奧維云網(wǎng)：洗衣機市場依舊穩(wěn)健，而智能滲透率遇瓶頸

2018年，對于洗衣機市場可以說是困難與期望同在，機遇與挑戰(zhàn)并存，既遇上了美國突然發(fā)動的貿(mào)易戰(zhàn)，家電產(chǎn)品的附屬品欣然在美國的征稅名單之中；又碰上了國務院下調進口冰洗關稅的征收力度，給進口冰洗快速進入中國市場帶來了強大的動力。這些市場的變化都在促使著企業(yè)不斷變革，不過7月的洗衣機市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國洗衣機市場在房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價格高位運行等不利因素影響下，線下市場開局低迷，線上增速放緩，整體市場零售額規(guī)模同比增長5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣機市場零售量同比增長了2.8%，零售額同比增長了6.2%。在諸多家電品類之中，表現(xiàn)穩(wěn)定。

7月份洗衣機市場能夠保持穩(wěn)定增長，有三大關鍵因素，一是下半年洗衣機消費旺季的到來；二是廠商與渠道商聯(lián)合自造促銷節(jié)點刺激市場更新?lián)Q代需求釋放；三是線下縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一枝獨秀的逆勢增長。在三大關鍵因素的影響，7月份的洗衣機市場發(fā)展特點也有所不同。

品牌競爭激烈。在巨頭們新一輪的攻勢下，洗衣機行業(yè)下半場的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，洗衣機市場雖整體表現(xiàn)穩(wěn)健，不過市場格局在持續(xù)變化，份額也繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中，每家企業(yè)都面臨著市場的考驗。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤（線下監(jiān)測數(shù)據(jù)）顯示，6月份中，中國洗衣機線下市場零售額份額TOP4品牌為海爾、小天鵝、西門子、松下，市占分別為32.4%、17.62%、13.88%和8.91；而到了7月份，TOP4品牌成為了海爾、小天鵝、西門子和美的，市占分別為33.47%、18.56%、11.78%、8.22%。

中低端市場增長。從市場及產(chǎn)品發(fā)展趨勢上看，高端市場成為變革期洗衣機行業(yè)的新引擎，也成為企業(yè)追求經(jīng)營質量的必由之路。不過在高端市場發(fā)展的同時，伴隨著線下縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一枝獨秀的逆勢增長，中低端市場的份額也在提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤（線下監(jiān)測數(shù)據(jù)）顯示，7月份，價格在2150-3850元的洗衣機產(chǎn)品，零售額結構占比為49.03%，3850+元的洗衣機產(chǎn)品，零售額結構占比為31.22%，占比均有所提升。

智能滲透率遇瓶頸，而大容量產(chǎn)品份額擴大。受到互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，家電行業(yè)正在改變著原有的業(yè)態(tài)模式，智能化成為家電行業(yè)消費升級的新突破點，不過在最近的市場發(fā)展中，智能洗衣機的發(fā)展遇到了一定瓶頸，市場份額有些停滯不前，而大容量洗衣機深得消費者的喜愛。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)羅盤（線下監(jiān)測數(shù)據(jù)）顯示，7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中，烘干份額為29.9%，同比上漲了10.2%；變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%；智能份額為43.3%，同比上漲了0.3%；大容量（8.1KG+）份額為62.3%  同比上漲了17%。

盡管與眾家電品類一樣，面臨著房地產(chǎn)市場調控的傳導壓力，但洗衣機市場的表現(xiàn)仍然可圈可點。在接下來的下半年，相信洗衣機市場依舊能夠在壓力中發(fā)展，繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。