低碳節(jié)能成為家電業(yè)競爭焦點 引領未來市場趨勢

今年4月第125屆春季廣交會在廣州召開，從參展的家電產(chǎn)品來看，家電企業(yè)都主打低碳、節(jié)能主題，低碳、綠色、節(jié)能、智能成為一股“中國風”，節(jié)能高效、綠色環(huán)保已演繹為全球家電行業(yè)發(fā)展的大趨勢，引領未來的家電市場發(fā)展。

政策層層加碼，推動低碳節(jié)能引領未來家電市場發(fā)展。

低碳、綠色、節(jié)能成為一股“中國風”，并非一日之暖，而是長期以來政策、行業(yè)、企業(yè)和消費者共同抱團“造暖”、“取暖”、層層“添柴加油”推進的效果。

今年1月29日，發(fā)改委、工信部等部門共同印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，再次披露了國家對于刺激家電消費將采取的措施和手段。

《實施方案》指出，國家在有條件的地方，可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當補貼；同時，有條件的地方可對消費者交售空調、冰箱、洗衣機、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機等舊家電的同時并購買新家電產(chǎn)品時給予適當補貼，推動高質量新產(chǎn)品銷售。這些戰(zhàn)略措施對推進家電及相關零配件行業(yè)的高質量發(fā)展，形成良好強大的國內市場，促進節(jié)能減排、推進生態(tài)文明建設，意義深遠。這也意味著，繼多年前我國推行家電補貼刺激政策之后，新一輪家電刺激消費啟動了。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補貼”惠民活動目前北京、廣東、海南等省市先行先試。

中國家用電器協(xié)會編制的《2015年版房間空調器和電動洗衣機產(chǎn)業(yè)技術路線圖》，在節(jié)能方面均提出具體的指標。

而為了貫徹落實制造強國戰(zhàn)略，進一步推動工業(yè)綠色發(fā)展和消費模式轉變，工業(yè)和信息化部自2012年起，開展“能效之星”評價活動。對于家電等消費類產(chǎn)品來說，有效期為2年，工業(yè)裝備產(chǎn)品，稱號有效期則為3年。截至2018年底，累計已有6大類400多個型號產(chǎn)品列入目錄，獲得“能效之星”產(chǎn)品稱號。該活動對引導綠色消費、促進企業(yè)持續(xù)開展節(jié)能技術研發(fā)、擴大高效節(jié)能產(chǎn)品的市占比方面起到了“推波助瀾”作用。“能效之星”已是各大家電企業(yè)必搶之“牌匾”、重頭戲。

總之，政策層層加碼支持，行業(yè)組織積極制定標準扶助，實現(xiàn)供給側結構性改革并促使產(chǎn)品結構不斷升級，凸顯從政府到行業(yè)組織再到家電制造企業(yè)都對產(chǎn)品的能源效率與綠色設計極為重視，持續(xù)有力地推動企業(yè)堅持綠色發(fā)展理念、創(chuàng)造更多綠色產(chǎn)品，并以低碳節(jié)能為中心引領未來家電市場發(fā)展。

節(jié)能家電的推廣，生態(tài)環(huán)境效益明顯。

空調、洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大地方便了人們的工作生活，大大提升人們生活舒適度，但其對環(huán)境的負面影響亦正日益引起全球的關注，并尋求應對之法。

數(shù)據(jù)顯示，2018年我國家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第5位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)增大中?？偭可峡?，我國已是全球最大的家電產(chǎn)銷強國。2018年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷量約為2.4億臺，略超過2017年銷售額，突破 8000億元。但從結構上看，我國綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場占比仍不高。以空調為例，2018年銷售的家用空調當中，智能、舒適的一級能效的變頻空調比例還是比較低的，僅為36%；冰箱年銷量達900萬臺，而能源利用率僅有32%，比國外先進水平尚低10%。因此如何采取有力措施有效推廣高效節(jié)能產(chǎn)品仍是家電企業(yè)當務之急。

根據(jù)國際能源機構IEA研究數(shù)據(jù)，家電是繼汽車之后發(fā)展最迅速的能源消耗行業(yè)，家電消耗的電力在一個國家平均電力消耗的占比超過35%。如果每只家用電器的能源效率提高30%，全球每年至少可以減排超過3億噸二氧化碳，節(jié)省電力超過600kWh，相當于從公路上減少1億多輛汽車。從溫室氣體排放的觀點而言，家電節(jié)能減排能很好地保護地球，減少溫室效應。

