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品牌面前,“霸屏營銷”是個坑

2016-01-11 10:40 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:朱延輝[ 收藏 ]

  因咨詢使然,最近一直在研究雙十一的銷售數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)前幾年各類目銷售排名前10的基本是網(wǎng)商品牌,從13年開始尤其是去年開始各類目銷售排行尤其是遇大活動時,各類目的銷售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位.

  當(dāng)下的消費(fèi)者,他們的對于網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用具體在:常識問題用搜索;交友在微信、陌陌;知識分享在微信朋友圈,qq客戶端;交易問題主流中的主流還是在:淘系+京東+蘇寧+唯品會.......你會發(fā)現(xiàn)我們正在走向的未來,已不再是單純的推送時代,而是精選時代,精選時代的誕生,就開始讓消費(fèi)者更加有的放矢,更加知道我應(yīng)該選擇什么樣的品牌,更加知道我要識別什么樣的品牌;因此在顧客心智中占有一席之地的唯有品牌,能夠脫穎而出成就自己的也唯有建立品牌.

  對于任何一個品牌,它都會有當(dāng)時的時代的印記;對于品牌來講有四個要素非常重要,要有容易讓別人記住的商標(biāo),有一個很好的sologan,好的文化和好的渠道。記住關(guān)鍵詞是:好,要好!

  品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位!

  霸屏營銷!走偏的網(wǎng)絡(luò)營銷

  好話說:“不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓”,做網(wǎng)絡(luò)營銷的目的同樣也是為了成交和提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,傳統(tǒng)的霸屏式營銷采用信息海戰(zhàn)術(shù),通過砸錢的方式攻城略地不斷地進(jìn)行百度競價、SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推手...試圖以此來“砸出”自己的品牌。隨著新媒體的興起,當(dāng)前諸多網(wǎng)民消費(fèi)者對廣告霸屏的狀況不僅是感到視覺厭煩也略學(xué)到了部分的規(guī)避技巧;另外,由于智能手機(jī)的普及,他們正在有選擇地搜索和閱讀信息,越來越多的消費(fèi)者開始更多的依靠微信、微博等新媒體進(jìn)行閱讀和搜索,網(wǎng)絡(luò)智能化硬件環(huán)境的自媒體演變,使得他們在其中獲得的分享、評論及參與感更主動、感官性更強(qiáng);因此霸屏的營銷策略在新媒體時代里已經(jīng)有些不合時宜。

  那么互聯(lián)網(wǎng)到底喜歡傳播什么樣的內(nèi)容呢?怎樣的品牌營銷才是符合這個時代的營銷呢?

  好產(chǎn)品自己會說話

  品牌的載體是產(chǎn)品,產(chǎn)品的生命核心是質(zhì)量,質(zhì)量的好壞將決定品牌命運(yùn)的高低和長短,能夠成為主流品牌的企業(yè),幾乎無一不是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬而成名,褚橙的故事這幾年已經(jīng)被炒爛,但有一個事實你不能否認(rèn),褚橙首先是良心橙,其次才是背后策劃傳播助力。

  其次是要有好的包裝設(shè)計,這是一個看臉的時代,理由就不再贅述,設(shè)計要講究科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、簡單、可靠、美觀。最重要還要考慮銷售功能和消費(fèi)者購買、運(yùn)輸?shù)谋憷浴:玫脑O(shè)計在貨架上、在網(wǎng)店中就能一目了然地第一時間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息,它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流,吸引消費(fèi)者的眼球,打動消費(fèi)者的心。

  要做堅守初心的品牌傳播

  在當(dāng)下這個移動互聯(lián)時代,一個產(chǎn)品真要走向品牌,走向互聯(lián)網(wǎng)要有很多的模式配套,但有一點,互聯(lián)網(wǎng)喜歡傳播有趣的,能打動人的,有溫度的東西,所以如果能堅守產(chǎn)品的初心,通過努力打造品牌一流的產(chǎn)品,然后努力挖掘產(chǎn)品背后的趣味、人文和溫度等內(nèi)涵,將產(chǎn)品溫情、有態(tài)度的一面能夠場景化的展現(xiàn)給消費(fèi)者,這才是新環(huán)境下產(chǎn)品所面對的未來

  無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展,技術(shù)如何發(fā)展,渠道如何發(fā)展,最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是剛需,堅守品牌初心的企業(yè)定有未來。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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