互聯(lián)網(wǎng)電視品牌弱勢凸顯 不敵傳統(tǒng)彩電品牌

剛剛過去不久的“雙11”，彩電市場上各大品牌爭奪激烈。記者注意到，在競相“綻放”的賽場上，能與傳統(tǒng)彩電品牌掰手腕的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌幾乎只剩小米一家。

據(jù)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”排在銷售額前三的依次是海信、TCL和創(chuàng)維，而長虹、索尼、康佳緊隨其后，小米、夏普、三星、PPTV則列六到十位。

在蘇寧線上數(shù)據(jù)中，小米成功殺到了銷量第二，但第一的品牌，仍是傳統(tǒng)電視品牌TCL。而在線下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則更處劣勢，前十中僅有一家互聯(lián)網(wǎng)品牌。海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、PPTV、先鋒、索尼、夏普、三星居前十位。

傳統(tǒng)彩電品牌業(yè)績報喜

在一定程度上，“雙11”的銷售形勢可以窺見今年彩電市場的整體情況。相比于去年的險惡形勢，今年的彩電市場實際上呈現(xiàn)出整體復蘇跡象，今年三季報顯示，TCL、長虹、創(chuàng)維等均實現(xiàn)營收和利潤“雙增長”。

今年前三季度，TCL集團實現(xiàn)營業(yè)收入822.4億元，同比增長0.03%；歸屬于母公司的凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。集團旗下的TCL電子三季度公告顯示，TCL電子前三季度營業(yè)額同比提升16.1%至約327.9億港元，創(chuàng)前三季度歷史新高；毛利同比增長17.7%至約49.7億港元；毛利率達15.1%，同比增長0.2個百分點。

據(jù)公告內(nèi)容顯示，前三季度TCL電子液晶顯示（LCD）電視機銷售量約2112萬臺，同比增長31.1%，已完成原定全年目標2560萬臺的82.5%。第三季度，TCL電子LCD電視機銷售量約795萬臺，同比增長22.1%，創(chuàng)單季歷史新高。與此同時，TCL電子前三季度營業(yè)額同比提升16.1%至約327.9億港元，毛利同比增長17.7%至約49.7億港元；毛利率達15.1%，同比增長0.2個百分點。

創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的三季度財報則顯示，在報告期內(nèi)，創(chuàng)維數(shù)字第三季度營業(yè)收入為19.25億元，同比增長12.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6775.15萬元，同比增長1334.02%。

四川長虹10月30日最新公布的2018年三季報顯示，前三季度營業(yè)收入578億元，同比增長5.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.05億元，同比增長43.92%。基本每股收益0.0444元。

樂視背80億債務面臨退市

硬幣的另一面，則是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的掙扎。暴風集團第三季度營收2.4億元，同比下滑45.89%；凈虧損1.22億元，同比下滑2805.93%；扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損為1.24億元，同比下滑11497.85%。前三季度，暴風集團營收10.3億元，同比下滑18.86%；凈虧損2.28億元，同比下滑1228.39%；扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損為2.35億元，同比下滑8013.20%。

暴風集團預測，2018年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為負。主要原因系互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭加劇，公司廣告業(yè)務收入不及預期；同時互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務處于快速拓展期，營銷力度加大，成本費用增加。

兩年前還是風光無限的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視，則在日前再度迎來臨時股東大會，這已經(jīng)是其今年內(nèi)的第四次臨時股東大會。今年以來，樂視網(wǎng)總共舉行過4次臨時股東大會，前兩次在上半年舉行，下半年則分別在上個月和前幾天。

在此次大會上，樂視網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理劉淑青表示，由于大額關聯(lián)交易欠款沒有回收，上市公司資金很緊張。樂視網(wǎng)財務總監(jiān)張巍則透露，到9月底，樂視網(wǎng)對包含金融機構在內(nèi)的有息債務為80億元，樂視網(wǎng)沒有任何新的融資途徑。

值得注意的，在被問及樂視網(wǎng)的破產(chǎn)與退市相關進展時，樂視網(wǎng)董秘白冰表示，退市涉及到多方因素的判斷，從公司層面正在做相應的處置與安排，但還未到披露細節(jié)的階段。

今年初以來，樂視網(wǎng)就多次提醒投資者存在退市風險。根據(jù)此前樂視網(wǎng)每周一次例行發(fā)布的提示性公告顯示，樂視網(wǎng)當下存在多項可能引發(fā)年底被暫停上市交易的情形：如果公司2018年度審計報告繼續(xù)被出具“無法表示意見”，那么樂視網(wǎng)股票則存在被暫停上市的風險。而事實上，樂視網(wǎng)2017年度的審計報告已經(jīng)被出具了這樣的意見。

此外，如果樂視網(wǎng)經(jīng)審計后的2018年全年凈資產(chǎn)為負，那么公司股票也存在被暫停上市的風險。今年上半年，樂視網(wǎng)歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為-4.77億元，下半年存在著持續(xù)虧損的可能性。

傳統(tǒng)彩電品牌發(fā)力智能化

實際上，自去年以來，傳統(tǒng)彩電品牌也逐漸賦能電視的智能化和連接屬性，電視智能連接成為其發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)。從產(chǎn)品角度講，不少傳統(tǒng)彩電品牌推出的新品，已兼具互聯(lián)網(wǎng)電視品牌產(chǎn)品的很多特性。

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，從品牌上講，TCL旗下的雷鳥、創(chuàng)維旗下的酷開等品牌，對標的正是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。而從生產(chǎn)商來講，傳統(tǒng)彩電品牌歷史悠久，具有強大的生產(chǎn)制造能力，這是很多走代工之路的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的，實際上不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品正是來自于傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)線。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多地選擇與傳統(tǒng)彩電品牌合作的道路，再不能像兩三年前那樣“叫板”傳統(tǒng)電視品牌。

記者注意到，傳統(tǒng)彩電品牌在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上也多有斬獲。財報數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，康佳智能電視整機終端突破3000萬，月活突破2000萬，康佳易柚（YIUI）系統(tǒng)已經(jīng)形成了包括用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)的五大系統(tǒng)和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎為基礎的完整的TV端操作系統(tǒng)。

作為智能家電的入口之一，TCL電子在互聯(lián)網(wǎng)電視方面相應的成績顯示，截至2018年9月30日，TCL電子的TCL智能電視機歷史累計激活用戶總數(shù)量同比提升34.7%，達到約2931萬人，前三季度日均活躍用戶數(shù)量同比上升40.6%，達到約1389.3萬人。其中，視頻業(yè)務共有約2542萬用戶，同比增長22.9%；付費用戶數(shù)量達約432萬，同比增長136.0%；用戶日均開機時長達5.5小時，同比增長12%。

而由于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務首三季度表現(xiàn)亮眼，變現(xiàn)能力持續(xù)增強，TCL電子已將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務全年收入目標由2.2億人民幣調(diào)升至2.6億元人民幣。