美的520熱點(diǎn)微營(yíng)銷傳播案例

　　 案例背景：

　　520“我愛你”表白日。

　　活動(dòng)目標(biāo)：

　　結(jié)合520的熱點(diǎn)，從趣味性的角度進(jìn)行傳播，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，將品牌年輕化落實(shí)。

　　活動(dòng)構(gòu)成：

　　1、時(shí)間：2015年5月20日

　　2、區(qū)域：全國

　　3、活動(dòng)主題及形式：丑的人才過520

　　4、傳播工具;新浪微博

　　5、具體實(shí)施：

　　5月20日當(dāng)天，以微博為主要傳播陣營(yíng)，邀請(qǐng)眾多微博紅人參與互動(dòng)，擴(kuò)大影響人群。

　　5月20日后，邀請(qǐng)行業(yè)微信大號(hào)以及營(yíng)銷類微信大號(hào)(如廣告文案等)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行剖析解讀。同時(shí)在營(yíng)銷類、綜合類、行業(yè)類網(wǎng)站上對(duì)本次事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大事件的營(yíng)銷范圍。

　　活動(dòng)效果：

　　傳播當(dāng)天，微博引起眾多網(wǎng)友的圍觀互動(dòng)。共形成220多萬閱讀量，近三萬網(wǎng)友參與討論互動(dòng)。

　　從“丑的人才過520”這一話題發(fā)散，吸引粉絲按照“丑的人在……美的人在……”這個(gè)句式進(jìn)行造句接力，在微博上掀起一股蓋樓熱潮。

　　最成功的亮點(diǎn)：

　　本次傳播中，不少微博名人以及家電界的知名媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，如陸琪、雷軍、環(huán)球家電、萬維家電網(wǎng)、中國家電網(wǎng)等，為本次微博傳播形成強(qiáng)大的助力。