除了黑科技和硬核實(shí)力，CES展的廣告大戰(zhàn)你get到了嗎？

2019-01-11 15:11 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

又是一年CES展,美國(guó)拉斯維加斯再次成為全球科技愛(ài)好者矚目的焦點(diǎn)。除了黑科技和硬核實(shí)力,今年這場(chǎng)超過(guò)18萬(wàn)人和4500家企業(yè)赴約的科技盛宴,有何不同呢?

既是科技之爭(zhēng),也是營(yíng)銷之戰(zhàn)

美國(guó)CES展向來(lái)是全球各大品牌黑科技和硬核實(shí)力的公開較量,各大品牌都希望在年初狂秀肌肉,俘獲消費(fèi)者。但在展會(huì)的背后,還有更激烈的品牌營(yíng)銷的暗戰(zhàn)。不同于國(guó)內(nèi)各品牌請(qǐng)明星直接坐鎮(zhèn)展館拼人氣,美國(guó)CES大牌參展商間的營(yíng)銷戰(zhàn)最直觀的體現(xiàn)就是廣告。

2019CES展蘋果廣告

Google今年干脆直接把廣告打到了有軌電車身上,讓品牌標(biāo)識(shí)跟隨列車穿梭在拉斯維加斯。最有趣的是連今年沒(méi)參加CES展的蘋果也來(lái)湊熱鬧,打出了自己的巨幅廣告,有的人還將蘋果的這一行為解讀成向亞馬遜和Google示威。而以往被Google霸屏的賭城,在今年也多了很多像TCL這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從巨型LED到公交大巴,再到創(chuàng)意候車亭和展館周邊,強(qiáng)勢(shì)而嚴(yán)密地廣告覆蓋讓以往風(fēng)光無(wú)限的國(guó)際大牌暗淡不少。

2019CES展TCL廣告

看字,還是看臉?這屆CES廣告很熱鬧

在CES上,各大品牌的廣告戰(zhàn)不止拼位置,拼曝光,還是一場(chǎng)視覺(jué)和創(chuàng)意的大比拼。經(jīng)常去看CES的朋友都熟知了國(guó)外品牌的套路,畫面簡(jiǎn)單甚至全無(wú)產(chǎn)品圖片,僅剩“文字大大大”,以追求簡(jiǎn)潔和醒目。例如,讓人過(guò)目不忘的“Hey Google”,還有上面走黑白文字路線,玩起諺語(yǔ)文字游戲的蘋果諷刺廣告。

2019CES展Google廣告

不過(guò)常年看CES展的你如果已經(jīng)對(duì)這種廣告套路無(wú)感了的話,這個(gè)品牌帶來(lái)了兩張國(guó)際臉,也許能讓你眼前一亮。今年CES新晉“霸屏王”TCL的廣告不僅有全球知名的足球明星內(nèi)馬爾代言,更有備受美國(guó)人民喜愛(ài)的NBA球星字母哥,這兩張臉你總得看一個(gè)。全球最受歡迎的兩大球類運(yùn)動(dòng)的兩大國(guó)際球星廣告加持,TCL廣告畫面非常國(guó)際化,讓人很難相信這是一個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌。

2019年CES展TCL機(jī)場(chǎng)廣告

在北美各大賣場(chǎng),TCL產(chǎn)品也幾乎與三星等品牌并駕齊驅(qū),占據(jù)著電視貨架的重要位置,很多美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為這就是一個(gè)美國(guó)本土品牌。

美國(guó)賣場(chǎng)里的TCL

值得一提的是,這次CES展中,TCL不僅有今年參展中國(guó)品牌中面積最大的超大展區(qū),它的廣告密度也是前所未有,從北美的幾大主要機(jī)場(chǎng),到好萊塢大劇院,再到拉斯維加斯的機(jī)場(chǎng)、街頭,隨處可見(jiàn)TCL的廣告,讓來(lái)自全球的科技愛(ài)好者感受到了這個(gè)品牌在北美的深厚根基和實(shí)力。