中怡康：家電行業(yè)推進消費升級有兩條路徑可走

路徑一：高端型家電的大眾化

這條消費升級的路徑體現(xiàn)為兩種形態(tài)：

第一，高端產品價格的親民化。同等規(guī)格和功能的產品，價格在做減法，價格逐漸親民化，由曾經的高價“奢侈品”轉變?yōu)閮r格更易承受的“小資品”。

以4K電視為例，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年12月時，一臺55寸4K電視均價是9259元，而到了2014年年底，均價已降至7515元。2017年底，55寸4K電視的均價僅在4550元。四年間，同等規(guī)格的產品價格降幅超過一半，意味著消費者享受到同等水平的高端產品所付出的成本大幅減少，也就會有越來越多的家庭有能力選擇向高端產品的消費升級。

第二，“高冷”品類的普及化。伴隨著人們對家電產品的多元化需求越來越多，“高冷”品類主動變革，曾經只有高端人群或特定人群才會購買的小眾品類，在產品形態(tài)上轉變得更具親和力，以迎合更多人群的使用場景，小眾型的高單價品類走進更多家庭。

以洗碗機為例，洗碗機在中國消費者曾經的意識中，是那些擁有豪華廚房的家庭才適用的。但是近幾年情況正在大為轉變，家電企業(yè)紛紛積極推進洗碗機的普及，洗碗機由傳統(tǒng)的簡單單調的外形，發(fā)展為臺式、抽屜式、水槽式等多種新形態(tài)，適應不同家庭的廚房空間特點和使用需求。

再例如家用美容儀，幾年前的產品形態(tài)主要是蒸臉儀、導入儀、電動洗臉刷等，用戶多是美容達人和高端護膚品的使用者。而近幾年美容儀從體積、功能、適用部位、適用膚質等諸多方面拓寬產品線，目標群體也不滿足于美容達人等小范圍人群，而是涵蓋各種美容需求的廣大女性及愛美男性。

路徑二：大眾型家電的品質化

家電生產企業(yè)和零售企業(yè)為達成銷售目標，主要還需依靠中檔價位的大眾機型，因為大眾性家電銷售量最大，是整個家電市場的中堅力量。這條消費升級的路徑體現(xiàn)為：隨著時間的推移，同等價位的產品，品質在做加法，產品的品質越來越好，功能更加專業(yè)，能為用戶帶來更多的附加值。原先只投放于高端機型上的功能模塊、外觀設計等，逐步拓寬到大眾機型上的搭載使用，比如空調的自清潔、空氣凈化器的除甲醛功能等。使得今天的消費者用和以前同等的價格，享受到品質更好的產品。