而根據(jù)國家發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護司估測，2018年我國銷售的高效節(jié)能空調、電冰箱、洗衣機、平板電視、熱水器可實現(xiàn)年節(jié)電約100億千瓦時，相當于減排二氧化碳650萬噸、二氧化硫1.4萬噸、氮氧化物1.4萬噸和顆粒物1.1萬噸，綠色產(chǎn)品消費生態(tài)環(huán)境效益凸顯。

再以近期頒布的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》來看，若該政策在全國得到有效的推廣，專家預估在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元，全生命周期節(jié)電大概是800億千瓦時。

可以說，如今綠色消費越來越受到家電廠家、消費者的關注和重視。但總體而言，我國家電綠色產(chǎn)品市場仍存在中高端產(chǎn)品不多、品牌競爭力不強、中小家電企業(yè)綠色產(chǎn)銷意識不強、產(chǎn)品性能虛標、以次充好尚存在、宣傳推廣還不夠、市場監(jiān)管也不到位、政策措施仍不完善等問題，因此我國家電綠色消費生態(tài)亟須進一步提升。

綠色高能效產(chǎn)品已成差異化市場競爭的重要商業(yè)策略。

近幾年，海爾、美的、海信、格力、TCL等家電龍頭，持續(xù)加大力度發(fā)力高端化、智能化、個性化定制，通過更加差異化之經(jīng)營，提升價值競爭力，贏得更大的市場。而這個差異化之一就是節(jié)能高能效、綠色低碳。

今年一季度以來，一級能效家電產(chǎn)品的增速大幅提高。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級高能效產(chǎn)品已經(jīng)成為推動家電市場逆勢增長的重要力量。重點零售企業(yè)一級能效空調、冰箱、智能電視銷量同比增速均高于普通能效的空調、冰箱和電視類整體增速20%以上。從普通消費、基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，當前家電消費已從“擁有、可用”邁入追求高品質、高端化階段，而今對冰箱、洗衣機而言，目前銷售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級能效為主。

一、二級能耗家電產(chǎn)品逆勢而起脫穎而出，一方面說明綠色節(jié)能深入人心，已經(jīng)越來越成為家電消費潮流，另一方面行業(yè)亦加快了轉型升級之路，轉向高端、高價值產(chǎn)品的差異化競爭，市場競爭焦點已從三四級低端高能耗產(chǎn)品占主流到一二級高能效產(chǎn)品唱主角，越來越多企業(yè)正在以高能效產(chǎn)品作為市場差異化競爭的一個主打商業(yè)策略。比如，家電巨頭格力、美的近兩年來持續(xù)加大在新型冷媒、節(jié)能材料、變頻技術等方面的研發(fā)投入和升級，以新技術、新材料、新工藝，提升更高能效產(chǎn)品的市場占比，從而達到擠占中小家電品牌市場、整合市場的戰(zhàn)略目的。

當前在市場規(guī)模紅利漸退之境下，價格戰(zhàn)利劍的光芒已漸失，產(chǎn)業(yè)升級、品質提升反成市場紅利，只有提供給消費者更高品質產(chǎn)品的“價值戰(zhàn)”才能迸發(fā)市場新需求激發(fā)新潛力。今年以來，家電行業(yè)以“高能綠色”為旗號的新一輪的洗牌大幕已經(jīng)開啟，強者恒強劣者汰的叢林法則更凸顯無疑。

當下我國正處于經(jīng)濟高質量發(fā)展、消費升級加速的關鍵節(jié)點，家電消費的智能化低碳化升級趨勢明顯。而受消費分級趨勢日趨明顯的推動，國內主流家電消費市場環(huán)保、綠色、智能需求呈加速之勢，縱觀家電消費結構現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場空間還有很大，潛力急需再挖掘。

如家電企業(yè)不從“低價格就能搶占市場就能活下去”的傳統(tǒng)保守經(jīng)營意識中扭轉過來，只能淪為新競爭形勢下的優(yōu)勝劣汰者，而上下一致全力打好一場高能效、高價值的硬仗，才有立錐之地！