2018年智能投影崛起 2019年翻番增長

消費變革正在發(fā)生，智能投影崛起

2018年上半年，中國GDP增速為6.8%，中國國民經(jīng)濟總體上延續(xù)了企穩(wěn)向好的態(tài)勢。受中美貿(mào)易戰(zhàn)、主要經(jīng)濟體貨幣政策等因素影響，第三、四季度，GDP增速降至6.5%和6.4%，經(jīng)濟增長面臨巨大的下行壓力。雖然國內(nèi)外形勢發(fā)生了深刻復雜變化，但消費市場總體保持平穩(wěn)運行、穩(wěn)中有進態(tài)勢。2018年消費支出最終對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為76.2%，消費作為我國經(jīng)濟增長主動力作用進一步鞏固。消費市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長的重要原因之一是新興消費群體快速崛起。中等收入群體達4億人左右，蘊藏大量消費升級需求；人口老齡化、生育政策放開、“90、00”后年輕群體崛起，也帶來新的消費增長點。他們擁有更強的消費能力，對新興產(chǎn)品也具有更強的獵奇心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂進入多終端并存的時代，各類娛樂影音設備層出不窮，但以電視、電腦、平板、手機等為代表的視頻設備進入有限增長發(fā)展時期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機銷量同比下降9%。智能投影作為新興智能顯示產(chǎn)品，能以與手機、電視類似的價格給消費者帶來暢快的大屏體驗，越來越受到青睞，快速崛起。

2018年智能投影市場規(guī)模為261萬臺

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%；零售額59.5億元，同比增長121%。

增長動力之一是行業(yè)吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴展線下渠道和服務體系的布局。同時，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當貝等不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛布局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數(shù)達到151個。

增長動力之二是平臺促銷力度增強，品牌日涌現(xiàn)。智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節(jié)，是刺激消費者的利器。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業(yè)績，且塑造出差異化的品牌形象。

增長動力之三是產(chǎn)品不斷升級，更好的滿足消費者需求。亮度上，千流明以上市場份額增長4.6個百分點；分辨率上，隨著一大批3000以內(nèi)的1080P產(chǎn)品的問世，產(chǎn)品進入平價時代，價格的下降帶動1080P快速普及，市場份額達到32%，4K也開始布局；功能上，支持3D、多屏互動、梯形校正等已經(jīng)成為標配，份額均超過70%，自動對焦快速發(fā)展，銷量占比達到28%，語音識別滲透率不斷提升，并從近場向遠場發(fā)展。

同時，智能投影的應用場景不斷擴展。家用市場占主導，商務市場已在開拓中，極米、堅果、神畫等企業(yè)紛紛布局。雖然商務市場上仍以傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品為主，但隨著技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，用戶對辦公設備的體驗提出了更高的要求，而汞燈投影需要定期更換燈泡、投影操作繁瑣。同時，智能投影產(chǎn)品升級，價格下降，即使是入門級產(chǎn)品也能基本滿足需求。未來智能辦公逐漸普及，商用智能投影市場的潛力很大。

線下渠道擴張，線上線下加速融合。線上渠道繼續(xù)增長，主要在于拼多多、網(wǎng)易嚴選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢渠道繼續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)投影企業(yè)及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強線下渠道的運作，實體店的建設覆蓋到更多的人群。新零售的出現(xiàn)推動了線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區(qū)等豐富真實的場景促進了智能投影產(chǎn)品的銷售。

預測2019年中國智能投影市場銷量將達415萬臺

2019年，中國智能投影市場將保持增長態(tài)勢。一是供應鏈不斷成熟，成本降低推動價格下降；二是參與者繼續(xù)增多，為市場帶來活力的同時，競爭也愈加激烈；三是新技術(shù)的涌現(xiàn)帶動了產(chǎn)品的升級，提高社會效率的同時，也打開了對未來的想象；四是電影市場的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求；五是消費者的認知正在走向成熟化和理性化。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2019年智能投影市場銷量將達415萬臺，同比增長59%。同時應該看到的是，智能投影當前并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，更多的是充當家庭娛樂的補充，市場空間有限，未來要想在市場卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場。