2018年4月中國(guó)家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線下篇）

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年4月冰箱行業(yè)大盤(pán)走低，其中線下市場(chǎng)受3月份需求透支嚴(yán)重，線上增速有限，整體表現(xiàn)低迷。但行業(yè)價(jià)格持續(xù)走高。TOP品牌中，海爾一枝獨(dú)秀，份額優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。產(chǎn)品技術(shù)上，風(fēng)冷和變頻接近普及，智能發(fā)展緩慢，仍有待時(shí)機(jī)。TOP機(jī)型方面則一改以往TOP品牌霸屏的局面，博世、伊萊克斯等均有產(chǎn)品入圍。

洗衣機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，4月洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)零售額54.7億元，同比下降5.7%。得益于洗烘一體洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)同比大幅提升11.4%，市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)8.0%；在4月洗衣機(jī)更新?lián)Q代進(jìn)程中，大容量賣(mài)點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8.1KG+大容量產(chǎn)品的零售額結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)18.5個(gè)百分點(diǎn)，占比達(dá)62.6%；從暢銷(xiāo)機(jī)型上看，4月份洗烘一體產(chǎn)品爆款率高，與去年最大的變化是10kg及以上容量機(jī)型占比超過(guò)了半數(shù)。4月市場(chǎng)新品中，中低端產(chǎn)品表現(xiàn)出色，繼云米冰箱上市后，云米互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)也正式亮相，小米在智能家電領(lǐng)域布局更加完善。

空調(diào)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)市場(chǎng)增速明顯放緩，市場(chǎng)零售額219.6億元，同比增長(zhǎng)8.8%，值得注意的是線下市場(chǎng)零售量同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，后續(xù)市場(chǎng)增長(zhǎng)不容樂(lè)觀。在市場(chǎng)增長(zhǎng)減速的情況下，二線品牌“價(jià)格戰(zhàn)”正酣，生存空間日漸被主導(dǎo)品牌擠壓，在品牌、產(chǎn)品等弱勢(shì)的情況下寄希望于價(jià)格，均價(jià)上漲幅度遠(yuǎn)小于一線品牌。

油煙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，廚電（煙灶消）整體市場(chǎng)規(guī)模62.4億元，線上線下復(fù)合增長(zhǎng)率-6.9%。雖然線上同比增速較第一季度有所增長(zhǎng)，但線下降幅較大，418大促未能挽回整體市場(chǎng)頹勢(shì)。產(chǎn)品方面高端塔形機(jī)、近吸式產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，大吸力產(chǎn)品份額超過(guò)八成，與之對(duì)應(yīng)的是靜音產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯下降。

電熱：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月電熱零售額規(guī)模為110.4億元，同比微增0.3%;4月份規(guī)模為32.4億元，同比下跌12.2%；根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月電熱均價(jià)為2120元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；從技術(shù)指標(biāo)滲透率來(lái)看，速熱功能滲透率已達(dá)79.8%，同比大幅增長(zhǎng)14.9個(gè)百分點(diǎn)；TOP機(jī)型中AO史密斯，海爾，美的三足鼎立之勢(shì)依然延續(xù)。

燃熱：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月燃熱零售額規(guī)模為105.2億元，同比下跌0.9%;4月份規(guī)模為28.4億元，同比增長(zhǎng)下跌17.9%；根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月燃熱均價(jià)為3359元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，高價(jià)位段產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流；而從技術(shù)指標(biāo)滲透率來(lái)看，恒溫技術(shù)滲透率為97.5%，已經(jīng)成為燃熱產(chǎn)品標(biāo)配；TOP20榜單中有多達(dá)7個(gè)品牌的產(chǎn)品上榜，因此可以看出燃?xì)鉄崴鞯母?jìng)爭(zhēng)之激烈。

洗碗機(jī)：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，線下洗碗機(jī)零售額同比小幅下跌，下滑4.8%；嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較多，增長(zhǎng)5.3%；TOP機(jī)型中，方太產(chǎn)品效率較高。

電飯煲：4月電飯煲線下市場(chǎng)同比呈下跌態(tài)勢(shì)，IH電飯煲市場(chǎng)滲透率同比增加近7個(gè)點(diǎn)，暢銷(xiāo)機(jī)型方面，美的有兩款三月上市的機(jī)型進(jìn)入TOP5，新品方面，高顏值IH電飯煲成為新品的亮點(diǎn)。

料理機(jī)：料理機(jī)市場(chǎng)零售額同比繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，破壁機(jī)市場(chǎng)滲透率同比增長(zhǎng)，暢銷(xiāo)機(jī)型方面，美的爆款依舊持續(xù)暢銷(xiāo)，新品方面，4月多款破壁機(jī)集中上。

凈化器：4月份線下市場(chǎng)受4.18、五一促銷(xiāo)籌備期影響，凈化器零售額降幅收窄至-28.0%，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高潔凈化仍是市場(chǎng)主題，新品智能成為標(biāo)配。

凈水器：4月份線下市場(chǎng)受全國(guó)促銷(xiāo)影響，凈水器零售額同比增長(zhǎng)18.3%，另受線下渠道下沉影響，大通量及智能滲透率環(huán)比下滑，暢銷(xiāo)機(jī)型集中度環(huán)比提升，新品密集推出，顏值走高。

吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月份吸塵器零售額規(guī)模為15.6億元，同比增長(zhǎng)42.6%。4月份零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長(zhǎng)13%；各品類(lèi)高端銷(xiāo)售額占比保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；從技術(shù)指標(biāo)滲透率來(lái)看，WiFi滲透率達(dá)14.4%，同比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn),無(wú)線充電滲透率達(dá)73.3%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)；TOP機(jī)型中萊克和戴森持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。