2019年空凈市場 功能性產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注

自2012年起，環(huán)境污染造成的霧霾催化了空氣凈化器市場。到2015年，消費(fèi)者的“恐霾”情緒達(dá)到頂點(diǎn)，這一年空凈市場零售額增長高達(dá)162.7%。

在這種突發(fā)爆發(fā)式增長、產(chǎn)品平均利潤率較高的背景下，市場出現(xiàn)野蠻生長。

但是，隨著我國大力開展大氣污染防治工作后，從2017年四季度起，空氣凈化器銷量開始出現(xiàn)下滑。到2018年，我國各地區(qū)空氣質(zhì)量大大改觀，由除霧霾為需求點(diǎn)的空氣凈化器市場快速增長趨勢戛然而止。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年空氣凈化器市場規(guī)模同比下滑了28%，而2019年1~4月凈化器零售額達(dá)29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達(dá)139.3萬臺，同比下滑39.1%。

市場環(huán)境變化也意味著空氣凈化器行業(yè)由快速擴(kuò)張進(jìn)入理性發(fā)展階段，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空凈市場。

空凈市場還有轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

現(xiàn)代家電記者在市場調(diào)研期間，與北京航天河科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理于珉溝通時(shí)，于珉表示空氣凈化器行業(yè)爆發(fā)式增長后的斷崖式下滑是去除行業(yè)發(fā)展泡沫的必然，隨著消費(fèi)者對健康生活認(rèn)知的提升，消費(fèi)者對空氣凈化器的認(rèn)知開始轉(zhuǎn)變：空氣凈化器是改善人居住的小環(huán)境的產(chǎn)品而不是改變自然大環(huán)境的產(chǎn)品。

因?yàn)槭覂?nèi)人口密集所以空氣污染其實(shí)是比室外更嚴(yán)重，如家裝材料揮發(fā)的有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內(nèi)微生物(細(xì)菌、真菌，霉菌)，這些污染給健康帶來威脅比PM2.5更嚴(yán)重。這正是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展不斷下跌，但除醛這類功能性空氣凈化器的份額卻不斷上漲的根本原因。

“不玩數(shù)字、不講概念，切實(shí)的用技術(shù)說話，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，空氣凈化器行業(yè)未來還是有著不小的發(fā)展空間。”于珉總經(jīng)理說，“空氣凈化器行業(yè)門檻提高，以技術(shù)實(shí)力為核心的空氣凈化器品牌將具有強(qiáng)大的市場優(yōu)勢。”

如今空凈品牌不能再靠天吃飯，想找到市場的出路只有靠“硬核”技術(shù)。

而中國航天科技集團(tuán)有限公司第五研究院第五一四研究所（北京東方計(jì)量研究所）旗下全資子公司北京航天河科技發(fā)展有限公司（以下簡稱為“航天河科技”）的品牌“宇煥”更是“硬核”中的“硬核”。作為專業(yè)計(jì)量測試研究所，國防科技工業(yè)電學(xué)一級計(jì)量站，五一四研究所在載人航天工程、探月工程等國家級航天任務(wù)中貢獻(xiàn)斐然。 “宇煥”產(chǎn)品的核心技術(shù)都是由航天高科技成果轉(zhuǎn)化而來。

宇煥柜式新風(fēng)機(jī)和靜電式空氣凈化器則是航天河科技的最新代表作。

區(qū)別于傳統(tǒng)的過濾式空凈產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品采用了航天級靜電除塵技術(shù)，通過靜電放電的方式電離空氣，從而殺死細(xì)菌和病毒。借助初效過濾、靜電除塵、催化除甲醛臭氧三道“工序”實(shí)現(xiàn)高效凈化，具有無需更換耗材、低臭氧、靜音節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)。

同時(shí)采用有害氣體分解盒摒棄傳統(tǒng)物理吸附和化學(xué)反應(yīng)的思路，通過納米級催化材料高效催化分解甲醛、臭氧、二手煙、苯系物等有害氣體及異味，將污染物分解為二氧化碳和水。具有不需要光照或通電、不會吸附飽和或耗盡、不產(chǎn)生有害物質(zhì)的特點(diǎn)，有效使用時(shí)間長達(dá)8個(gè)月以上。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。以宇煥為代表的，以技術(shù)實(shí)力切入市場的品牌未來才會是空凈市場的領(lǐng)導(dǎo)者。