國美官方旗艦店上線拼多多 社交電商變天

10月9日晚間消息，知名零售巨頭國美與社交電商拼多多已經(jīng)達成合作，前者將為拼多多提供電器類商品經(jīng)營業(yè)務(wù)。

目前，拼多多APP電器城頁面已經(jīng)上線“國美電器官方旗艦店”，該旗艦店主要提供大家電商品，包括創(chuàng)維、海信、容聲等知名品牌共計278種商品。

值得關(guān)注的是，旗艦店內(nèi)商品可單獨購買，也可以發(fā)起拼單購買，拼單購買價格低于單獨購買價格。相比于其他小品牌拼購商品，國美電器官方旗艦店內(nèi)商品單獨購買和拼購差價并不懸殊，意味著在國美和拼多多的合作中，國美對其商品定價擁有更多自主權(quán)。

根據(jù)國美2018年上半年財報顯示，國美共享零售GMV達人民幣26億元，發(fā)展勢頭迅猛，就在9月27日，主打拼團的國美美店小程序上線。此次，國美電器官方旗艦店入駐拼多多，意在獲取更多的用戶，完善國美自身社交電商的布局，進一步推動“社交+商務(wù)+分享”戰(zhàn)略落地。

2018年以來，經(jīng)歷“假貨風(fēng)波”的拼多多正在低調(diào)謀求轉(zhuǎn)型。9月，拼多多更新的版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，并與500多個品牌合作。拼多多正在努力擺脫消費者對其固有的印象，通過引入更多優(yōu)質(zhì)品牌來重建平臺形象，實現(xiàn)“五環(huán)外”消費升級的突圍。

或許在外界看來，拼多多和國美的合作象征意義更大于實際意義。截至目前，國美和拼多多雙方并未對此次合作正式表態(tài)。

2018年雙十一即將到來，社交電商大戰(zhàn)隱約浮現(xiàn)，這條賽道上已經(jīng)涌入諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭。拼購能否為是日益疲憊的雙十一注入一劑興奮劑，真正為消費者提供高品質(zhì)低價格的好貨，值得期待。