飛利浦?jǐn)M200億出售家電業(yè)務(wù)

近日，飛利浦傳出了出售家電業(yè)務(wù)的消息，業(yè)界嘩然，售價超200億。不過，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，飛利浦此次在售家電業(yè)務(wù)的盈利能力一般，在這樣的情況下，估計接盤者需要極大的勇氣。

前不久，飛利浦傳出了出售家電業(yè)務(wù)的消息。有消息稱，飛利浦已選擇高盛集團(tuán)和摩根大通集團(tuán)來負(fù)責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)，售價可能超過30億美元（約合209億元人民幣），交易預(yù)計于今年年中啟動。

據(jù)了解，飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)板塊不包括剃須刀和電動牙刷等明星產(chǎn)品線，出售家電業(yè)務(wù)主要包括掛燙機、電熨斗、吸塵器、咖啡機、空氣炸鍋等為代表的廚房小家電系列以及空氣凈化器等產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的盈利能力表現(xiàn)平平，這讓該項轉(zhuǎn)讓計劃吸引力下降了不少，也引來了不少質(zhì)疑。

資料顯示，飛利浦是一家電子公司，業(yè)務(wù)涉及家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)，由Anton和Gerard Philips于1891年在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)立，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。公司主營產(chǎn)品有彩色電視、照明、電動剃須刀等。

從照明革命到影像創(chuàng)新，從彩色電視到電動剃須刀，飛利浦變革與發(fā)展的步伐始終沒有停息，長久以來飛利浦在人們的心目中只是一個消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。

然而，近年來飛利浦開始規(guī)劃新的藍(lán)圖，不斷布局醫(yī)療保健事業(yè)。資料顯示，飛利浦正通過剝離相關(guān)非核心業(yè)務(wù)不斷“瘦身”，先后出售轉(zhuǎn)讓手機、電視機等業(yè)務(wù)板塊。

近日，飛利浦宣布出售家電業(yè)務(wù)，主要包括掛燙機、電熨斗、吸塵器、咖啡機、空氣炸鍋等為代表的廚房小家電系列以及空氣凈化器等產(chǎn)品，資料顯示，飛利浦已選擇高盛集團(tuán)和摩根大通集團(tuán)來負(fù)責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)，售價可能超過200億元人民幣，交易預(yù)計于今年年中啟動。

消息一經(jīng)傳出，引來社會的廣泛關(guān)注。針對轉(zhuǎn)讓家用電器業(yè)務(wù)的緣由，飛利浦CEO Frans van Houten 稱家用電器業(yè)務(wù)近年來表現(xiàn)顯著改善，但和飛利浦作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略不匹配。

但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，飛利浦轉(zhuǎn)讓家用電器業(yè)務(wù)的真正原因?qū)嶋H上是家電行業(yè)競爭日益激烈，利潤越來越低，同時中國家電品牌發(fā)展迅速，以優(yōu)秀的品質(zhì)和超高的性價比獲得了廣泛的青睞，飛利浦在中國家電企業(yè)面前競爭力越來越弱。

有人預(yù)測，中國家電企業(yè)或?qū)⒊蔀轱w利浦在售家電業(yè)務(wù)的買主，但面對200億人民幣的“天價”，再看看其盈利能力，或許這樣的預(yù)測為時尚早。

盡管家電市場競爭激烈，但是飛利浦的剃須刀和電動牙刷產(chǎn)品名聲在外，盈利可觀。數(shù)據(jù)顯示，2019 年飛利浦健康護(hù)理板塊整體的EBITDA 率達(dá)到18.9%，盈利能力相當(dāng)不錯。

然而，此次飛利浦出售的主要產(chǎn)品線包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器，以及空氣處理電器，并未包含剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品線。

反觀在售飛利浦家用電器業(yè)績表現(xiàn)，從財報披露數(shù)據(jù)看，飛利浦家用電器業(yè)務(wù)2015-2019 財年的收入分別為23、24、23、22、23 億歐元，雖然未見較大波動，收入規(guī)模比較穩(wěn)定，但是成長性不足。

即便如此，仍有不少業(yè)內(nèi)企業(yè)對飛利浦在售業(yè)務(wù)板塊興致勃勃。業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次飛利浦在售業(yè)務(wù)板塊最大的賣點就是其全球布局的品牌和渠道，若收購飛利浦家用電器業(yè)務(wù)不僅可以壯大小家電業(yè)務(wù)規(guī)模，還能成為全球小家電市場有力的競賽選手。

但是，面對飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)200 億人民幣的“天價”，具備如此財務(wù)實力的家電企業(yè)并不多。而具備實力參與競購的家電企業(yè)，如美的、海爾、格力等，對此次飛利浦出售的業(yè)務(wù)板塊卻興致寥寥。

據(jù)了解，中國家電企業(yè)對飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)不感興趣的主要原因是中國消費者對飛利浦計劃出售的家電類產(chǎn)品的關(guān)注度并不高。資料顯示，2019年雙11期間，天貓生活電器品牌榜中，產(chǎn)品銷量前三名的品牌為美的、戴森和科沃斯，飛利浦僅為第六。去年雙十一期間，從最受關(guān)注的全品類榜單來看，前十名分別是：美的、海爾、格力、小米、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、飛利浦。

然而，即便是飛利浦不舍出售的明星產(chǎn)品，如今也是問題重重。記者通過搜索引擎搜索“飛利浦投訴”了解到，相關(guān)信息多達(dá)8157條，其中大部分消費者投訴來自聚投訴和黑貓投訴兩個平臺，投訴內(nèi)容主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)兩個方面。

截止到2020年3月17日，有關(guān)飛利浦的消費者投訴多達(dá)289件，但是其中五成左右均是2020年以來的新增消費者投訴，而這些今年以來的投訴案例中，大部分是關(guān)于飛利浦明星產(chǎn)品——電動牙刷的投訴案例。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，飛利浦的電動牙刷業(yè)務(wù)雖然目前并沒有出售的跡象，但是根據(jù)飛利浦近年來在醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型趨勢來看，電動牙刷等明星產(chǎn)品線早已不符合飛利浦的戰(zhàn)略規(guī)劃，按照此次飛利浦出售家電業(yè)務(wù)的邏輯，明星產(chǎn)品業(yè)務(wù)的“轉(zhuǎn)讓”也是其轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，但仍然被保留的原因或許是盈利尚可，是其營收的重要來源。

塵埃未定，家電市場競爭激烈，飛利浦家電業(yè)務(wù)業(yè)績平平，轉(zhuǎn)讓是否順利我們不得而知。但是面對200億人民幣的“天價”，任何一位買家都要全面衡量這場交易的性價比。但是，無論最終花落誰家，飛利浦也該站好最后一班崗，切不可因為轉(zhuǎn)型而忽視現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)問題。