家電企業(yè)盯上母嬰市場“肥肉”

近年來家電行業(yè)銷售疲軟，家電企業(yè)不斷挖掘細(xì)分市場以尋求新的利潤增長點。隨著二孩政策的放開，嗅覺敏銳的家電企業(yè)開始迅速瞄準(zhǔn)母嬰家電這片藍(lán)海。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場總規(guī)模高達3.1萬億元，走安全、健康等高端路線的母嬰家電產(chǎn)品也迎來高速增長期。

母嬰家電占比大幅增長

據(jù)近期國家統(tǒng)計局人口和就業(yè)司公布的數(shù)據(jù)，2015年二孩政策全面放開后，2016年我國人口出生率增速達13%；同樣二孩的出生數(shù)量增長趨勢也十分明顯，出生數(shù)量從2016年的721萬增長至2017年的883萬，增幅超20%。

政策紅利給母嬰消費帶來廣闊的市場空間。易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年整個母嬰市場總規(guī)模高達3.1萬億元，母嬰市場蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各個領(lǐng)域，而家電作為“用”這個領(lǐng)域的細(xì)分市場，發(fā)展前景也不可估量。

記者了解到，目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。第一大類是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。

據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，電燉鍋作為喂養(yǎng)類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達7.8%，同比增長高達95%，產(chǎn)品價格漲幅超30%，遠(yuǎn)高于整體市場漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器，空氣凈化器產(chǎn)品在2019年一季度均價為1510元，而主打母嬰功能產(chǎn)品市場均價為2136元，價格超出市場均價600元。

家電企業(yè)紛紛進行布局

母嬰用戶重品質(zhì)、輕價格，對企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線更能貼近消費者心理。家電巨頭們自然不會放過這個風(fēng)口，爭先恐后的開始布局母嬰市場。

2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個系列涵蓋空調(diào)、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產(chǎn)品；美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品，從冰箱、洗衣機、干衣機等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進一步推動母嬰家電市場的蓬勃發(fā)展。

記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，凡是加載了母嬰功能的產(chǎn)品無一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風(fēng)扇的安全無風(fēng)葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無棱角設(shè)計等，全方位為寶寶消費考慮的特征十分明顯。

家電資深觀察人士劉步塵在接受信息時報記者采訪時認(rèn)為，母嬰家電熱興起，也跟這一代的消費主體是是80后、90后有關(guān)，跟上一代的父母相比，他們對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求更高，對線上消費更熱情。不過，他同時也指出，目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)急待出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范發(fā)展。