“一帶一路”啟航在即 中國廚衛(wèi)行業(yè)迎來騰飛契機

　　作為2017年度中國最重要的“主場外交”活動之一，“一帶一路”國際合作高峰論壇于5月15日在北京圓滿閉幕。本次峰會取得豐碩成果，共形成了270多項有代表性的成果，同中國簽署“一帶一路”相關(guān)協(xié)議的國家及國際組織總數(shù)達(dá)到68個，并簽署32個雙邊、多邊合作文件以及企業(yè)合作項目，涉及18個國家和8個國際組織。

　　“一帶一路”峰會及其成果的政治、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略意義，已有多方專家深入剖析，因此不再贅述。而對于中國廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)而言，“一帶一路”又將會產(chǎn)生何種影響呢?奧維云網(wǎng)(AVC)以為，或許可以從以下幾個方面進(jìn)行分析。

　　影響之一：開辟全新市場，引爆廚衛(wèi)家電產(chǎn)品增量需求

　　近年來在產(chǎn)品技術(shù)革新和消費需求升級的帶動下，中國廚衛(wèi)行業(yè)取得較快增長，表現(xiàn)好于黑電、白電等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。從奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)可以看出，2016年廚房大電、熱水器、嵌入式廚電零售額分別同比增長7.9%、13.5%和66.4%，而同期彩電、冰箱、洗衣機等品類則處于同比下滑的狀態(tài)，形成鮮明對比。但2017年以來受到上游地產(chǎn)市場萎縮、消費需求釋放趨緩等的影響，廚衛(wèi)市場規(guī)模增速有所下降。以熱水器為例，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示2017年1-4月的零售額規(guī)模僅同比增長4.8%，增速較上年同期回落了15.1個百分點。在國內(nèi)市場短期內(nèi)相對疲軟的格局下，如何尋找新的增長空間，無疑就成為擺在廚衛(wèi)人面前的首要課題。

　　在此背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略的落地，無疑能有效解決國內(nèi)需求相對不足的難題，為中國廚衛(wèi)企業(yè)提供新的表演舞臺。“一帶一路”輻射東南亞、南亞、中亞、西亞、歐洲等區(qū)域，沿線包括60余個國家和地區(qū)，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量23萬億美元，分別占全球的63%和29%，市場體量龐大;而其中大部分國家和地區(qū)都還處于欠發(fā)達(dá)水平，廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的普及程度較低，這意味著將有巨大潛力有待中國廚衛(wèi)企業(yè)挖掘。一旦上述新增需求得以引爆，或許將成為未來20年中國廚衛(wèi)行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的有力保障。

　　影響之二：消除區(qū)域壁壘，助力中國廚衛(wèi)企業(yè)布局全球

　　經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國在全球市場家電大國的地位已經(jīng)極為穩(wěn)固，中國家電產(chǎn)品出口額超過全球貿(mào)易總量的1/3。但近年來受全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、地緣政治風(fēng)險加劇等的影響，包括廚衛(wèi)家電在內(nèi)的中國家電產(chǎn)品遭遇越來越多的貿(mào)易壁壘，中國家電企業(yè)前往海外投資設(shè)廠，也面臨諸多不可控的風(fēng)險。如2016年由海灣七國(阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特阿拉伯、也門)聯(lián)合發(fā)布的《海合會低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》，就要求對中國出口的熱水器、微波爐等廚衛(wèi)家電進(jìn)行強制認(rèn)證，大大增加了中國廚衛(wèi)企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌龅拈_發(fā)難度和成本支出。

　　由中國首倡和主持的“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，得到了沿線大多數(shù)國家和地區(qū)的高度認(rèn)可，甚至美洲、大洋洲、非洲等非沿線的國家和地區(qū)也積極參與進(jìn)來，大大提高了中國在國際政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話語權(quán)。而借“一帶一路”的東風(fēng)，通過雙邊、多邊合作協(xié)議的方式，將有助于改善中國廚衛(wèi)企業(yè)在海外市場的待遇，消除區(qū)域壁壘，推動中國廚衛(wèi)企業(yè)更迅速、更安全的走向全球市場。

