洗衣機市場增長幾近停滯，行業(yè)需向兩大方向突圍

　    根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年的1-8月，家電市場陷入下行危機，多個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長。不過洗衣機市場依然保持著穩(wěn)步的增長，在今年1-8月中，洗衣機市場零售額同比增長2.7%，是大家電產(chǎn)品中為數(shù)不多呈現(xiàn)增長的品類。

　　盡管如此，根據(jù)奧維云網(wǎng)分析來看，今年白電橫盤的概率更大。同時，其認(rèn)為未來家電品牌競爭將朝著寡頭壟斷和跨界競爭的方向發(fā)展，各品類的品牌都將面臨極大的競爭壓力。

　　因此，盡管洗衣機現(xiàn)階段有著穩(wěn)定增長，未來也會面臨著不小的壓力，所以也需要尋找新的增長空間。如今，不少品牌都開始在洗衣機新功能方面入手，希望通過全新的洗衣能力來刺激市場，從而保證自己的穩(wěn)步發(fā)展。

　　例如，冷水洗滌功能。日前，由中國家用電器研究院牽頭的《洗衣機冷水洗滌性能試驗方法及技術(shù)要求》正式頒布，小天鵝、比佛利品牌33個型號產(chǎn)品獲得首批洗衣機冷水洗滌性能特色認(rèn)證。

　　據(jù)了解，冷水洗滌技術(shù)可以有效解決棉麻等天然纖維、再生纖維和羊毛纖維吸濕性好材質(zhì)的衣服在洗滌過程中容易掉色、縮水和縮絨等問題。

　　在消費升級的趨勢下，洗衣機的洗衣功能固然重要，但是像護衣解決掉色等問題也會逐漸成為消費者關(guān)注的重點方向。因此這類新功能在一定程度上具備刺激市場前行的能力。但除此之外，通過釘科技對產(chǎn)業(yè)長期的觀察來看，一整套生態(tài)化體系的打造才是未來洗衣機重點發(fā)展的方向。而洗衣機的一整套生態(tài)化體系發(fā)展，也有兩個小方向：

　　一是，以智能化功能集成的一體式設(shè)計。例如，將洗衣、烘干等功能集成于一體，從而帶來更便捷式的洗衣體驗。二是，與不同產(chǎn)品聯(lián)動。將洗衣機與相關(guān)產(chǎn)品進行結(jié)合，甚至可以結(jié)合AI等技術(shù)，讓洗衣機具備分析衣服損壞程度提供購買建議及渠道的一體化服務(wù)流程，從而形成成套、互聯(lián)的一體化生態(tài)體系。

　　海爾洗衣機

　　在這兩方面海爾都有著不錯的表現(xiàn)。比如，海爾洗衣機的超聲波“空氣洗”， 可以為用戶帶來“免熨級護衣”的體驗。此外其多數(shù)產(chǎn)品還融合水洗、熱泵烘干、無外桶、免清洗等多種洗護方案。

　　再比如，今年海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了全球首個智慧陽臺場景，用智慧洗衣機、晾衣架、疊衣機等產(chǎn)品演示了智慧陽臺從洗滌、晾曬到疊衣一步到位的全過程。其將洗衣機這個單品，結(jié)合了其它能力為用戶提供了更為完整的服務(wù)

　　此外，海爾衣聯(lián)網(wǎng)，將洗衣機、智能衣柜、試衣鏡、熨燙機等產(chǎn)品連接在一起，共同搭建生態(tài)平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。目前，海爾已經(jīng)與服裝家紡、洗染、衣物物聯(lián)技術(shù)行業(yè)等4800多家生態(tài)資源方跨界合作，可以為用戶提供全面的場景化服務(wù)。

　　綜合來看，未來洗衣機絕不單單是一個單品的存在，它將成為智慧家庭中重要的“衣物中樞”，為家庭提供從洗衣、晾衣到護衣甚至購衣的一體化服務(wù)。而在這方面，海爾洗衣機顯然走在了前面。