深圳安吉爾孔那：持續(xù)深化品牌新戰(zhàn)略

　　? 行業(yè)關(guān)鍵詞：最后一塊黃金地

　　當(dāng)前，中國(guó)凈水行業(yè)正處在高速增長(zhǎng)階段，但這種高速增長(zhǎng)才剛剛開(kāi)始，我相信這種增長(zhǎng)將維持很長(zhǎng)的時(shí)間。隨著工業(yè)化帶來(lái)的環(huán)境污染治理進(jìn)程和城市管網(wǎng)改造進(jìn)程，以及5%的凈飲水產(chǎn)品普及程度。要達(dá)到10%的普及率，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元，如果達(dá)到75%的普及率，將突破6000億元。因此，我也相信凈水產(chǎn)業(yè)將是中國(guó)家電行業(yè)最后一塊黃金寶地。實(shí)際上，今年整個(gè)凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)出走勢(shì)平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)。隨著品牌的增多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也逐漸凸顯，而在消費(fèi)者沒(méi)有真正的對(duì)凈水行業(yè)形成品牌意識(shí)之際，提前啟動(dòng)品牌策略，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為我們當(dāng)前和未來(lái)的工作重點(diǎn)。實(shí)際上，從2014年開(kāi)始，這場(chǎng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)打響。

　　? 企業(yè)關(guān)鍵詞：聚焦與引領(lǐng)

　　為了引領(lǐng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，安吉爾實(shí)施全面戰(zhàn)略升級(jí)。

　　對(duì)外，啟動(dòng)雙明星戰(zhàn)略，包括啟用一線明星范冰冰代言安吉爾品牌，同期推出明星產(chǎn)品A6凈飲機(jī)，聚焦資源，壓縮產(chǎn)品線，打造精品。宣傳上實(shí)施大傳播策略， 23年來(lái)第一次走進(jìn)中央電視臺(tái)，并在高端媒體實(shí)施一體化的傳播。在一系列體系化運(yùn)作之下， A6上市半年銷售突破10萬(wàn)臺(tái)，成為行業(yè)單品銷售雙冠王。根據(jù)中怡康和奧維的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年的1~6月，安吉爾A6的市場(chǎng)表現(xiàn)在同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。A6的成功，強(qiáng)化了安吉爾高端凈飲水的專家定位，優(yōu)化了明星產(chǎn)品效果。與此同時(shí)，對(duì)內(nèi)實(shí)施全面信息化策略，通過(guò)信息系統(tǒng)，將產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)納入到信息管理之中。

　　適時(shí)推出高端凈飲水專家的品牌新戰(zhàn)略之后，安吉爾在搶占市場(chǎng)先機(jī)這場(chǎng)戰(zhàn)役中打了漂亮的第一仗。未來(lái)，我們將持續(xù)推進(jìn)明星戰(zhàn)略，實(shí)施大傳播策略，深化品牌影響力。依托23年專業(yè)凈飲水技術(shù)積累，打造高品質(zhì)，高價(jià)值，高性價(jià)比的產(chǎn)品，強(qiáng)化高端凈飲水專家形象。實(shí)施全球化戰(zhàn)略，生產(chǎn)布局全球化，資源整合全球化，市場(chǎng)布局全球化。專業(yè)、專注、聚焦，是我們不變的努力和堅(jiān)持。

　　? 個(gè)人關(guān)鍵詞：努力與超越

　　2015年11月1日，深圳龍崗舉辦的30公里馬拉松賽場(chǎng)，孔那完成了最后的沖刺，而在前一天她才剛剛跑完20公里。如同在自己的本職工作中，這種堅(jiān)毅和冷靜也充分體現(xiàn)在安吉爾的品牌文化中。從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始到今天，安吉爾一直在走一條專業(yè)化、品牌化的路線，這也像一場(chǎng)馬拉松，拼的是實(shí)力和耐力，努力到終點(diǎn)，就是超越。