奧維云網(wǎng)：818促銷拉力明顯不足，家電各品類表現(xiàn)不佳

冰箱：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，第33周（8月13日-19日）冰箱線下零售額規(guī)模同比下滑24.3%，零售量規(guī)模同比下滑超過30%，8·18促銷節(jié)拉力明顯不足。不同于上半年的促銷季帶來規(guī)模增長的情況，進入7月份以來，冰箱線下市場連續(xù)7周規(guī)模同比大幅下滑，下半年開局壓力凸顯。

空調：邁入8月份，空調逐漸進入銷售淡季市場，高溫地區(qū)進一步收縮勢必會影響空調終端零售情況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，第33周（8月13日-19日）線下市場零售額同比下降25.0%，電商同比下降20.6%，零售市場顯現(xiàn)出增長頹勢。受大環(huán)境向下的因素，本周行業(yè)價格同環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的下降，市場價格競爭更加激烈。

洗衣機：在剛剛過去的33周（8月13日-19日），雖然有818和815雙節(jié)加持，但線上零售量同比卻下滑了19.4%。不過與818當周表現(xiàn)不佳相反，洗衣機的整個818促銷周期（818促銷于7月25日啟動）表現(xiàn)還好，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，W30-W32（7月23日-8月12日）線上洗衣機零售量累計同比增長20.6%，不過818當周的線上市場零售量占整個促銷期（W30-W33）的比重從2017年的54%下降到了今年的36%，這也說明促銷節(jié)點的引爆能力開始弱化，促銷季取而代之。無論是促銷節(jié)奏的拉長，還是友商半路殺出爭奪流量，都無法掩蓋電商平臺獲客手段的單一和乏力，對單點引爆能力的信心不足，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，線上的獲客成本激增，傳統(tǒng)電商面臨轉型。

廚電：同比往年818，今年818廚電行情市場整體表現(xiàn)不佳，不過洗碗機作為新興廚電品類表現(xiàn)稍好，繼續(xù)領跑廚電行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，2018年第33周（8月13日-19日），線下洗碗機市場零售額環(huán)比上升了72.33%，同比上升了11.45%。從暢銷機型來看，top10機型中西門子，方太獨占鰲頭；從產(chǎn)品技術趨勢來看，線下嵌入式、臺式洗碗機行業(yè)滲透率同比略微下降；水槽式行業(yè)滲透率同比略微上升

小家電：第33周（8月13日-19日）市場正逢“818”，但小家電各品類的市場情況卻表現(xiàn)不佳，除了料理機之外，其他各個品類同比均出現(xiàn)下滑趨勢，以電飯煲為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，本周電飯煲全網(wǎng)銷額同比下滑4.6%，其中主要下滑平臺為專業(yè)電商，同比下降了7.7%，可見今年“818”明顯拉力不足，爆發(fā)力減弱。

凈化器：線上市場活躍，8.18前期實現(xiàn)同比正增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道大數(shù)據(jù)顯示，凈化器的線上市場在第30-32周（7月23日-8月12日）實現(xiàn)了同比正增長，在第33周（8月13日-19日）則繼續(xù)折轉向下，而線下市場第30周（7月23日-29日）和第32周（8月6日-12日）皆實現(xiàn)了微增，從數(shù)據(jù)反饋情況看，目前凈化器市場雖仍未能扭轉下行態(tài)勢，但在企業(yè)宣傳、禮品市場拓展等多方合力作用下正在逐漸掙脫泥潭，市場有向好趨勢。

凈水器：線下市場持續(xù)高位增長，渠道深化進程穩(wěn)步推進

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，進入7月后，凈水器線下市場每周依舊維持30%以上的市場增速，而均價表現(xiàn)在3850-3950元之間波動，均價同比微減。從渠道反饋情況看，目前市場伴隨著凈水企業(yè)及渠道企業(yè)在三四級市場的深耕，凈水器產(chǎn)品正在穩(wěn)步下沉渠道。