今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4213億元

8月10日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”傳出消息，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心是全國(guó)性行業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，立足于家用電器行業(yè)，擁有雄厚的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)資源。為了全面梳理2018上半年家電市場(chǎng)發(fā)展情況，引導(dǎo)家電行業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華、中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮等出席了發(fā)布會(huì)。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力顯著增強(qiáng)，對(duì)家電產(chǎn)品的期望也越來(lái)越高。“85后”和“90后”人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)凸顯?！皥?bào)告”顯示，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.7%，雖然整體市場(chǎng)增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實(shí)現(xiàn)倍增；搭載4K、OLED、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凸顯出消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的青睞。同時(shí)，消費(fèi)者傾向于選擇多樣化、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品，例如大風(fēng)壓已經(jīng)成為吸油煙機(jī)的又一大賣(mài)點(diǎn)，搭載屏幕的智能煙機(jī)的比重也在持續(xù)提升；一級(jí)能效的燃?xì)庠畋戎爻^(guò)50%；搭載APP、遠(yuǎn)程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達(dá)32.9%。越來(lái)越多的家電企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)，塑造高端品牌形象?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中高端家電產(chǎn)品將成為整個(gè)市場(chǎng)再進(jìn)一步的全新動(dòng)力。

隨著線(xiàn)上零售普及率的提升以及專(zhuān)業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)正在加速融合，越來(lái)越多的家電制造企業(yè)通過(guò)與電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，用來(lái)提升產(chǎn)品在線(xiàn)上的市場(chǎng)份額?！皥?bào)告”顯示，2018年上半年，家電線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長(zhǎng)32.8%。線(xiàn)上市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)于整個(gè)上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)起到重要作用。不過(guò)，線(xiàn)下渠道在整個(gè)市場(chǎng)的占比還是相當(dāng)大，具有絕對(duì)權(quán)重?！皥?bào)告”顯示，2018年上半年，家電線(xiàn)下市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長(zhǎng)0.9%。諸多線(xiàn)上平臺(tái)在經(jīng)歷過(guò)高速發(fā)展期后，紛紛加強(qiáng)線(xiàn)下渠道的布局。線(xiàn)下零售店的價(jià)值正在被重新評(píng)估。

王旭華也表示，目前隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，線(xiàn)下體驗(yàn)更加重要，互動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)逐漸增多，企業(yè)越來(lái)越重視提升用戶(hù)黏性和用戶(hù)體驗(yàn)。

整體來(lái)看，家電連鎖渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)有賴(lài)于主流家電渠道商線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，未來(lái)家電渠道市場(chǎng)需要掌控線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)維度，通過(guò)線(xiàn)上引流、線(xiàn)下服務(wù)的O2O模式，為消費(fèi)者帶去更好的購(gòu)物體驗(yàn)。在全新的市場(chǎng)形態(tài)下，家電連鎖巨頭開(kāi)始積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，打造智慧零售樣板，通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)資源，打破市場(chǎng)瓶頸。以蘇寧為例，通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售更上一個(gè)臺(tái)階。2018年上半年中國(guó)全渠道家電銷(xiāo)售規(guī)模中，蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售份額達(dá)21.1%。

對(duì)于2018年下半年的家電市場(chǎng)發(fā)展，“報(bào)告”分析認(rèn)為，中國(guó)家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8586億元，同比增長(zhǎng)8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。