五一促銷(xiāo)期過(guò)后，哪些家電收獲了大眾歡心？哪些遇冷？

傳統(tǒng)節(jié)假日一直是家電促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，五一曾經(jīng)是家電銷(xiāo)售上半年最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，但是隨著五一七天長(zhǎng)假變?yōu)槿?，五一的消費(fèi)能力也逐漸下跌。隨著電商平臺(tái)的影響力越來(lái)越大，電商造節(jié)分流了傳統(tǒng)節(jié)假日促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)力，例如618、815、雙11、雙12都從線(xiàn)上發(fā)展到了線(xiàn)下，也成為了家電促銷(xiāo)的常規(guī)節(jié)點(diǎn)。

五一促銷(xiāo)期的促銷(xiāo)功能在不斷弱化，對(duì)家電銷(xiāo)售商家來(lái)說(shuō)，不再是打個(gè)折、做個(gè)活動(dòng)或者推個(gè)優(yōu)惠就能在五一期間獲得消費(fèi)者青睞的。

電烤箱需求被提前透支，五一促銷(xiāo)期市場(chǎng)不及預(yù)期

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下17周（4月23日-29日）周度大數(shù)據(jù)顯示，電烤箱市場(chǎng)本周零售額規(guī)模2128.2萬(wàn)元，同比下跌40.9%；均價(jià)為2816元，同比下跌1.7%。五一促銷(xiāo)期，電烤箱整體市場(chǎng)在本周表現(xiàn)不振，這是由于前期4.18大促透支了一定的消費(fèi)需求，本周市場(chǎng)需求不及預(yù)期。

吸塵器市場(chǎng)規(guī)模下滑，中高端市場(chǎng)抓機(jī)會(huì)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下周度大數(shù)據(jù)顯示，17周（4月23日-29日）吸塵器零售額為2620.8萬(wàn)元，同比下跌22.1%。上周遇418促銷(xiāo)，吸塵器整體規(guī)模同比高達(dá)110.1%，高增長(zhǎng)提前釋放了五一大促的消費(fèi)需求，因此，本周五一促銷(xiāo)吸塵器遇冷，市場(chǎng)規(guī)模同比呈現(xiàn)下滑，不過(guò)本周均價(jià)同比上漲10.2%，可見(jiàn)，本周吸塵器雖然大盤(pán)呈現(xiàn)下滑，但企業(yè)賣(mài)貴效果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

小家電促銷(xiāo)期新品主推大好時(shí)機(jī)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2018年第17周（23日-29日）小家電各品類(lèi)整體規(guī)模同比呈下滑趨勢(shì)，五一促銷(xiāo)首周效果不明顯，但是從爆款機(jī)型來(lái)看，促銷(xiāo)期期間廠(chǎng)商主推18年發(fā)布的高端新品，促銷(xiāo)期也是各個(gè)廠(chǎng)商推新賣(mài)貴的好時(shí)機(jī)，對(duì)于小家電的新品推廣主要在集中在年底，主推就集中在了第二年上半年，那么五一作為線(xiàn)下主要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，主推產(chǎn)品以中高端新品為主，爆款機(jī)型也將會(huì)在中高端新品中產(chǎn)生。

凈水器銷(xiāo)額同期微降，均價(jià)微漲

據(jù)2018年奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，凈水器17周（4月23日-29日）大盤(pán)數(shù)據(jù)同期下滑10.5%，但環(huán)比微增2.2%，從近幾周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，線(xiàn)下家電市場(chǎng)受促銷(xiāo)期拉長(zhǎng)影響，節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)缺乏爆發(fā)力。與上周數(shù)據(jù)比較可以看出，智能占比下滑，而雙出水占比影響不大，從銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，中高端老品降價(jià)上量，造成整體行業(yè)均價(jià)微漲，同比增長(zhǎng)3.4%。

凈化器銷(xiāo)額環(huán)比微漲，同比大幅下滑

據(jù)2018年奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，凈化器17周（4月23日-29日）大盤(pán)數(shù)據(jù)環(huán)比微增4.6%、同比下滑39.2%。五一促銷(xiāo)雖仍是年度重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，但對(duì)凈化器市場(chǎng)拉動(dòng)效果不明顯，與上周（4.18）市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，今年五一市場(chǎng)因促銷(xiāo)窗口拉大，效果削弱；從具體數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，凈化器淪為五一狂歡配角。

油煙機(jī)促銷(xiāo)雖在繼續(xù)，但市場(chǎng)反饋明顯疲軟

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，2018年第17周（4月23日-29日）線(xiàn)下油煙機(jī)品類(lèi)零售額規(guī)模同比下降44.4%，整體疲軟，不過(guò)雖然整體零售額規(guī)模下降，但高價(jià)位段產(chǎn)品份額顯著增長(zhǎng)，其中5000-5500元近吸類(lèi)產(chǎn)品滲透率同比增長(zhǎng)1.4%。由于高端品牌份額上漲，所以行業(yè)均價(jià)環(huán)比小幅上漲3.5%。

熱水器整體表現(xiàn)欠佳

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，2018年17周（4月23日-29日）電熱和燃熱零售額同比分別大幅下跌了37%和37.1%，而均價(jià)則分別同比上漲了6.4%和7.7%，由于本月促銷(xiāo)活動(dòng)的提前展開(kāi)，加之線(xiàn)下向線(xiàn)上渠道的傳導(dǎo)效應(yīng)，導(dǎo)致本周電熱和燃熱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售狀況欠佳。

嵌入式洗碗機(jī)再次發(fā)力，水槽式緊隨其后

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年第17周（4月23日-29日）線(xiàn)下洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額同比下跌30%，零售量同比下跌32%，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，不過(guò)從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，本期嵌入式洗碗機(jī)和水槽式洗碗機(jī)表現(xiàn)較好，滲透率分別是47.2%和40.1%，同比增長(zhǎng)2.3%和1.5%。