品牌面前，“霸屏營銷”是個坑

　　因咨詢使然，最近一直在研究雙十一的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前幾年各類目銷售排名前10的基本是網(wǎng)商品牌，從13年開始尤其是去年開始各類目銷售排行尤其是遇大活動時，各類目的銷售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位.

　　當(dāng)下的消費(fèi)者，他們的對于網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用具體在：常識問題用搜索;交友在微信、陌陌;知識分享在微信朋友圈，qq客戶端;交易問題主流中的主流還是在：淘系+京東+蘇寧+唯品會.......你會發(fā)現(xiàn)我們正在走向的未來，已不再是單純的推送時代，而是精選時代，精選時代的誕生，就開始讓消費(fèi)者更加有的放矢，更加知道我應(yīng)該選擇什么樣的品牌，更加知道我要識別什么樣的品牌;因此在顧客心智中占有一席之地的唯有品牌，能夠脫穎而出成就自己的也唯有建立品牌.

　　對于任何一個品牌，它都會有當(dāng)時的時代的印記;對于品牌來講有四個要素非常重要，要有容易讓別人記住的商標(biāo)，有一個很好的sologan，好的文化和好的渠道。記住關(guān)鍵詞是：好，要好!

　　品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位!

　　霸屏營銷!走偏的網(wǎng)絡(luò)營銷

　　好話說：“不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓”，做網(wǎng)絡(luò)營銷的目的同樣也是為了成交和提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的霸屏式營銷采用信息海戰(zhàn)術(shù)，通過砸錢的方式攻城略地不斷地進(jìn)行百度競價、SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推手...試圖以此來“砸出”自己的品牌。隨著新媒體的興起，當(dāng)前諸多網(wǎng)民消費(fèi)者對廣告霸屏的狀況不僅是感到視覺厭煩也略學(xué)到了部分的規(guī)避技巧;另外，由于智能手機(jī)的普及，他們正在有選擇地搜索和閱讀信息，越來越多的消費(fèi)者開始更多的依靠微信、微博等新媒體進(jìn)行閱讀和搜索，網(wǎng)絡(luò)智能化硬件環(huán)境的自媒體演變，使得他們在其中獲得的分享、評論及參與感更主動、感官性更強(qiáng);因此霸屏的營銷策略在新媒體時代里已經(jīng)有些不合時宜。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)到底喜歡傳播什么樣的內(nèi)容呢?怎樣的品牌營銷才是符合這個時代的營銷呢?

　　好產(chǎn)品自己會說話

　　品牌的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命核心是質(zhì)量，質(zhì)量的好壞將決定品牌命運(yùn)的高低和長短，能夠成為主流品牌的企業(yè)，幾乎無一不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬而成名，褚橙的故事這幾年已經(jīng)被炒爛，但有一個事實(shí)你不能否認(rèn)，褚橙首先是良心橙，其次才是背后策劃傳播助力。

　　其次是要有好的包裝設(shè)計，這是一個看臉的時代，理由就不再贅述，設(shè)計要講究科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、簡單、可靠、美觀。最重要還要考慮銷售功能和消費(fèi)者購買、運(yùn)輸?shù)谋憷?。好的設(shè)計在貨架上、在網(wǎng)店中就能一目了然地第一時間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息，它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流，吸引消費(fèi)者的眼球，打動消費(fèi)者的心。

　　要做堅(jiān)守初心的品牌傳播

　　在當(dāng)下這個移動互聯(lián)時代，一個產(chǎn)品真要走向品牌，走向互聯(lián)網(wǎng)要有很多的模式配套，但有一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)喜歡傳播有趣的，能打動人的，有溫度的東西，所以如果能堅(jiān)守產(chǎn)品的初心，通過努力打造品牌一流的產(chǎn)品，然后努力挖掘產(chǎn)品背后的趣味、人文和溫度等內(nèi)涵，將產(chǎn)品溫情、有態(tài)度的一面能夠場景化的展現(xiàn)給消費(fèi)者，這才是新環(huán)境下產(chǎn)品所面對的未來

　　無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，技術(shù)如何發(fā)展，渠道如何發(fā)展，最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是剛需，堅(jiān)守品牌初心的企業(yè)定有未來。