白電三巨頭逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)

日前,白電三巨頭海爾、美的、格力亮出了2018年成績(jī)單——在2018年,三大巨頭業(yè)績(jī)整體仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),在營(yíng)收、盈利方面都走出了新高。去年家電市場(chǎng)整體遭受大環(huán)境沖擊,市場(chǎng)容量增長(zhǎng)放緩,但出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng),家電頭部企業(yè)頂住壓力高歌猛進(jìn)。但由于受經(jīng)濟(jì)增速減弱等因素影響,家電行業(yè)小幅增長(zhǎng),呈現(xiàn)前高后低走勢(shì),三四季度壓力不斷增加。在此情況下,三大巨頭全年收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng),然而其各自相較上年增速也在放緩。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)創(chuàng)新高

海爾、美的、格力白電三大巨頭去年業(yè)績(jī)整體仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。從三家公司的財(cái)報(bào)銷售額數(shù)據(jù)來看,格力增幅最高達(dá)到33%,海爾居中為12.17%,美的增幅則為8.2%;在利潤(rùn)增長(zhǎng)方面,格力增幅居前為16.97%,美的為17.05%,海爾相對(duì)增幅較小為7.71%。

從營(yíng)收規(guī)模來看,合并后的美的集團(tuán)以2596.64億元的規(guī)模位居第一位,格力電器以1981.23億元的營(yíng)收規(guī)模位列第二位,而青島海爾則以1833.20億元緊隨其后。

格力在營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)方面領(lǐng)先,但其整體利潤(rùn)的增長(zhǎng),不再僅僅是來自于單品牌及已有市場(chǎng),還有兼并重組部分產(chǎn)業(yè)對(duì)整體業(yè)績(jī)的提升。

格力電器去年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收已約2000億元,可以說完成了“2018年實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收”的“小目標(biāo)”,但這距離格力電器董事長(zhǎng)董明珠提出的“2023年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6000億元”的“大目標(biāo)”,還有明顯的差距。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),意味著格力電器要在2018年?duì)I收2000億元的基礎(chǔ)上,再用五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)4000億元的增量,這對(duì)于格力而言也并非易事。

從格力的財(cái)報(bào)來看,去年主業(yè)空調(diào)仍是公司的“利潤(rùn)奶牛”,在總營(yíng)收中占比達(dá)78.58%,同比增長(zhǎng)26.15%,多年來持續(xù)穩(wěn)居格力電器營(yíng)收的第一大來源。不過,無(wú)論從格力本身還是整體行業(yè)來看,空調(diào)業(yè)的增速處于放緩的狀態(tài),2018年格力空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)26%,而在同年上半年這一業(yè)務(wù)的增速還是38.8%。這就需要格力盡快打開多元業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間。從格力財(cái)報(bào)可見,去年其智能裝備、小家電增速較快,其進(jìn)行多年的多元化轉(zhuǎn)型開始釋放經(jīng)濟(jì)效益,未來增長(zhǎng)空間較大,但占比仍然較低,格力還需迅速找到突破口,擺脫對(duì)空調(diào)業(yè)的依賴。

三巨頭增速皆放緩

三巨頭在營(yíng)收目標(biāo)上奮力前進(jìn),但仍有一定差距。美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健去年提出,美的集團(tuán)的下一個(gè)目標(biāo)是營(yíng)收和市值均超過5000億元。從去年的業(yè)績(jī)可見,其要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),公司的銷售額和市值必須全部翻倍,這對(duì)于剛剛經(jīng)歷一輪收購(gòu)進(jìn)入整合期的美的而言,是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。去年美的吸收合并小天鵝,并試圖通過加快布局多品牌矩陣、強(qiáng)化庫(kù)卡中國(guó)業(yè)務(wù)、加大印度投資等手段,尋找新的增長(zhǎng)引擎。

海爾總體業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定,其收入、歸屬于母公司凈利潤(rùn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~均創(chuàng)歷史新高。具體來看,海爾旗下卡薩帝等高端品牌對(duì)其業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)超出預(yù)期,2018年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng),同時(shí)其智慧家電銷量、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長(zhǎng),增幅分別達(dá)79.8%、1622%,但海爾整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增幅有所下降。

其中,美的營(yíng)收的增幅從前年的兩位數(shù)突然降到去年的個(gè)位數(shù),2017年?duì)I收增速為51.3%;格力凈利潤(rùn)增幅較2017年下滑六成;而海爾的凈利潤(rùn)和營(yíng)收也分別較上年下滑了五成及六成。

研發(fā)投入大幅增長(zhǎng)

作為營(yíng)收規(guī)模體量最大的家電企業(yè),美的集團(tuán)在2018年度的研發(fā)投入將近100億元,據(jù)其上市公司年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)的研發(fā)投入金額為98.11億元,同比增長(zhǎng)了15.72%;其中研發(fā)人員達(dá)到了12321人,人數(shù)規(guī)模比2017年增長(zhǎng)了17.12%。在包括2018年之前的五年內(nèi),美的集團(tuán)在研發(fā)上累計(jì)投入的資金達(dá)到了300億元左右。

如果僅僅是在空調(diào)這個(gè)單一產(chǎn)業(yè)內(nèi),格力電器所擁有的研發(fā)能力可能在全球范圍內(nèi)也是無(wú)出其右。從其所公布的2018年上市公司年報(bào)可以看到,當(dāng)年度格力電器的研發(fā)投入金額為72.68億元,同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了26.04%;格力電器在2018年內(nèi)的研發(fā)人員數(shù)量為11808人,同比增長(zhǎng)了28.98%。

如果不是仔細(xì)閱讀年報(bào),就不容易發(fā)現(xiàn),青島海爾是三大白色家電企業(yè)中研發(fā)人員數(shù)量最多的企業(yè)。據(jù)其2018年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)青島海爾的研發(fā)投入資金為53.98億元,其中研發(fā)費(fèi)用為50.8億元,同比增長(zhǎng)了12.66%。而其研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到了14941人。盡管投入的金額沒有格力和美的大,但是研發(fā)人員數(shù)量要比美的和格力多出很多。

中國(guó)是全球最大的國(guó)別家電市場(chǎng),不過,大多數(shù)企業(yè)都把經(jīng)營(yíng)放眼全球,這也促進(jìn)了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的全球化布局進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的階段;事實(shí)上,坐擁全球最大產(chǎn)業(yè)鏈集散群的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè),也需要集合更多的全球化資源進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的突破。