你覺(jué)得自己是中產(chǎn)嗎？

在2015年，我們看到大量中國(guó)的消費(fèi)者在境外瘋狂購(gòu)物的新聞，不管是日本的馬桶蓋斷銷，還是香港Dior門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)，都說(shuō)明了中國(guó)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的購(gòu)買能力，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱號(hào)。這些現(xiàn)象的背后是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)這一群體的崛起，中產(chǎn)家庭收入的顯著提升，帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)能力，中產(chǎn)家庭以其對(duì)品質(zhì)生活的要求，正在為中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)品質(zhì)革命。

你覺(jué)得自己是中產(chǎn)階級(jí)嗎？當(dāng)這個(gè)問(wèn)題拋出來(lái)的時(shí)候，多數(shù)人的答案并不明確。中產(chǎn)階級(jí)是一個(gè)很難定義的詞匯，也是一個(gè)懸而未決的概念，通常，中產(chǎn)階級(jí)是指人們低層次的“生理需求和安全需求”得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也得到了較好滿足，但不到追求高層次的“自我實(shí)現(xiàn)需求”的階級(jí)——他們并不貧窮，也不會(huì)輕易落入赤貧，但又不是大富大貴。

中產(chǎn)階級(jí)的評(píng)價(jià)維度并不是單一的，其中收入是最直觀和量化的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)收入也是最基本的要求。因此，奧維云網(wǎng)（AVC）將家庭年收入作為中產(chǎn)階級(jí)家庭判斷的直接標(biāo)準(zhǔn)。由于中國(guó)地域差異顯著，對(duì)不同區(qū)域中產(chǎn)階級(jí)的判斷應(yīng)該依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)。人均可支配收入代表了一個(gè)地區(qū)的平均收入水平，中產(chǎn)階級(jí)處于社會(huì)的中上等地位，奧維云網(wǎng)（AVC）定義中產(chǎn)階級(jí)家庭的人均收入應(yīng)該是該區(qū)域人均可支配收入的2-5倍。以下是奧維對(duì)不同區(qū)域中產(chǎn)階級(jí)家庭的標(biāo)準(zhǔn)劃分：一線城市的中產(chǎn)階級(jí)的家庭年收入為20-70萬(wàn)；二線城市的中產(chǎn)階級(jí)的家庭年收入為17-65萬(wàn)；三線城市的中產(chǎn)階級(jí)的家庭年收入為12-50萬(wàn)；四線城市的中產(chǎn)階級(jí)的家庭年收入為10-40萬(wàn)。

中產(chǎn)階級(jí)分區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)

注：人均可支配收入選取的年份是2015年，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

中產(chǎn)階級(jí)年齡位于25-45歲之間，占比為71%，以80、90后為主；具有良好的教育背景，本科以上學(xué)歷占比85%。這兩代人是中產(chǎn)階級(jí)的主力人群，社會(huì)物質(zhì)文化產(chǎn)品的豐富，使他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中，在身上打上鮮明的標(biāo)簽——“普遍接受過(guò)高等教育，有不錯(cuò)的收入和體面的工作，堅(jiān)持自己的興趣愛(ài)好。”

奧維云網(wǎng)（AVC）將中產(chǎn)階級(jí)中家庭年收入位于平均水平之上的群體稱為“上層中產(chǎn)階級(jí)“，該階層在各個(gè)區(qū)域中的占比均超過(guò)50%。上層中產(chǎn)階級(jí)即將成為今后十年帶動(dòng)消費(fèi)支出上漲的重要引擎之一。與此同時(shí)，上層中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)行為引領(lǐng)著中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)——他們認(rèn)為貴的東西就是更好的，愿意嘗試新的東西，追求品位和身份地位，忠誠(chéng)于其所信賴的品牌，更青睞小眾品牌，他們的消費(fèi)行為更加理性，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)。

從區(qū)域來(lái)看，66%的中產(chǎn)人群分布于國(guó)內(nèi)的一二線城市，尤其是北上廣深等一線城市。他們沒(méi)想過(guò)要不勞而獲或者一勞永逸的事情，他們吃苦耐勞、腳踏實(shí)地，比一般人講究生活的質(zhì)量和品位，他們總會(huì)不遺余力地提高自己的綜合素質(zhì)。三四線城市中產(chǎn)人群比重為34%，但三四線城市的中產(chǎn)人群增長(zhǎng)速度更快，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，三四級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買能力有限、信息短缺和不對(duì)稱等問(wèn)題得到解決，未來(lái)三四線城市的消費(fèi)能力將迎來(lái)爆發(fā)，成為中國(guó)消費(fèi)潛力最大的藍(lán)海市場(chǎng)。

作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群   黑電事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電行業(yè)研究