国产主播福利在线观看,爆操空姐,欧美精品h在线播放,欧美日韩经典,f罩杯美女视频,中国美女视频在线,江疏影不雅视频观看

數(shù)據(jù)解析中國廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

2018-09-04 11:56 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:左延鵲[ 收藏 ]

2018年,整個家電行業(yè)處于全方位的消費升級,過去18年,中國的經(jīng)濟處于房地產(chǎn)增速高拉動的狀態(tài),2017,中國房地產(chǎn)市場有16萬億平方米的銷售規(guī)模,同比增速7.7%。依此判斷,2018年同比應(yīng)該是負的增長,同比下滑會在7%左右。在房地產(chǎn)發(fā)展的過程中,存量房和新房影響著廚衛(wèi)家電市場的配套和發(fā)展。

目前的房地產(chǎn)市場已經(jīng)發(fā)生了新的改變,一二線城市已經(jīng)進入了存量房時代,二手房交易占總量的41%,2017年帶來630萬套的裝修配套,和房地產(chǎn)市場配套演算之后,到2020年,會達到800萬套。在裝修的意愿上,很多人把裝修作為人居環(huán)境提升的標準,大概有50%的人愿意在裝修上加大投入。對于一二線城市動輒百萬元以上的房地產(chǎn),裝修預(yù)算也會同比上升。

行業(yè)增速放緩 消費升級明顯

社會消費品總額在2017年達到了36.6萬億元,同比增速10.2%。在消費者居住環(huán)境趨向品質(zhì)化的背景下,消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買處于明顯的消費升級狀態(tài)。具體到廚衛(wèi)市場的表現(xiàn),如圖一所示,2018年廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展緩慢,整個行業(yè)關(guān)注的焦點是如何結(jié)合其它品類尋找新的商機。2018年1~5月份,廚衛(wèi)產(chǎn)品市場規(guī)模為809億元,同比增速1.4%,相比去年兩位數(shù)以上的增速,今年的市場形勢不容樂觀。廚衛(wèi)產(chǎn)品含吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐、電烤箱、蒸汽爐、洗碗機、熱水器、飲水設(shè)備、凈水設(shè)備、嵌入式一體機。

圖一:廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模及同比增長

1.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康測算

應(yīng)對市場的變化,以及消費者的需求,很多品牌都在推高賣貴,行業(yè)的平均價格呈現(xiàn)明顯的提升態(tài)勢。舉個例子,過去某品牌銷售熱水器產(chǎn)品,銷售一臺1000元的產(chǎn)品和一臺2000元的產(chǎn)品,那么均價就是1500元,如今,銷售一臺1000元的產(chǎn)品,同時銷售一臺高端3000元的,均價就是2000元,品牌平均單價則提升了33%。換句話說就是高端產(chǎn)品賣的多了,帶動整體市場均價提升。如圖二所示,所有廚衛(wèi)產(chǎn)品的均價同比都處于提升狀態(tài),其中,2018年1~5月份,燃氣熱水器同比去年增長明顯,由2835元上升到3114元,其次是洗碗機產(chǎn)品,由5865元上升到6143元。廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)越來越好,功能更加專業(yè),能為用戶帶來更多的附加值。

圖二:廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售均價變化

2.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

以當年銷售記錄作為樣本,按價格從低到高排序,累計零售額達到25%劃分為一段,分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。我們發(fā)現(xiàn),燃氣熱水器、電熱水器、洗碗機、吸油煙機在高端產(chǎn)品的零售量份額提升明顯。

如圖三所示,2018年1~5月,4358元以上的燃氣熱水器零售量占比為18%,3272元以上的電熱水器零售量占比為14%,4883元以上的吸油煙機產(chǎn)品零售量占比為19%,7578元以上的洗碗機產(chǎn)品零售量占比為26%。

圖三:廚衛(wèi)產(chǎn)品分價格段零售量變化

3.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

廚衛(wèi)行業(yè)消費升級現(xiàn)象明顯,產(chǎn)品需要持續(xù)的創(chuàng)新和深化,整個行業(yè)呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢,套餐化、大化、健康化、美化、集成化、舒適化、智能化、高端化。行業(yè)在每個細分的維度上都表現(xiàn)不錯。

