中高端彩電成市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)品牌成亮點(diǎn)

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)逐漸減弱，中高端產(chǎn)品成為中國(guó)彩電市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。最新出爐的中怡康第48周(11月26日至12月2日)數(shù)據(jù)顯示，6000元+高端電視零售額占比一舉超4成。其中，國(guó)產(chǎn)品牌貢獻(xiàn)明顯，海信激光電視、ULED電視多款明星高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)給力，售價(jià)近2萬(wàn)元的海信80吋激光電視L5，憑借技術(shù)上的出色表現(xiàn)，位居本周電視暢銷榜第三位。

目前的彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。一方面，部分企業(yè)仍用傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)尀┲械投耸袌?chǎng)，另一方面越來(lái)越多的企業(yè)將高端布局作為主攻戰(zhàn)略。但對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，低價(jià)刺激的效果在減弱，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的敏感度在下降。品質(zhì)生活升級(jí)所帶來(lái)的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。中怡康第48周數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的電視市場(chǎng)中，6000元以上的高端電視風(fēng)頭正盛，占到44.4%的市場(chǎng)份額，其中1萬(wàn)元以上的高端電視達(dá)到21.6%。

值得注意的是，在靠技術(shù)創(chuàng)新取勝的高端彩電市場(chǎng)上，與以往日韓品牌壟斷的局面不同，如今國(guó)產(chǎn)品牌的貢獻(xiàn)越來(lái)越明顯。發(fā)力高端智能大屏的海信電視，契合了消費(fèi)者對(duì)換代產(chǎn)品的高品質(zhì)要求，正在成為當(dāng)前電視消費(fèi)者升級(jí)換代的一大選擇。海信U7、激光電視80 L5等多款高端電視價(jià)格都在6000元以上，輕松入圍本周暢銷榜TOP20。尤其是售價(jià)近2萬(wàn)元的海信80吋激光電視L5，保持了5月中旬上市以來(lái)的熱銷態(tài)勢(shì)，本周位居暢銷榜第三位。

據(jù)了解，繼2017年海信電視斬獲2017年全球平均出貨尺寸第一之后， 2018年前三季度，海信電視的平均出貨尺寸達(dá)到了46.8吋，在全球出貨量排名前十的品牌中名列第一，在以4K/8K電視為代表的全球高端電視市場(chǎng)上，海信電視的出貨量份額為8.8%，位列全球前三。海信電視在大屏、4K和智能等高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈加突出。