家電企業(yè)開辟第二戰(zhàn)場：醫(yī)療、芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)……

突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情給家電業(yè)帶來了巨大的沖擊與影響，一方面大家電銷量直線下滑，業(yè)績慘淡，一方面健康小家電異軍突起，銷售喜人。在經(jīng)過短暫的“卡殼”后，家電行業(yè)目前已基本全部復(fù)工，同時也正積極加快推進(jìn)第二戰(zhàn)場的開辟，像格力美的等企業(yè)開始生產(chǎn)口罩等醫(yī)療用品，康佳，TCL、長虹等則開始向芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等方向轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)：冰火兩重天

受疫情影響，大宗家電在春節(jié)之后的銷量都不比往年。

因2月大范圍的線下渠道關(guān)閉及地區(qū)間交通封鎖，彩電的銷售大部分停頓。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月國內(nèi)彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%；零售額36億元，同比下降45.4%；全行業(yè)量減價跌趨勢明顯，彩電市場整體均價為2000元，同比下滑25.1%。3月盡管逐步復(fù)工，但購物消費仍未明顯回暖。

在白電市場，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月線下冰箱市場零售額為6億元，同比下降68.1%，零售量20萬臺，同比下降69.9%；線下洗衣機(jī)市場零售量為29萬臺，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%；空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為59.9萬套，同比下降15.0%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%。其中，空調(diào)行業(yè)均價同比下降28.2%到2745元，由此推測各主要白電中空調(diào)業(yè)今年不僅面臨銷量下滑，還面臨劇烈的價格戰(zhàn)。

日前，格力電器董事長董明珠在接受采訪時沒有避諱疫情帶來的壓力，她表示，今年一季度格力損失200億元。

200億元對于格力來說意味著什么？格力2019年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入405.48億元。也就是說，200億元相當(dāng)于格力去年同季度營收的一半。正如董明珠所言，空調(diào)需要工人上門安裝、調(diào)試之后才能使用，而現(xiàn)在國內(nèi)小區(qū)的嚴(yán)格管理狀態(tài)顯然無法安排工人上門安裝，門店也全部關(guān)閉，空調(diào)行業(yè)的困境可想而知。

另外，2月線下油煙機(jī)零售量為20.5萬臺，同比下滑59.5%；零售額為2.5億元，同比下滑61%；電儲水熱水器市場零售額為4億元，同比下降50.9%；燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為2.8億元，同比下降65.9%。

不過，健康類家電卻在這段時間迎來增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）異?；鸨?，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個別型號賣斷貨的情況，經(jīng)過緊急調(diào)貨入庫，目前供貨已恢復(fù)正常。

蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%；洗碗機(jī)搜索量同比增長283%；壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%；凈水機(jī)、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實現(xiàn)大規(guī)模上升。

在一些電商平臺，已經(jīng)出現(xiàn)了“除菌家電”、“宅購小家電”專欄，供消費者在疫情期間選購。在京東商城，“消毒柜家用”登上了熱搜榜，家電品類下第一個產(chǎn)品也是消毒柜。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，“保溫飯盒、掛燙機(jī)最近在線上都賣得很好?！?/p>

應(yīng)對：打響復(fù)工戰(zhàn)

2月以來，家電廠商們已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，但還處于疫情期間，因此要做到防疫和生產(chǎn)并重。

部分企業(yè)的防疫工作從春節(jié)放假前就已經(jīng)開始。比如，海信從1月30日就儲備了10萬個口罩和3噸消毒液，復(fù)工后，每天會安排專人在公司各個出入口測溫。據(jù)悉，在海信家電辦公區(qū)域的電梯間，放置著一盒紙巾盒，方便員工乘坐電梯摁鍵時使用；同時，電梯間還張貼著溫馨提示，建議6層以下的員工選擇步行，且乘坐電梯時人與人之間距離在1米以上。

格蘭仕集團(tuán)企劃部部長游麗敏表示，公司大門口設(shè)置了體溫檢測站，由門衛(wèi)對進(jìn)入廠區(qū)的員工開展體溫測量，體溫測量正常后方可進(jìn)入廠區(qū)；格蘭仕所有廠區(qū)（包括宿舍區(qū)）全面實行體溫測量，每間隔4小時測一次，體溫高于37℃的員工，不能進(jìn)入廠區(qū)，安排就近就醫(yī)同時上報疫情防控指揮部；此外，所有進(jìn)入辦公、生產(chǎn)或公共區(qū)域的員工干部，務(wù)必遵守集團(tuán)內(nèi)部防疫制度安排，包括全員、全天、全程佩戴口罩。

格力電器于2月10日全面復(fù)工，格力電器高欄產(chǎn)業(yè)園項目在3月31日正式簽約動工，格力電器在珠海再落一子。該產(chǎn)業(yè)園位于珠海高欄港區(qū)，總投資150億元，占地面積約158.6萬平方米，將生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家用電器。

“高欄產(chǎn)業(yè)園將被打造為全國乃至全世界最現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地?！备窳﹄娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)業(yè)園分兩期建設(shè)，初期以家用系列空調(diào)為主，后期將會涉足洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品;目前格力電器的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品均在湖南、河南等地生產(chǎn)，高欄產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)將補足珠海生產(chǎn)基地產(chǎn)品品類的短板。

