如何讓小眾品類家電成為大眾的關(guān)注點(diǎn)

　　春天來(lái)了皮膚干燥，幾乎要把所有的補(bǔ)水措施迫不急待地用上，但是效果甚微。正在苦惱之際，有朋友推薦了一款小型的蒸臉儀，在網(wǎng)上搜了搜使用方法，簡(jiǎn)單好用。于是下單購(gòu)買。

　　一試，果然效果不錯(cuò)，沒(méi)想到竟有如此好用的小電器，還能解決燃眉之急。而在這之前竟從沒(méi)有關(guān)注過(guò)。一日逛家電賣場(chǎng)，終于在一個(gè)角落里發(fā)現(xiàn)同款蒸臉儀，它像一個(gè)受氣的孩子一樣縮在一角，如果不是特意尋找，根本不會(huì)注意到它。

　　為什么這樣實(shí)用而且在春季正需使用的小電器，卻沒(méi)有得到足夠的關(guān)注呢?一款小小的家電里面其實(shí)蘊(yùn)含著眾多零售的學(xué)問(wèn)。

　　展示的時(shí)機(jī)

　　家電也是有季節(jié)性的，眾所周知，夏天用空調(diào)，冬天用電熱器，霧霾天氣用空氣凈化器，這些商品的陳列都不會(huì)出錯(cuò)，一到了季節(jié)就會(huì)有大量的陳列和促銷喧囂而上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。而一些小型的家用電器，本身不帶有明顯的季節(jié)特征，如果經(jīng)營(yíng)者不花些心思挖掘，可能就要埋沒(méi)在家電的海洋里，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，永遠(yuǎn)無(wú)法迎來(lái)銷售的季節(jié)性。

　　就如這款蒸臉儀，如果在春天格外干燥的季節(jié)里，把它擺在顯眼的位置，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它、了解它，就額外增加了銷售的機(jī)會(huì)。 或者在銷售現(xiàn)場(chǎng)增加讓女性消費(fèi)者試用的展臺(tái)，到時(shí)候讓美女們“動(dòng)心”購(gòu)買的機(jī)會(huì)肯定不少。

　　現(xiàn)在研發(fā)的小家電功能多，許多都是聞所未聞，這就需要給消費(fèi)者機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者熟知，并運(yùn)用于生活中，提高生活效率，改善生活質(zhì)量。

　　促銷的手段

　　一次看一款面包機(jī)做推廣，品牌商把面包機(jī)擺成了花式陳列，并準(zhǔn)備大量促銷品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。雖然活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，但響應(yīng)者少。許多顧客圍繞在周圍，不停地問(wèn)，面包好做嗎?做出來(lái)的口感怎么樣?大家都在觀望議論，這些消費(fèi)者大多是對(duì)面包機(jī)不了解但又有些感興趣的人。

　　這時(shí)總算有人腦洞大開(kāi)，找來(lái)食材，并一一介紹食材的購(gòu)買地點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)做起來(lái)了面包。不一會(huì)兒，售賣現(xiàn)場(chǎng)就香味撲鼻。一看制作過(guò)程這么簡(jiǎn)單，許多消費(fèi)者打消了疑慮，立即購(gòu)買。

　　其實(shí)很多時(shí)候，需要打開(kāi)一扇窗口，給消費(fèi)者一個(gè)機(jī)會(huì)了解產(chǎn)品的性能和使用方法。比起冷冰冰的機(jī)器，消費(fèi)者更愿意看到活生生的使用場(chǎng)面，這樣更能激發(fā)潛在的購(gòu)買熱情。

　　介紹的方式

　　現(xiàn)在小家電開(kāi)發(fā)的功能多，各種概念層出不窮。就在大家熱議原汁機(jī)的時(shí)候，現(xiàn)在又出現(xiàn)了破壁機(jī)。對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，他們可能分不清各種機(jī)器的具體用途，所以這就需要品牌商和商家的引導(dǎo)。

　　在介紹時(shí)如要用太專業(yè)的字眼，消費(fèi)者可能根本無(wú)法理解機(jī)器的實(shí)際用途，無(wú)形之中就造成了障礙。

　　用消費(fèi)者理解的方式介紹產(chǎn)品，將消除一扇無(wú)形的屏障。

　　不知多少人有這樣的同感，不喜歡看家電的說(shuō)明書(shū)。介紹文字不光枯燥，而且還不易理解，并且行文啰嗦，所以一看這樣的說(shuō)明書(shū)就趕緊束之高閣，寧可自己摸索。

　　但蘋(píng)果的說(shuō)明書(shū)從不這樣。大到大腦小到手機(jī)，每款產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)都秉持了蘋(píng)果一貫的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、美觀、方便使用。蘋(píng)果的說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)精巧，沒(méi)有多余贅述，行文簡(jiǎn)單清楚，讓人一看就懂。拿到這樣的說(shuō)明書(shū)，愿意看，也愿意比照操作。

　　品牌商們，在產(chǎn)品外觀、功能上下功夫的同時(shí)，還要再拿出些稍許精力完善一下產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，不要讓說(shuō)明書(shū)成了消費(fèi)者的雞肋。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，各類小家電也層出不窮，但是能如電磁爐、豆?jié){機(jī)一樣引起消費(fèi)者購(gòu)買熱潮的卻再?zèng)]出現(xiàn)，真的這些小家電就只能成為小眾產(chǎn)品嗎?就如這款蒸臉儀一樣，筆者從零售角度拋磚引玉，希望能引發(fā)行業(yè)對(duì)小眾類家電產(chǎn)品的小小思考。