向大樹學(xué)品牌塑造之道

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，以及國家在政策層面“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”的推進(jìn)實(shí)施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個(gè)常態(tài)化的共識(shí)，消費(fèi)需求越發(fā)趨向多樣化、個(gè)性化、品牌化。

　　在這波蜂擁而至的“互聯(lián)網(wǎng)+”蜂巢中，一方面是時(shí)代的春風(fēng)帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機(jī)，使得產(chǎn)品銷量及品牌短時(shí)間塑造成為可能，另一方面伴隨而來的是電商競(jìng)爭(zhēng)壓力的急劇增加;在這種矛盾背后卻是產(chǎn)品品牌認(rèn)知度和顯示度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，每個(gè)品牌間的差距比較小，款式也大同小異，大打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯。這些都在嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。作為企業(yè)來講，只有走真正的品牌化道路，切實(shí)提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的有利地位。

　　同樣企業(yè)只做產(chǎn)品而不做品牌很難成功。品牌是靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的服務(wù)積累、沉淀而成的。隨著市場(chǎng)消費(fèi)日趨理性，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也在不斷加強(qiáng)。未來的競(jìng)爭(zhēng)一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，所以塑造品牌對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，在企業(yè)品牌塑造上，我們可以向大樹學(xué)習(xí)：

　　(1)時(shí)間

　　成為大樹的第一個(gè)條件：時(shí)間;沒有那一顆大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹，一定是歲月刻畫著年輪，一圈圈在圍固增長(zhǎng)，品牌也是一樣，不要妄圖品牌的即刻成功，要給它培育的時(shí)間和修正的空間，只有任歲月侵蝕依舊立于東風(fēng)的那才是大樹，那才是屬于你結(jié)果的品牌。

　　品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要激情、智慧與信念更需時(shí)間的累計(jì)，品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌更是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

　　(2)不動(dòng)

　　成為大樹的第二個(gè)條件：不動(dòng);很少有大樹，第一年種在這里，第二年去了他處;一棵參天大樹，一定是千百年來經(jīng)風(fēng)霜，歷風(fēng)雨，依然屹立不動(dòng)。品牌，更是如此，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，而價(jià)值、文化和個(gè)性需要堅(jiān)守，似大樹般不動(dòng)的堅(jiān)守。

　　(3)根基

　　成為大樹的第三個(gè)條件：根基;樹有百萬根，粗根、細(xì)根、微根，深入土壤，扎根大地，忙碌而不停的吸收營養(yǎng)來成長(zhǎng)自己。根基是大樹屹立大地的根本，絕對(duì)沒有一棵大樹是沒有根!應(yīng)了尼采的一句話：“一棵樹要長(zhǎng)的更高，接手更多的光明，那么他的根就必須更深入根基做品牌;

　　對(duì)于品牌的根基構(gòu)建來講，如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分，商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

　　品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。

　　(4)向上長(zhǎng)

　　成為大樹的第四個(gè)條件：向上長(zhǎng)

　　大樹之所以稱大樹，一定是有因?yàn)槠浔韧Φ闹鞲桑欢ㄊ窍扔兄鞲稍匍L(zhǎng)細(xì)枝，并不斷修正細(xì)枝，使其一直向上長(zhǎng)。向上才會(huì)有更大的空間。

　　不論是歷史上的老字號(hào);全聚德，內(nèi)聯(lián)升或者是可口可樂，奔馳等是國際上長(zhǎng)久發(fā)展來的世界知名品牌，他們憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，利用品牌的市場(chǎng)開拓力形象擴(kuò)張力，并以品牌嫁接資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，以排名第一的美國的可口可樂為例，其品牌價(jià)值相當(dāng)于其銷售額的4倍，這不只是品牌的價(jià)值，更是向上的價(jià)值。

　　(5)向陽光

　　從沒有一棵大樹長(zhǎng)向黑洞，陽光，才是大樹希望所在;一個(gè)好的品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任......