引領(lǐng)品質(zhì)生活 中國健康生活電器暨炊具行業(yè)峰會在杭召開

11月26日，為期三天的第九屆中國家電營銷年會如期在杭州開元名都大酒店開幕。由北京現(xiàn)代家電傳媒集團精心制作的一年一度這場行業(yè)盛會，再次以最具前瞻性、權(quán)威性、專業(yè)性、互動性，成為2019年家電行業(yè)內(nèi)的壓軸大戲。

二十一世紀的第二個十年已經(jīng)走進尾聲。在過去的十年中，中國家電行業(yè)不但完成了轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略，還在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，清晰地布局了新零售的版圖。

年底，行業(yè)的關(guān)注點聚焦在來年的經(jīng)濟走勢。尤其是在中美貿(mào)易戰(zhàn)處于僵持的狀態(tài)下，中國家電行業(yè)的走勢更是關(guān)乎所有家電人的未來。本次年會的主題為“聚資源 破困局 贏未來”。這表明，品牌商、代理商、零售商、電商、集成商、服務(wù)商、配件商等全供應(yīng)鏈企業(yè)，都將通過中國家電營銷年會這個大平臺，給出下一個十年行業(yè)景氣指數(shù)的預判。

在本次年會的八場行業(yè)峰會中，健康生活電器暨炊具行業(yè)峰會精彩紛呈。Gfk咨詢有限公司、北京泛博瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)解讀。

Gfk認為，未來，明火炊具品牌需要及時調(diào)整適應(yīng)新常態(tài)經(jīng)濟下的市場環(huán)境以及消費者的變化和需求。針對渠道和市場，需要關(guān)注下沉市場。針對消費者，需要適時推出具有高性價比，高質(zhì)量，符合消費者預期和習慣的產(chǎn)品，樹立值得信賴的品牌形象。

北京泛博瑞咨詢公司的客戶總監(jiān)王先明的“2019年生活電器行業(yè)趨勢” 分析認為，2019年1~10月家電市場整體進入“寒冬”，生活電器表現(xiàn)相對較好。其中，在廚房電器中，廚房烹飪產(chǎn)品市場微降，但品質(zhì)化產(chǎn)品表現(xiàn)良好小容積電飯煲成為市場趨勢，高顏值產(chǎn)品備受青睞，懶人經(jīng)濟促使便捷性產(chǎn)品增長。在環(huán)境電器中，吸塵器、電暖器市場增長明顯。個護市場增長迅猛，創(chuàng)新性設(shè)計帶動市場。西式小家電迎來廣闊市場機遇。整個生活電器市場的變化大多都是消費群體年輕化的結(jié)果。

蘇泊爾、愛仕達等品牌的案例分析以及多個品牌的專業(yè)人士演講，讓與會者感受到，新零售大潮中，小家電和炊具從產(chǎn)品到渠道再到推廣手段都發(fā)生了巨大的變化。

蘇泊爾的水杯是近年來蘇泊爾炊具中增長最快的品類。蘇泊爾炊具戰(zhàn)略市場總監(jiān)孟繁威介紹了蘇泊爾水杯在營銷渠道上的去中心化進程。蘇泊爾通過人氣明星李現(xiàn)帶貨的案例，既讓蘇泊爾品牌獲得了真實的銷量，也為品牌賦予了更多年輕的力量，成為2019年水杯市場的經(jīng)典營銷案例之一。

愛仕達股份公司銷售總監(jiān)陳遙認為，2018年~2022年這五年，將是行業(yè)業(yè)關(guān)鍵整合與洗牌期，各個品類企業(yè)間的分化將會十分劇烈。因此，品牌未來的發(fā)展依靠的是廠商一體化的零售運營能贏。品牌零售模式，比任何時候更需要廠商一體化，合?不保證能贏，但分?則必??！

無錫貝瑞卡諾科技有限公司總經(jīng)理李曉峰分析從線下母嬰專賣店私域會員的商業(yè)邏輯，首先從供給側(cè)優(yōu)化、需求側(cè)優(yōu)化、配置行為優(yōu)化分析了數(shù)字化經(jīng)濟的時代趨勢的特征。

天津須眉科技有限公司創(chuàng)始人陳興榮為與會者分享了須眉團隊在小米生態(tài)鏈成長的過程以及運營潮品店的經(jīng)驗。

在新零售的大潮中，廠商之間的合作已經(jīng)從信息不對稱轉(zhuǎn)化為海量信息的篩選。而中國家電營銷年會注重新商務(wù)溝通的直接、效果直接，將更加務(wù)實化、直接化和效果化。

北京現(xiàn)代家電傳統(tǒng)媒體主辦的中國家電營銷年會，成功舉辦九屆以來，一直以規(guī)模大、層次高、議題實、合作廣、影響深，并已成為家電營銷傳媒界的知名品牌和拳頭產(chǎn)品。對于本次年會在現(xiàn)代家電傳媒旗下的《現(xiàn)代家電》雜志、現(xiàn)代家電網(wǎng)、新居裝備網(wǎng)三大平臺以及在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、新湖南等20多家媒體平臺上進行全方位多角度的媒體傳播，對提升與會品牌行業(yè)的知名度和美譽度提升也大有裨益。

二十一世紀的下一個十年，必將是中國家電企業(yè)將進入全球家電行業(yè)地位重塑與提升的新里程。相信，在家電品牌商和經(jīng)銷商商等合力下，中國家電產(chǎn)業(yè)將全面提質(zhì)與再次騰飛，而中國營銷年會也會更加精彩！