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熱水器行業(yè) 形勢嚴峻中 不乏亮點

2018-07-04 17:26 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:趙志偉[ 收藏 ]

在房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控的影響下,熱水器行業(yè)也進入了增速換擋期。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元,同比增幅8.8%。雖然增速放緩,但是放眼整個家電業(yè),熱水器行業(yè)仍不乏亮點。

消費升級利好 燃熱成長性普遍看好

從宏觀市場層面看,雖然家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關(guān),但是熱水器行業(yè)的增長仍然不乏動力。2018年,宏觀政策層面對熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。

首先,今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃,今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對熱水器行業(yè)來說,這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此,我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策,也有望擴大熱水器工程市場規(guī)模。作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè),熱水器行業(yè)在國家對房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼中亦受到波及,市場增速出現(xiàn)放緩,但消費升級這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利,支撐起全行業(yè)對未來發(fā)展的信心——熱水器行業(yè)有望成長為家電行業(yè)下一個突破千億市場規(guī)模的細分行業(yè)。

其次,熱水器行業(yè)的置換與升級需求依然可觀,因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。

再次,全行業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段,一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,三四級市場的需求釋放,以及電商的拉動作用,都會在市場、產(chǎn)品和渠道端不同程度地帶動行業(yè)的增長。

最后,煤改氣對壁掛爐的拉動作用有目共睹,但深層次的就是整個經(jīng)濟發(fā)展要往低碳、節(jié)能、環(huán)保方向去前進,因此,對于熱水器行業(yè)更多是一種引導和導向,長期來看對燃氣熱水器產(chǎn)品拉動更大一些。

海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬就認為,原來電熱核心主陣場東北,現(xiàn)在這些市場的天然氣也開始開通,燃氣這塊也會往東北滲透,整個中國天然氣管道鋪設(shè),包括天然氣供應(yīng)肯定是逐年在改善,這是外部非常利好的環(huán)境。不僅如此,現(xiàn)在房地產(chǎn)在緊縮,但是精裝房占比越來越高。如果地產(chǎn)商再精裝房設(shè)計的時候就配套熱水器,預留一些管道,處于整體設(shè)計美觀和省空間的考慮,大多情況下會選擇燃氣的,精裝房導向也是對燃氣品類的發(fā)展有益的。

華帝熱水器銷售中心總監(jiān)劉國慶介紹說,在熱水器行業(yè)華帝本身是以燃氣熱水器為主的,去年在燃氣熱水器方面做了很多工作,基本上把以前產(chǎn)品全部換新,在各種技術(shù)上、外觀上,穩(wěn)定性上做了很大提升。在這種情況下,燃氣熱水器的成長性非常好。

萬家樂熱水事業(yè)部總經(jīng)理劉正根同樣也看好燃氣熱水器未來的增長空間,他認為,從企業(yè)的角度來講,當下可能是B2B的市場表現(xiàn)更好,其實未來真正的增長點會是B2C的市場。

萬和新電氣產(chǎn)品企劃總監(jiān)李光斌則認為在煤改氣拉動燃氣壁掛爐乃至燃氣熱水器行業(yè)的同時,也不要忽略煤改氣政策也會帶來一些負面影響,比如集中煙氣排放對小區(qū)的影響,供暖季高峰集中采購,導致整個行業(yè)配件跟不上,以及氣源不足等問題,可能對未來整個行業(yè)是一個透支,這個也是大家要謹慎對待的。

市場結(jié)構(gòu)調(diào)整 增長點在三四線城市

從2018年一季度的銷售數(shù)據(jù)來看,線上銷量的增長要遠遠的超過線下的增長,而三四級市場的增速也要明顯高于一二級市場。從這個層面來說,電商渠道和三四五線城市,將會成為未來熱水器行業(yè)的增長點,也成為熱水器企業(yè)的突破點。

對此,林內(nèi)營銷本部營銷與商品企劃部部長俞偉深表贊同。他認為,整體2018年的熱水器市場還會增長,但是整個增長結(jié)構(gòu)和過去不太一樣。一二線城市可能會下沉,三四五線城市的會增長。一方面,一二線城市限購限售限貸壓力比較大,三四五線城市調(diào)整調(diào)控相對松一些,樓市利好的角度來說三四五線城市的成長性更好。另外一方面,雖然整體行業(yè)是增長的,但是具體到線上和線下對比來看,線上仍然保持比較高的增速,雖然從前幾年的50%、60%,降到今年40%,反觀線下甚至有一點微弱的萎縮和下滑的話,線上的機會仍然很多。在拓展三四級市場的時候,林內(nèi)采用的方式是做聯(lián)盟,跟櫥柜行業(yè)的歐派合作,整體渠道覆蓋就會增加一倍,同時又往下沉。另外,對于熱水器來講,櫥柜發(fā)展是先導,消費者整個裝修時,櫥柜比燃熱進入的更早,林內(nèi)通過新零售的方式進入,可以跟櫥柜聯(lián)盟一起拓寬這個渠道。

能率(中國)投資有限公司市場部部長張燕介紹說:一二線城市盡管新裝修的比例在降低,新增量比例不高,但還有一定機會,就是如何抓存量市場?能率是外資品牌,在一二線城市最大的優(yōu)勢,就是可以抓住更多的中高端的客戶,在國內(nèi)有25年的發(fā)展歷史,存量用戶比例相當高,如何挖掘既有的老用戶,提醒他們把原來10升升級到13升,13升升級到16升,這些是企業(yè)可以做的。而對于三四線城市,電商平臺天貓、京東已經(jīng)往下沉了,可以跟著他們的渠道網(wǎng)點鋪設(shè)下沉,渠道方面不是問題。對能率來說,最大的困難點是產(chǎn)品的成本,能率產(chǎn)品的定位無法100%滿足三四線城市消費的定位。但是,從市場銷售數(shù)據(jù)也可以看到,三四線消費水平不是大家想象的那么低,仍然有大量的追求品質(zhì)和品牌的,并具備足夠消費能力的人群,對企業(yè)來說,只要瞄準這些城市的特定消費者,并研發(fā)生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品,還是非常有機會的?!?/p>

宏觀環(huán)境的多變性和不確定性的確讓整個家電市場的發(fā)展承受了巨大的壓力,作為近幾年家電行業(yè)增長比較快的熱水器品類,雖然在過去的一季度也備受影響,但熱水器行業(yè)仍然還是保持著一個“優(yōu)等生”的姿態(tài)。最終將會交出漂亮的答卷!

網(wǎng)站編輯:石少菊
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