奧維云網(wǎng):洗衣機市場依舊穩(wěn)健,而智能滲透率遇瓶頸
2018年,對于洗衣機市場可以說是困難與期望同在,機遇與挑戰(zhàn)并存,既遇上了美國突然發(fā)動的貿(mào)易戰(zhàn),家電產(chǎn)品的附屬品欣然在美國的征稅名單之中;又碰上了國務院下調進口冰洗關稅的征收力度,給進口冰洗快速進入中國市場帶來了強大的動力。這些市場的變化都在促使著企業(yè)不斷變革,不過7月的洗衣機市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總大數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,中國洗衣機市場在房地產(chǎn)新增需求不旺,原材料價格高位運行等不利因素影響下,線下市場開局低迷,線上增速放緩,整體市場零售額規(guī)模同比增長5.9%,零售量同比下滑0.4%;而7月份,洗衣機市場零售量同比增長了2.8%,零售額同比增長了6.2%。在諸多家電品類之中,表現(xiàn)穩(wěn)定。
7月份洗衣機市場能夠保持穩(wěn)定增長,有三大關鍵因素,一是下半年洗衣機消費旺季的到來;二是廠商與渠道商聯(lián)合自造促銷節(jié)點刺激市場更新?lián)Q代需求釋放;三是線下縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一枝獨秀的逆勢增長。在三大關鍵因素的影響,7月份的洗衣機市場發(fā)展特點也有所不同。
品牌競爭激烈。在巨頭們新一輪的攻勢下,洗衣機行業(yè)下半場的戰(zhàn)役已經(jīng)打響,洗衣機市場雖整體表現(xiàn)穩(wěn)健,不過市場格局在持續(xù)變化,份額也繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中,每家企業(yè)都面臨著市場的考驗。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)羅盤(線下監(jiān)測數(shù)據(jù))顯示,6月份中,中國洗衣機線下市場零售額份額TOP4品牌為海爾、小天鵝、西門子、松下,市占分別為32.4%、17.62%、13.88%和8.91;而到了7月份,TOP4品牌成為了海爾、小天鵝、西門子和美的,市占分別為33.47%、18.56%、11.78%、8.22%。
中低端市場增長。從市場及產(chǎn)品發(fā)展趨勢上看,高端市場成為變革期洗衣機行業(yè)的新引擎,也成為企業(yè)追求經(jīng)營質量的必由之路。不過在高端市場發(fā)展的同時,伴隨著線下縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一枝獨秀的逆勢增長,中低端市場的份額也在提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)羅盤(線下監(jiān)測數(shù)據(jù))顯示,7月份,價格在2150-3850元的洗衣機產(chǎn)品,零售額結構占比為49.03%,3850+元的洗衣機產(chǎn)品,零售額結構占比為31.22%,占比均有所提升。
智能滲透率遇瓶頸,而大容量產(chǎn)品份額擴大。受到互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊,家電行業(yè)正在改變著原有的業(yè)態(tài)模式,智能化成為家電行業(yè)消費升級的新突破點,不過在最近的市場發(fā)展中,智能洗衣機的發(fā)展遇到了一定瓶頸,市場份額有些停滯不前,而大容量洗衣機深得消費者的喜愛。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)羅盤(線下監(jiān)測數(shù)據(jù))顯示,7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中,烘干份額為29.9%,同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%,同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%,同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。
盡管與眾家電品類一樣,面臨著房地產(chǎn)市場調控的傳導壓力,但洗衣機市場的表現(xiàn)仍然可圈可點。在接下來的下半年,相信洗衣機市場依舊能夠在壓力中發(fā)展,繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。
評論:
目前沒有評論內容。