10月12~13日在北京召開。本次交流會以“提質(zhì)提標(biāo)，促進交流，共同發(fā)展”為主題，共同探討凈水行業(yè)的發(fā)展，增強國內(nèi)外凈水行業(yè)的交流與合作。

　　中國是全球最大的凈水器生產(chǎn)國，近年來中國凈水企業(yè)快速發(fā)展，形成了全球最大的市場。如何促進國內(nèi)外凈水行業(yè)的交流與合作是凈水產(chǎn)品市場全球化和技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)前沿化的重要命題。凈水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略國際交流會以“提質(zhì)提標(biāo)，促進交流，共同發(fā)展”為主題，通過演講、專題論壇、會后討論等方式，構(gòu)建集政策解讀、技術(shù)研討、國際交流、對接合作為一體的綜合平臺。

　　會議期間，凈水行業(yè)資深研究專家奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德先生發(fā)表了演講，演講首先介紹了大數(shù)據(jù)所帶來的價值、以及奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用戰(zhàn)略，并從大數(shù)據(jù)的角度帶領(lǐng)眾多的凈水同行們對解凈水市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進行深入解讀。

　　整體來看，凈水市場承高速增長之勢，規(guī)模逐年提升：與傳統(tǒng)家電品類相比而言，目前1-8月累計銷售額為139億元，市場規(guī)模逐年提升，從13年的72億迅速提升至15年的192億。

　　從銷售渠道上看，線上線下均呈上漲趨勢，但受益于線上京東商城和天貓商城的高增長影響，線上渠道的市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，拉動了凈水市場的高增長。

　　從市場級別來看，目前凈水廠的主陣地更多集中在一線城市，這主要受益于一線城市居民收入較高，對于品質(zhì)生活和健康生活的意愿更較強烈以、同時凈水概念在一線城市的普及也較普遍，因此目前一線城市的比重較高，但隨著農(nóng)村收入的提升、城鎮(zhèn)化水平的加速以及凈水概念的普及，農(nóng)村市場凈水產(chǎn)品的銷售比重也在提升。

　　從市場結(jié)構(gòu)來看，凈水市場陣營加速分化，凈水器產(chǎn)品在飲用水市場的影響力逐漸加強，市場份額在70%以上，市場增速達到75.8%;那么在市場影響較大且增速較高的凈水器市場，產(chǎn)品格局又有怎樣的表現(xiàn)呢?郭梅德總經(jīng)理也通過奧維云網(wǎng)(AVC)線上線下大數(shù)據(jù)分析做出了深入解讀：

　　從品牌集中度來看，線上線下走勢呈差異化道路，線下品牌集中度明顯提升，線上品牌活躍度較高。

　　從價格走勢來看，凈水器產(chǎn)品，線上均價為1185元，同比下降10.6%，線下均價為3072元，同比增長13.7%，線上線下的價差在擴大;這主要是由于目前線上市場的進入門檻、運營成本和經(jīng)營費用較低，且市場增速較快等優(yōu)點，更多的中小品牌涌入到線上市場，此時線上市場品牌活躍度較大，市場集中度低，因此品牌商們跑馬圈地、為搶占更多的市場份額而實行低價銷售策略;而線下市場受制于高門檻、高成本、高費用的影響，市場活躍度遠不如線上，彼時品牌商們?yōu)榱说赇佊荒芡ㄟ^提升產(chǎn)品品質(zhì)、和高端產(chǎn)品的銷售來獲取更多利潤，因此受產(chǎn)品布局差異影響，線上線下產(chǎn)品價差較大。

　　從消費者的使用感受來看，產(chǎn)品安裝成凈水行業(yè)最大痛點，因此行業(yè)也急需對癥下藥給予更多關(guān)注。

　　受經(jīng)濟下行影響凈水市場增速會有所趨緩，但受益于凈水市場的低普及率，和局面健康意識的提升，奧維云網(wǎng)(AVC)認為2016年的凈水市場將在震蕩中前行，市場規(guī)模約300億，增速為56.3%。

　　從未來發(fā)展趨勢來看，受益于農(nóng)村經(jīng)濟收入的提升和觀念的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的攀升和農(nóng)村網(wǎng)購滲透率的快速提升，農(nóng)村+電商將是下一個掘金“圣地”;而隨著品牌競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，設(shè)計與創(chuàng)新將會幫助企業(yè)提升市場競爭力;同時，“高端化、智能化、大通量”將會成為凈水行業(yè)發(fā)展主基調(diào)。

　　此次展會是凈水行業(yè)的一次盛會，也是凈水行業(yè)的探索性和指導(dǎo)性會議，在整個凈水產(chǎn)業(yè)前行的過程中將起到舉足輕重的作用。奧維云網(wǎng)(AVC)通過大數(shù)據(jù)分析對凈水行業(yè)深入的研究和探索，必將讓各類企業(yè)對于行業(yè)現(xiàn)狀和未來市場的發(fā)展趨勢有一個深入的了解。