后工業(yè)時(shí)代企業(yè)管理的主體是創(chuàng)新

不久前和朋友小聚談起企業(yè)經(jīng)營(yíng)的話題，七八個(gè)人生意人大大小小也算老板級(jí)別的人物。我們談?wù)摰臅r(shí)間很長(zhǎng)爭(zhēng)辯的也很激烈，作為一個(gè)局外人士我開始只是靜靜聆聽沒有發(fā)言。一來(lái)我沒有資格在這種場(chǎng)合指指點(diǎn)點(diǎn)，二來(lái)不便于闡述自己的觀點(diǎn)，畢竟他們都是自己的企業(yè)自己是老板我充其量是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人而已。你一言我一語(yǔ)談的最多的就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)太難了，和5年前相比似乎錢更難賺了。這里面的原因有很多、什么市場(chǎng)因素、環(huán)境因素、內(nèi)部因素、外部因素等等，有的企業(yè)辛辛苦苦忙了一年還不如一套房子的利潤(rùn)。例如以前老板們主要搞定兩方面即可，一方面是當(dāng)?shù)卣P(guān)系，一方面是當(dāng)?shù)亟鹑陉P(guān)系。搞好政府關(guān)系是為了優(yōu)先能拿到批地的使用權(quán)限，搞好金融關(guān)系是為了好貸款好融資。如今卻不太一樣了，即使你這兩方面都處理好也難說(shuō)企業(yè)如魚得水。為什么？企業(yè)的產(chǎn)品銷售問題。產(chǎn)品變成商品能被消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買這才是硬道理，可是企業(yè)老板們偏偏認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)。有困難總想著找當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)給予解決，這種觀念應(yīng)該說(shuō)某些方面存在著偏差。產(chǎn)品銷路不好，找領(lǐng)導(dǎo)能解決嗎。市場(chǎng)是檢驗(yàn)企業(yè)成功的唯一標(biāo)尺，你產(chǎn)品賣不出去面臨就是出局。朋友問我有什么好辦法以及對(duì)此話題的看法，我覺得在后工業(yè)時(shí)代企業(yè)主體是技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新和管理的創(chuàng)新。離開創(chuàng)新一切都是空談，創(chuàng)新不是盲目的創(chuàng)新而是要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)讓其價(jià)值和利潤(rùn)最大化。我認(rèn)為創(chuàng)新的三部曲應(yīng)該是這樣的;

技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是社會(huì)進(jìn)步的第一生產(chǎn)力，沒有過硬的技術(shù)企業(yè)在今后的日子里很難立足，發(fā)展更是難上加難舉步維艱。尤其，是在重型設(shè)備、廠房等大的投入方面更應(yīng)慎重考慮。在工業(yè)化時(shí)代無(wú)論修建還是其他大的項(xiàng)目建設(shè)都不足為奇，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的環(huán)境和市場(chǎng)是那樣的?？扇缃駧缀跏裁炊妓坪跆幱谶^剩狀態(tài)，你大把大把的鈔票投入大的項(xiàng)目廠房設(shè)備不可能是鳳凰磐涅給你帶來(lái)大的欣喜。稍有不慎，可能變得是血本無(wú)歸。以疫苗為例為什么出事為什么這樣出大事，一方面他們處于壟斷一方面處于搞定“一方”銷售就能通達(dá)八方。壟斷造成了疫苗技術(shù)還停留在以前的狀態(tài)，因?yàn)樗麄儾怀钿N路用不著怎么創(chuàng)新銷路照樣大賣，搞定“一方”就是說(shuō)大腕搞定一個(gè)人等于搞定無(wú)數(shù)個(gè)城市。由此可見我們多數(shù)企業(yè)不能和某些壟斷的產(chǎn)品相提并論，說(shuō)的直白一些自身?xiàng)l件不夠沒有資源。窮人的孩子早當(dāng)家，我們明白自身先天條件比較差就要想辦法。以前媒體報(bào)道最多的是中國(guó)制造，為什么說(shuō)中國(guó)制造因?yàn)橹袊?guó)人力成本低?？涩F(xiàn)在人力成本和二十年前不能比了，即便是人力成本低。但我們效率低產(chǎn)能也低這方面有設(shè)備落后的原因更有技術(shù)落后的原因。要想改變只有自強(qiáng)不息，打鐵還要自身硬。

這方面不做過多的贅述，想想事實(shí)是不是這樣。我們技術(shù)和同行比和國(guó)際先進(jìn)企業(yè)比自己究竟處于什么階段，多反思多研究多改進(jìn)多分析多借鑒。