嵌入式比重提升 成套化成熱點

嵌入式產(chǎn)品一直是廚電市場近兩年的熱點,在拉動廚房經(jīng)濟的發(fā)展過程中,起到了較好的作用。如圖四所示,2018年1~5月份,同比2017年同期,嵌入式消毒柜、蒸汽爐、洗碗機零售額份額同比均有所增長。隨著嵌入式產(chǎn)品的增長,廚電行業(yè)近兩年全套系的發(fā)展較為明顯,無論是微蒸烤,還是煙灶消,整體套系化發(fā)展脈絡(luò)很清晰,零售額份額也一直在提升。

圖四:嵌入式零售額份額

4.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

在廚衛(wèi)產(chǎn)品的匹配上,集成類產(chǎn)品讓消費者擁有最大的房子,最舒適的環(huán)境。基于功能和使用場景的變化,集成類廚衛(wèi)產(chǎn)品受到了消費者的歡迎,隨著集成功能電器的火爆,廚衛(wèi)家電產(chǎn)品整合拉開序幕。隨著廚衛(wèi)行業(yè)各種差異化需求的產(chǎn)品搭配組合,也使得集成有了更好的疊加和匹配。

廚衛(wèi)產(chǎn)品從傳統(tǒng)老三樣走向品類繁多,加強多品類經(jīng)營的發(fā)展道路,從以前的老三樣,變成衛(wèi)生間10件,廚房10件以上。如衛(wèi)生間有魔鏡、馬桶蓋、花灑,恒溫的面盆。從熱水器加軟水機或者凈水機的二件套,發(fā)展到熱水器加軟水機加智能馬桶蓋的三件套,從煙灶熱或者煙灶消三件套到加上電烤箱、洗碗機等多件套,廚衛(wèi)行業(yè)套系化發(fā)展趨勢越來越明顯。

廚電各廠商也在進行著相應(yīng)的升級,在縱深化產(chǎn)品裂變的過程中,關(guān)注消費者更多的變化。企業(yè)的廚電部門已經(jīng)不簡單是一個廚電部門,呈現(xiàn)縱深化發(fā)展,與建材家裝行業(yè)等合作,產(chǎn)生更多品類維度的裂變發(fā)展。在零售上,所有的廚電企業(yè)都在大力建設(shè)旗艦店,一方面可以實現(xiàn)聚客的功能,另一方面可以在旗艦店里,通過產(chǎn)品的烘焙產(chǎn)生更強更多的互動,通過各種體驗讓消費者對產(chǎn)品形成強烈的認知,達到最終購買的結(jié)果。

套系化出樣,套系化定價,套系化推廣銷售很重要,因為提升客單價的唯一辦法就是進行產(chǎn)品的組合,在產(chǎn)品組合的過程中,用成套的產(chǎn)品帶來更高的客單價和利潤空間。促銷上,除了傳統(tǒng)意義上的限價和限量給用戶帶來緊迫感,促使用戶下單外,也要做好贈品的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品組合。讓贈品減少消費者產(chǎn)生多次購買的需求,讓消費者因為贈品產(chǎn)生購買沖動,實現(xiàn)最終的交易。

個性化定制對集成灶行業(yè)來講,拉開了行業(yè)整合的方向,滿足了消費舒適感的需求。如圖五所示,2018年1~5月,集成類產(chǎn)品的線上同比增速更為明顯。其中,嵌入式一體機的線上市場零售額同比增速達281.3%,集成灶也以116.1%的同比增速高速發(fā)展,水槽洗碗機由于將水槽和洗碗機有機的結(jié)合在一起,滿足了消費者在節(jié)約空間以及健康環(huán)保的需求,線上也達到175.6%的增速。

圖五:2018年1~5月集成廚電零售額同比

5.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

2018年廚衛(wèi)行業(yè)的快增長產(chǎn)品為新興品類,如洗碗機、嵌入式一體機、集成灶、蒸汽爐等。其中,壁掛爐受益于行業(yè)消費升級和政策的拉動。如圖六所示,2018年1~5月,嵌入式一體機零售額同比增長達81.1%,洗碗機零售額同比增長達28.3%,凈水設(shè)備同比增長達17.2%。

圖六:2018年1~5月廚衛(wèi)市場分產(chǎn)品零售額規(guī)模及同比增長

6.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康測算

重視用戶的使用體驗

無論是燃熱的大出水量,還是電熱的大容積,煙灶的大風量,嵌入式的大火力,產(chǎn)品發(fā)展的多維變化,使得行業(yè)要以消費者為中心去思考發(fā)展。如圖七、圖八所示,13L以上的燃熱產(chǎn)品和60L以上的電熱水器產(chǎn)品同比零售額均有增長。風量大于17立方米每分鐘的吸油煙機,以及功率在4.5KW以上的嵌入式燃氣灶零售額同比增長明顯。