截至3月17日,老板電器復(fù)工復(fù)產(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到95%以上。特殊時期,老板電器全員使用釘釘考勤,實現(xiàn)無接觸、免排隊快速打卡。通過使用釘釘視頻會議、群直播,隨時隨地高效溝通。通過釘釘健康打卡,智能填報特殊時期情況,實現(xiàn)員工健康的精準(zhǔn)管控,防疫復(fù)工兩不誤。

而隨著4月8日武漢的解封，因疫情按下暫停鍵的武漢漸漸重拾往日喧囂。在電子產(chǎn)業(yè)聚集地武漢光谷，聯(lián)想武漢工廠已在3月底實現(xiàn)萬人到崗，全面復(fù)工。聯(lián)想集團(tuán)MBG中國區(qū)制造高級總監(jiān)齊岳表示，聯(lián)想武漢基地預(yù)計4月初滿產(chǎn)，目前來看訂單已經(jīng)排到5月，受疫情影響，筆記本和平板電腦等產(chǎn)品需求看漲。

趨勢：鳴槍新賽道

事實上，家電市場整體下滑并不是因為疫情才開始出現(xiàn)，因為家電行業(yè)早已由增量轉(zhuǎn)為存量。在這種情況下，家電企業(yè)紛紛開啟轉(zhuǎn)型，試圖用多元化彌補告別高速增長的業(yè)績。

其中，康佳近兩年將越來越多的精力放到芯片、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上。上個月，康佳存儲芯片封測產(chǎn)業(yè)園項目舉行開工儀式，該項目由康佳集團(tuán)旗下芯盈半導(dǎo)體科技（深圳）有限公司投資建設(shè)，預(yù)計總投入約10.82億元，主要從事存儲芯片的封裝測試及銷售，計劃年底前投產(chǎn)達(dá)效。

開工儀式上，康佳集團(tuán)總裁周彬表示，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是康佳戰(zhàn)略新興板塊的重要一環(huán)，其中的存儲業(yè)務(wù)是半導(dǎo)體布局的重中之重。項目建成后將成為國內(nèi)唯一對第三方開放的無人工廠，自主開發(fā)全自動化生產(chǎn)系統(tǒng)，全面采用國際先進(jìn)的封測設(shè)備，力爭達(dá)到不低于99.95%的生產(chǎn)良率，生產(chǎn)效率及產(chǎn)品良率屬行業(yè)領(lǐng)先水平。

自2018年康佳宣布組建專門的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)板塊以來，已于去年底實現(xiàn)存儲主控芯片KS6581A的量產(chǎn)，首批10萬顆芯片已于當(dāng)月內(nèi)完成銷售，近期還啟動了eMMC 7.0及USF 3.1等項目的研發(fā)工作。今年2月，康佳芯盈首次面向消費級市場推出兩款SSD固態(tài)硬盤產(chǎn)品。

TCL走得也是相同的路子。3月31日，TCL科技發(fā)布了關(guān)于擬對TCL華星增資50億元的公告，增資價格為1.23元/1元注冊資本。增資完成后，TCL科技持有TCL華星的股權(quán)比例由88.82%提升至90.72%。本次增資使得TCL華星有更多的資源用于半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心環(huán)節(jié)以及相關(guān)業(yè)務(wù)拓展，提升TCL華星的競爭優(yōu)勢和行業(yè)地位，占得以技術(shù)為驅(qū)動、以關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈的管控為核心的下一輪行業(yè)競爭的先機(jī)。

還有一些家電企業(yè)，在今年疫情爆發(fā)后，看到了醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的前景，紛紛入局并投資。在國民收入水平提高、老年人口數(shù)量增長等多重因素的共同推動下，人們對于醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度得到了前所未有的提升。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國的人均醫(yī)療設(shè)備資源還存在著較大的差距，醫(yī)療設(shè)備市場有待挖掘。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的醫(yī)療器械整體市場規(guī)模已達(dá)5304億元，營收與凈利潤都處于高速增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年市場規(guī)模將會超過9000億元，前景十分明朗。

董明珠此前表示，格力在今年將要涉足醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，并將投入10億元。她指出，格力進(jìn)軍醫(yī)療裝備，不是為了增加營銷利潤、營銷規(guī)模，而是通過這次疫情發(fā)現(xiàn)醫(yī)療領(lǐng)域還有很多短板。“我們進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)不是將其看做一個商機(jī)，而是一個挑戰(zhàn)和責(zé)任，格力進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)就是要做高端醫(yī)療?！?/p>

除了格力，美的、海爾、長虹等眾多家電企業(yè)也紛紛“改行”，投入口罩、護(hù)目鏡、防護(hù)服等防疫物資的生產(chǎn)。

“家電企業(yè)布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，對抵御經(jīng)營風(fēng)險、開辟一定利潤空間有好處。”家電分析師梁振鵬表示，從未來長遠(yuǎn)布局來看，家電企業(yè)要量力而為，不要盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，避免在疫情消失之后造成積壓。