　　影響之三：促進(jìn)內(nèi)引外聯(lián)，提升中國廚衛(wèi)企業(yè)國際競爭力

　　相較于彩電、白電等家電行業(yè)較高的國際化水平，中國廚衛(wèi)家電企業(yè)受自身實力、產(chǎn)品特性、經(jīng)營觀念等的影響，長期以來主要扎根國內(nèi)市場，在國際市場中發(fā)聲較少，且在國際市場的表現(xiàn)方式多局限于產(chǎn)品出口、參加展會等相對初級的形式，影響力不高。借助“一帶一路”戰(zhàn)略，中國廚衛(wèi)家電企業(yè)有望獲得更為公平、寬松的國際市場競爭環(huán)境，同時能獲得中國政府在政策端的背書支持，加強與國外行業(yè)組織、研發(fā)機構(gòu)、同業(yè)企業(yè)間的交流與合作，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營理念，提升自身實力和國際影響力，在國際市場中扮演更重要角色。目前，老板電器已經(jīng)在美國加州硅谷設(shè)立了技術(shù)創(chuàng)新中心，成為中國廚電行業(yè)首個海外研發(fā)平臺，致力于圍繞著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)新方向?qū)N房空氣油煙治理與凈化方案的智能化研究創(chuàng)新，同時老板電器海外業(yè)務(wù)也輻射東南亞、南亞、大洋洲等地區(qū)，在國際市場嶄露頭角。無獨有偶，另一知名廚衛(wèi)企業(yè)——方太在國際化的發(fā)展道路上也取得突破，先后在印尼、泰國設(shè)立分公司，在德國、日本設(shè)立研發(fā)機構(gòu)，其產(chǎn)品也成功進(jìn)入北美、東南亞、南亞、西亞、北非等16個國家，海外市場表現(xiàn)不俗。未來，將會有越來越多的中國廚衛(wèi)家電企業(yè)進(jìn)軍國際市場，而“一帶一路”戰(zhàn)略的實施也將大大加速這一進(jìn)程。

　　影響之四：發(fā)揮獨特優(yōu)勢，規(guī)避不利競爭，中小品牌另辟生存空間

　　近年來，隨著廚衛(wèi)產(chǎn)品普及率的提升和年輕人群成為主力人群、消費觀念加速轉(zhuǎn)變，國內(nèi)廚衛(wèi)市場的品牌競爭愈發(fā)激烈，市場份額迅速被少數(shù)領(lǐng)跑品牌所掌控。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年油煙機、電熱水器和燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域TOP10品牌的零售額占比分別為87%、95%和90%，這意味著剩下的數(shù)百個品牌只能瓜分不到10%的市場，從而造成行業(yè)競爭趨于白熱化，甚至個別企業(yè)在生存壓力之下不得不劍走偏鋒，違背行業(yè)規(guī)范乃至法律法規(guī)，一定程度上擾亂了市場秩序，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　誠然，市場競爭優(yōu)勝劣汰，不能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和用戶需求的企業(yè)被清洗出局也是應(yīng)有之意。但正所謂“橘生淮南則為橘生于淮北則為枳”，在國內(nèi)市場難以生存，并不代表在海外市場也毫無可能。如前所述，“一帶一路”沿線國家多數(shù)仍處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)水平，在廚衛(wèi)家電的市場成熟度、消費觀念、購買能力等方面與中國市場有著巨大差異，因此如果說中國廚衛(wèi)市場以高端產(chǎn)品為主導(dǎo)，以技術(shù)革新為動力的話，那么上述欠發(fā)達(dá)的海外市場則很更多的以中低端產(chǎn)品為主流，以性價比優(yōu)劣為標(biāo)準(zhǔn)，而這正是國內(nèi)中小品牌最為擅長、最具優(yōu)勢的領(lǐng)域。正如蘋果手機在中國市場備受追捧，在印度市場卻無人問津一樣，或許，在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，從激烈的國內(nèi)市場競爭中抽身出來，轉(zhuǎn)為開發(fā)欠發(fā)達(dá)海外市場，“墻里開花墻外香”，會是國內(nèi)中小廚衛(wèi)企業(yè)更為明智的選擇。

　　盛會閉幕，戰(zhàn)略落地，“一帶一路”正迅速從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實，而中國廚衛(wèi)家電企業(yè)的舞臺，也正從國內(nèi)市場擴(kuò)展為全球市場，發(fā)展空間更為廣闊，競爭環(huán)境也更加復(fù)雜。對于中國廚衛(wèi)家電企業(yè)而言，誰能抓住這一歷史性的發(fā)展契機，找到合適自身的發(fā)展路徑，從而在未來市場競爭中立于不敗之地，我們不妨拭目以待!

　　作者簡介：朱金龍，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)廚小電事業(yè)部，任分析師職，研究方向熱水器