產(chǎn)品創(chuàng)新

1957年11月17日，莫斯科大學(xué)，數(shù)千名中國(guó)留蘇學(xué)生和實(shí)習(xí)生從四面八方來(lái)到這里，期盼毛主席的接見。毛主席一開頭就對(duì)留學(xué)生們說(shuō)：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時(shí)期，好像早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。希望寄托在你們身上?！泵飨囊幌捀呶萁惨灿∽C青年人是未來(lái)的希望祖國(guó)的棟梁。我們由此可以看到，企業(yè)的產(chǎn)品主體也應(yīng)該是青年人。青年人代表著消費(fèi)趨勢(shì)，那個(gè)城市青年人多他的發(fā)展肯定也不會(huì)滯后，青年人朝氣蓬勃充滿活力，他們是消費(fèi)的引領(lǐng)者?？v觀世界的百年品牌可樂如今也在不斷產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷研究消費(fèi)趨勢(shì)開發(fā)新品。

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著一個(gè)段子：郵局不努力，成就了順豐； 銀行不努力，成就了支付寶; 通訊不努力，成就了微信； 商場(chǎng)不努力，成就了淘寶； 老婆不努力，成就了小三； 今天，如果你還在抱怨，再不努力，就一定成就了別人！ 你不做，別人會(huì)來(lái)做，你愿不愿意又何妨！ 你不成長(zhǎng)，沒人會(huì)等你！

在現(xiàn)實(shí)面前我們必須要保持清醒的頭腦和敏銳的思維，一切都在變唯一不變的就是變化，在后工業(yè)時(shí)代的發(fā)展關(guān)鍵就是研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品的創(chuàng)新。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年在《2018年浙商證券“鳳凰行動(dòng)”》論壇主旨演講《多變的環(huán)境中的不變之道》中說(shuō)：環(huán)境永遠(yuǎn)是在不斷的變化，但是也有不變的，不變的是什么？不變的是你要為客戶不斷的去創(chuàng)造價(jià)值。不斷的是要打造和提升你的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

管理模式創(chuàng)新

佛教認(rèn)為：沒有什么東西是永恒不變的，人生總是這樣，得失無(wú)常，再美好的東西，也無(wú)法擁有太久。再痛苦的東西也會(huì)離你遠(yuǎn)去。所有的經(jīng)歷，都是一種修煉，等走遠(yuǎn)了再回首，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一切會(huì)讓我們變得堅(jiān)強(qiáng)和清醒。緣合則聚，緣滅則散，不執(zhí)于苦，不執(zhí)于樂，不悲過去，不貪未來(lái)，懷平和之心，恬淡的活在每一個(gè)當(dāng)下。

管理同樣也是如此沒有一種模式是長(zhǎng)存的，沒有一種競(jìng)爭(zhēng)力是永恒不變的，沒有一種資產(chǎn)是穩(wěn)固不變的。中國(guó)中小企業(yè)的平均壽命僅僅是2.5年集團(tuán)企業(yè)壽命僅是7-8年。近些年消費(fèi)者一個(gè)明顯趨勢(shì)就是由感性消費(fèi)向理性消費(fèi)過度，由共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由隨機(jī)消費(fèi)向品牌發(fā)展。

在各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天能不能脫穎而出，憑借的就是創(chuàng)新。不久前我在北方調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥a(chǎn)山楂，最主要的是利用山楂作為原料開發(fā)研制的山楂酒對(duì)人體很有好處。作為一名策劃人我腦袋里總考慮最多的是市場(chǎng)，如何把好的產(chǎn)品推向市場(chǎng)讓億萬(wàn)消費(fèi)者受益。這是我一直在思考的，我這次也不例外。調(diào)研后和我的搭檔韓月撰寫了一份策劃方案，在這里分享給大家。

活動(dòng)方案一：

宣傳語(yǔ)：你不是藥神，但我們是知己！

活動(dòng)名稱：有膽你“酒”來(lái)，答題賽賽賽

活動(dòng)地點(diǎn)：皇尊莊園山楂酒直營(yíng)店

活動(dòng)目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的保健作用。

活動(dòng)內(nèi)容：1、通過提問問題，進(jìn)行試卷作答，作答時(shí)間20分鐘，答題后主持人公布答案，后臺(tái)人員計(jì)分，最終得分最高者獲勝。

