低增長成常態(tài) 空調(diào)業(yè)品質(zhì)升級(jí)大有可為

       國家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。 “國內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而低增長將成為常態(tài)。不過，行業(yè)未來前景依然看好。”中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)近日在中國家電網(wǎng)主辦的 “2019~2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上表示，企業(yè)要在壓力之下，利用品牌、技術(shù)、質(zhì)量引領(lǐng)、引導(dǎo)行業(yè)積極健康發(fā)展。

　　低增長成行業(yè)常態(tài)

　　2018年7月，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后，急轉(zhuǎn)直下;風(fēng)向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場(chǎng)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇。從開盤到收官，空調(diào)業(yè)1年來的發(fā)展也佐證了當(dāng)時(shí)的預(yù)期。

　　面對(duì)量額齊降的情況，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，兩方面原因造成了這一局面，一是3年連續(xù)增長造就市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

　　對(duì)此姜風(fēng)也認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)未來前景依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長;另一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。

　　品質(zhì)升級(jí)大有可為

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，企業(yè)這些年加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，企業(yè)一定程度上擺脫了 “靠天吃飯”的宿命。因此，無論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，中國空調(diào)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)提升和品質(zhì)升級(jí)都有很大騰挪余地。2019冷年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價(jià)相對(duì)下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來效率提升以及國家減稅降費(fèi)等正面因素，有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價(jià)格空間，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，下半年空調(diào)價(jià)格大概率還會(huì)處于下行通道。

　　市場(chǎng)壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動(dòng)了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì)，說明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。

　　競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)行業(yè)自律

　　目前，空調(diào)2020冷年已經(jīng)開盤，危中見機(jī)。

　　宏觀方面，國家 “房住不炒”是大基調(diào)，因而企業(yè)不必對(duì)房地產(chǎn)放松調(diào)控抱有幻想。此外，市場(chǎng)流動(dòng)性減弱、居民負(fù)債額率較高，都在擠壓新冷年消費(fèi)空間。

　　總之，新冷年空調(diào)行業(yè)依然面臨較大壓力。在一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)低迷期，往往容易出現(xiàn)一些非理性競(jìng)爭(zhēng)，比如惡性價(jià)格戰(zhàn)，互相攻擊等現(xiàn)象，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在空調(diào)這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，起主導(dǎo)作用的是市場(chǎng)機(jī)制，但也需要有序良性競(jìng)爭(zhēng)才能真正推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在這種背景下，行業(yè)自律就尤為重要，這也是維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要一環(huán)。

　　維護(hù)行業(yè)規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序也是行業(yè)協(xié)會(huì)的重要使命。在本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器協(xié)會(huì)空調(diào)專業(yè)委員會(huì)宣布成立。