奧維云網(wǎng)：洗衣機(jī)市場(chǎng)依舊穩(wěn)健，而智能滲透率遇瓶頸

2018年，對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是困難與期望同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，既遇上了美國(guó)突然發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)，家電產(chǎn)品的附屬品欣然在美國(guó)的征稅名單之中；又碰上了國(guó)務(wù)院下調(diào)進(jìn)口冰洗關(guān)稅的征收力度，給進(jìn)口冰洗快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的動(dòng)力。這些市場(chǎng)的變化都在促使著企業(yè)不斷變革，不過(guò)7月的洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價(jià)格高位運(yùn)行等不利因素影響下，線下市場(chǎng)開(kāi)局低迷，線上增速放緩，整體市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了2.8%，零售額同比增長(zhǎng)了6.2%。在諸多家電品類之中，表現(xiàn)穩(wěn)定。

7月份洗衣機(jī)市場(chǎng)能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，有三大關(guān)鍵因素，一是下半年洗衣機(jī)消費(fèi)旺季的到來(lái)；二是廠商與渠道商聯(lián)合自造促銷節(jié)點(diǎn)刺激市場(chǎng)更新?lián)Q代需求釋放；三是線下縣級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的逆勢(shì)增長(zhǎng)。在三大關(guān)鍵因素的影響，7月份的洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)也有所不同。

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。在巨頭們新一輪的攻勢(shì)下，洗衣機(jī)行業(yè)下半場(chǎng)的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，洗衣機(jī)市場(chǎng)雖整體表現(xiàn)穩(wěn)健，不過(guò)市場(chǎng)格局在持續(xù)變化，份額也繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中，每家企業(yè)都面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤(pán)（線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）顯示，6月份中，中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售額份額TOP4品牌為海爾、小天鵝、西門(mén)子、松下，市占分別為32.4%、17.62%、13.88%和8.91；而到了7月份，TOP4品牌成為了海爾、小天鵝、西門(mén)子和美的，市占分別為33.47%、18.56%、11.78%、8.22%。

中低端市場(chǎng)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上看，高端市場(chǎng)成為變革期洗衣機(jī)行業(yè)的新引擎，也成為企業(yè)追求經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的必由之路。不過(guò)在高端市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，伴隨著線下縣級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的逆勢(shì)增長(zhǎng)，中低端市場(chǎng)的份額也在提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤(pán)（線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）顯示，7月份，價(jià)格在2150-3850元的洗衣機(jī)產(chǎn)品，零售額結(jié)構(gòu)占比為49.03%，3850+元的洗衣機(jī)產(chǎn)品，零售額結(jié)構(gòu)占比為31.22%，占比均有所提升。

智能滲透率遇瓶頸，而大容量產(chǎn)品份額擴(kuò)大。受到互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，家電行業(yè)正在改變著原有的業(yè)態(tài)模式，智能化成為家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新突破點(diǎn)，不過(guò)在最近的市場(chǎng)發(fā)展中，智能洗衣機(jī)的發(fā)展遇到了一定瓶頸，市場(chǎng)份額有些停滯不前，而大容量洗衣機(jī)深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤(pán)（線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）顯示，7月中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)重點(diǎn)技術(shù)零售額滲透率中，烘干份額為29.9%，同比上漲了10.2%；變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%；智能份額為43.3%，同比上漲了0.3%；大容量（8.1KG+）份額為62.3%  同比上漲了17%。

盡管與眾家電品類一樣，面臨著房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的傳導(dǎo)壓力，但洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。在接下來(lái)的下半年，相信洗衣機(jī)市場(chǎng)依舊能夠在壓力中發(fā)展，繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。