圖七:燃熱市場大出水量零售額份額變化 電熱市場大容積零售額份額變化

7.jpg

注:大出水量市場指的是≥13L即13L、14L、15L、16L、16.5L、18L、20L、24L、28L、32L產(chǎn)品,大容積指的是≥60L即60L、65L、75L 、80L、100L產(chǎn)品。

圖八:煙機大風量零售額份額變化 嵌灶大火力零售額份額變化

8.jpg

注:大風量指的是17m3及以上產(chǎn)品,大火力指的是4.5千瓦及以上產(chǎn)品。

在消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品舒適性需求的推動下,如圖九所示,2018年1~5月,超大風壓煙機成為廚電行業(yè)增長最快的差異化產(chǎn)品功能特點,零售額份額由2017同期的1.2%增長到7.9%,煙灶聯(lián)動性產(chǎn)品由2017年同期的4.0%增長到7.9%。零冷水燃氣熱水器產(chǎn)品,零售額份額由2017年同期的4.3%增長到7.8%。

圖九:廚衛(wèi)舒適性產(chǎn)品零售額份額變化

9.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

中國在飲食發(fā)展方向上更重視健康和養(yǎng)生,家電產(chǎn)品如何以健康去引導(dǎo)消費者很重要。廚衛(wèi)產(chǎn)品中,具備蒸功能的嵌入式一體機比重已經(jīng)達到96.0%。具備果蔬清洗的洗碗機線下市場零售額占比達到6.0%。反滲透過濾凈水產(chǎn)品已成市場主流,線下市場零售額占比達到84.8%。電熱水器無論線上還是線下,健康產(chǎn)品比重近50%,并保持持續(xù)擴大。燃氣熱水器產(chǎn)品一般搭載初級進水過濾裝置,且無氧銅具有抑菌功能,以保證讓熱水干凈。

智能化是從互聯(lián)網(wǎng)+以來影響家電行業(yè)深層次的維度,所有場景化的應(yīng)用,以及手機的結(jié)合,正在使行業(yè)進行新維度的整合。其中吸油煙機搭載屏幕的占4.7%,自動清洗的占17.8%。凈水設(shè)備中APP互聯(lián)的占4.5%,可以很好的做到水質(zhì)監(jiān)測、濾芯監(jiān)測、換芯提醒等。熱水器中,燃熱帶APP的占2.6%,電熱帶APP的占10.3%。

現(xiàn)在的消費者越來越年輕化,對產(chǎn)品的顏值越來越重視,過去的機型主要以材質(zhì)、造型、顏色等為主。如圖十所示,現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝化設(shè)計發(fā)展思路,最根本的目的就是讓產(chǎn)品的顏值更高,所以廚衛(wèi)產(chǎn)品也開始像手機一樣走向超薄、小型化、大屏幕的設(shè)計思路。具體在產(chǎn)品上表現(xiàn)為超薄熱水器,小體積電熱水器和大屏幕的燃氣熱水器。

圖十:以燃熱為例的產(chǎn)品外觀設(shè)計變化

10.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康測算

廚衛(wèi)產(chǎn)品外觀色彩、材質(zhì)、設(shè)計趨于多樣化,外觀上消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生多元化的需求。如圖十一所示,熱水器產(chǎn)品中,異形機由2017年1~5月份的9.9%增長到2018年1~5月份11.5%。超薄類由2017年1~5月份的2.8%增長到2018年1~5月份的8.5%,增長趨勢明顯。吸油煙機產(chǎn)品中,近吸擋板型產(chǎn)品由2017年1~5月份的12.0%增長到2018年1~5月份的14.8%。燃氣灶產(chǎn)品中大面板的產(chǎn)品由2017年1~5月份的11.2%增長到2018年1~5月份的14.0%。

圖十一:多樣化產(chǎn)品零售額份額變化

11.jpg

數(shù)據(jù)來源:中怡康線下零售監(jiān)測

今天處于品牌年輕化的時代,在地產(chǎn)下行、規(guī)模承壓的市場環(huán)境下,市場的核心就是提升均價,而提升均價的核心在差異化,產(chǎn)品要走向品質(zhì)化和創(chuàng)新化發(fā)展的道路,渠道要走向體驗感和消費者互動的時代。

(責編 邱麥平)

網(wǎng)站編輯:邱麥平
現(xiàn)代家電官方微信

評論:

目前沒有評論內(nèi)容。