活動(dòng)人員配備：主持人，計(jì)分者2名。

報(bào)名人員：共計(jì)100人。

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：獲勝者可得到兩張我不是藥神的電影票，凡是參與活動(dòng)者購(gòu)買本店商品均打9.5折。

活動(dòng)流程：

一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1、前期宣傳，宣傳部制作本次活動(dòng)的宣傳展板，并在活動(dòng)前五天將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營(yíng)店前。

2、由公司各個(gè)部門在朋友圈進(jìn)行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行前期情況的跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大影響力。

4、比賽前兩天根據(jù)報(bào)名情況打印報(bào)名表。

5、比賽當(dāng)天前兩天對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行布置。

二、將參賽人員安排好之后，比賽正式開始

答題結(jié)束后由主持人公布答案，（可安排1-2個(gè)小游戲）后臺(tái)人員計(jì)分選出獲勝者（或前三名）

二、頒發(fā)禮品

備注：活動(dòng)過程可全程拍攝，后期制作視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，或者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，引導(dǎo)二次宣傳。活動(dòng)方案二：

宣傳語(yǔ)：你敢來(lái)，我“酒”敢送！

活動(dòng)名稱：你來(lái)畫，我來(lái)猜

活動(dòng)地點(diǎn)：皇尊莊園山楂酒直營(yíng)店

活動(dòng)目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂干紅酒。

活動(dòng)內(nèi)容：通過展示板，一人動(dòng)作展示，另一人猜，猜對(duì)者得5分，猜錯(cuò)者不得分，得分最高者獲勝。

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：山楂干紅一瓶。

活動(dòng)人員配備：主持人一名，計(jì)分人員兩名。

報(bào)名人員：共計(jì)30組，每組兩人。

活動(dòng)流程：

三、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1、前期宣傳，宣傳部制作本次活動(dòng)的宣傳展板，并在活動(dòng)前5-10之前將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營(yíng)店前。（猜的詞匯制作）

2、由公司各個(gè)部門在朋友圈進(jìn)行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行前期情況的跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大影響力。

4、比賽前兩天根據(jù)報(bào)名情況打印報(bào)名表。

5、比賽當(dāng)天前兩天對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行布置。

二、將參賽人員安排好之后，比賽正式開始

出場(chǎng)順序由抽簽決定

宣讀游戲規(guī)則：1、自由組合，兩人一組，共10組，一人比劃一個(gè)猜。

2、每組5個(gè)詞，限時(shí)1分鐘，答對(duì)題目最多者獲勝。

3、比劃的人可以用語(yǔ)言和肢體動(dòng)作來(lái)提示描述，但是不能描述某個(gè)字的讀音或者寫法，不能出現(xiàn)詞語(yǔ)中的同音字及外語(yǔ)翻譯。

4、猜不出可以喊pass

5、觀眾不能提醒

賽程過半可安排搶答游戲，傳播我們的山楂酒的知識(shí)點(diǎn)，賣點(diǎn)，答對(duì)的進(jìn)行小小的獎(jiǎng)勵(lì)。

全部比賽結(jié)束后宣布獲勝組頒發(fā)獎(jiǎng)品。

活動(dòng)方案三：

宣傳語(yǔ)：酒有價(jià)，但孝心沒有

活動(dòng)名稱：最美照片

活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾號(hào)

活動(dòng)目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營(yíng)店地理位置。

4、公眾號(hào)漲粉

活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注公眾號(hào)即可參與活動(dòng)，參與活動(dòng)者將“我與老爸”或者“我與老媽”的合照發(fā)到皇尊莊園的微信公眾平臺(tái)，待工作人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)結(jié)束后編號(hào)并展示，所有人進(jìn)行投票?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：票數(shù)第一者可獲得敞口山楂干紅一瓶，可在規(guī)定時(shí)間到直營(yíng)店領(lǐng)取。

報(bào)名人員：前50名

活動(dòng)方案四：

宣傳語(yǔ)：Baby，你“酒”是我的唯一！

活動(dòng)名稱：三行情詩(shī)征文

活動(dòng)目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營(yíng)店地理位置。

4、公眾號(hào)漲粉

活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注公眾號(hào)即可參加活動(dòng)，參與活動(dòng)者將三行情詩(shī)紙質(zhì)版送至皇尊莊園直營(yíng)店，工作人員進(jìn)行展示，路過的行人進(jìn)行投票，最終票數(shù)獲得最多者獲勝。

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：最終獲勝者可以得到xxxx一瓶。（上述創(chuàng)意韓月）