中怡康：彩電大尺寸向更大尺寸擴(kuò)張

彩電大尺寸化早已是被證實(shí)的趨勢(shì)。早在2015年底，55”的零售量份額超過20%，成為零售量份額最大的尺寸。從那之后，我們基本把大尺寸定義為55”。時(shí)至今日，55”的零售量份額已超過30%。中國人喜歡大：大房子、大汽車，在電視尺寸上也表現(xiàn)的淋漓盡致。所以彩電屏幕尺寸沒有在55”上停止腳步，還在向更大尺寸擴(kuò)張。

65" 正在崛起、75”蓄勢(shì)待發(fā)

2018年第二季度55”的量份額在線上線下均出現(xiàn)下滑，再綜合前幾季度份額的趨勢(shì)看，55”的量份額難以再有突破。65”在今年第二季度迎來了一個(gè)爆發(fā)，線上線下量份額環(huán)比第一季度分別增長(zhǎng)了2.6和3.2個(gè)百分點(diǎn)，線下首次突破10%達(dá)到11.7%。75”量份額雖然較小，但在第二季度的增長(zhǎng)幅度比較大，正在成為大尺寸新的焦點(diǎn)。

65" 和75" 將會(huì)是企業(yè)銷售額的有力支撐

65”和75”的價(jià)格數(shù)倍于市場(chǎng)整體均價(jià)，少量的銷售數(shù)量即可帶來可觀的銷售額，65”在線上已貢獻(xiàn)接近1/5的銷售額、線下接近貢獻(xiàn)1/4的銷售額。這在當(dāng)前零售量增長(zhǎng)乏力、產(chǎn)品價(jià)格快速下行的環(huán)境下，65”和75”將會(huì)成為企業(yè)銷售額的重要支撐點(diǎn)。

降價(jià)是65”和75”起量的關(guān)鍵因素

進(jìn)入第二季度，不論線上線下，65”和75”的價(jià)格都加快了降幅，全年累計(jì)降幅達(dá)到20%，線上75“更是達(dá)到30%，由此帶來了明顯的量份額增長(zhǎng)。

75”在線上已進(jìn)入價(jià)格拼殺，線下依然是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

75”在線上暢銷TOP5型號(hào)有四個(gè)的售價(jià)是7999元，合計(jì)份額占53%，另一個(gè)售價(jià)也只有8999元，價(jià)格依然是競(jìng)爭(zhēng)的核心手段。線下TOP5中外資品牌占據(jù)二席，售價(jià)分別達(dá)到26999元和18999元，二者合計(jì)份額達(dá)到15.9%。線下TOP5型號(hào)有兩個(gè)售價(jià)為9999元，有一款7999元零售量?jī)H5.9%排第五。品質(zhì)是線下競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

對(duì)消費(fèi)者來說，大尺寸可以獲得更棒的觀看體驗(yàn)；對(duì)廠家來說，大尺寸可以獲得更高的銷售額。一舉多得。