中怡康左延鵲：凈水市場的競爭 進入下半場

2018年11月1日水效標準將在這一天起開始實施。這對我們當下的凈水市場產生著深刻的變化，即凈水行業(yè)中的整機品牌生產商、上游有膜、泵等零配件企業(yè)，以及整個凈水行業(yè)的相關的上游原材料企業(yè)從追求市場占有率的躍進式增長轉向品質化發(fā)展的道路上來。

2018年以來，無論是上游還是下游，有三個最重要的發(fā)展方向值得我們關注：

第一，從行業(yè)的發(fā)展方向來看，整個凈水市場進入到了一個下半場的競爭領域 。什么叫下半場呢？剛剛過去的2018足球世界杯，我們也對足球有了更為深刻的理解，上半場更多的是比拼的是速度和力量，但是下半場比拼的是技戰(zhàn)術和體能。任何一個行業(yè)進入下半場競爭的話，一定是對自身的耐力方面有了更高的要求和更深遠的追求，這方面無論是凈水的整機品牌企業(yè)還是上游膜、泵等零配件的生產企業(yè)，都要深思如何在下半場的競爭中，更好的更長遠的為中國消費者服務。

第二，從品牌維度的發(fā)展來看，2018年中國凈水行業(yè)在品牌的發(fā)展道路上，凈水行業(yè)從原來最早的自嘲為草根行業(yè)，已經發(fā)展為向美的、A.O.史密斯等龍頭企業(yè)靠攏，品牌集中度已經顯現。

第三，從產品端來看，RO型的產品仍然占領著凈水行業(yè)80%以上的市場份額，所以RO機的產品升級和技術創(chuàng)新更加的引人關注。今年在產品上最大的變化就是，低廢水的產品受到消費者認可。從中怡康監(jiān)測的數據可以清晰的看到，目前市場上節(jié)水率低于33%的凈水產品，無論是銷售量還是銷售額都呈現出負增長態(tài)勢，而節(jié)水率大于50%的3級水效以上的產品，銷售額同比增幅達到40%以上，節(jié)水率大于75%以上的高水效的產品，銷售額同比增幅127%，這與水效標準的實施，企業(yè)的主推有著很大的關系。未來凈水整個市場向更高品質的方向發(fā)展目標非常明晰。

從凈水全行業(yè)的市場發(fā)展來看，中怡康監(jiān)測的數據顯示，凈水行業(yè)從2013年的同比增速75%，到2018年上半年的18%，凈水市場是逐漸進入一個增速向緩和變慢的過程，但是我們看到一個不爭的事實，我們凈水市場今天的規(guī)模是非常巨大的，如果以2018上半年195億進行預判，預計全年銷售額為400億的規(guī)模，銷售量將達到1400萬臺。

盡管有人講，伴隨著中國房地產行業(yè)進入了深層次的調整期，作為房產的相關的家電行業(yè)也必然受其影響。但其實作為凈水行業(yè)，這種影響并不直接，或者說也不該受到影響，作為企業(yè)來講，將凈水產品的定義在大健康領域，為滿足消費者對美好生活向往，對健康生活的追求，更加有利于行業(yè)的進一步提升，其行業(yè)的魅力和價值無疑也是非常巨大的。