一季度業(yè)績(jī)重挫，家電企業(yè)正在放大招！

已公布財(cái)報(bào)的59家上市公司營(yíng)收同比下滑24.2%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑51.6%。當(dāng)然，家電企業(yè)也在求新求變，直播帶貨、家電下鄉(xiāng)等“招數(shù)”也不斷使出，分析認(rèn)為新冠肺炎疫情的肆虐，或倒逼渠道重構(gòu)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體下滑47.5%，其中冰箱市場(chǎng)下滑 37.8%，洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑 41.3%，空調(diào)市場(chǎng)下滑 60.8%，熱水器市場(chǎng)下滑 48.4%。

Wind數(shù)據(jù)顯示

申萬(wàn)家電板塊59家上市公司（不重復(fù)統(tǒng)計(jì)B股數(shù)據(jù)）2020年第一季度營(yíng)收將近2000億元，同比下滑24.2%，歸母凈利潤(rùn)超85億元，同比下滑51.6%。

我們?cè)賮?lái)看看行業(yè)龍頭的表現(xiàn)。美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家在4月30日同時(shí)發(fā)布了一季報(bào)。三家公司第一季度的業(yè)績(jī)都極為慘淡，其凈利潤(rùn)同比降幅分別為22%、72%、50%，屬于罕見(jiàn)地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。詳細(xì)來(lái)看，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收580億元，同比下滑22.86%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)48.1億元，同比下滑21.51%；格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.95億元，同比下滑49.7%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)15.58億元，同比下滑72.53%；海爾智家一季度營(yíng)收431.41億元,同比下降11.09%歸母凈利潤(rùn)10.70億元,同比下降50.16%。

此外，主營(yíng)廚電的華帝股份業(yè)績(jī)也相當(dāng)慘烈：營(yíng)收下滑接近5成，凈利潤(rùn)下滑65%；廚電巨頭老板電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也均下滑23%左右。行業(yè)內(nèi)，業(yè)績(jī)下跌最嚴(yán)重的是長(zhǎng)虹美菱，一季度凈利潤(rùn)直降546%，虧損了2.7億元。

小家電企業(yè)的表現(xiàn)則相對(duì)較好，主營(yíng)小家電產(chǎn)品ODM/OBM的新寶股份，今年Q1營(yíng)收達(dá)19.56億元，同比增長(zhǎng)4.05%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.24億元，同比增長(zhǎng)39.92%，其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近57%。另一家小家電企業(yè)小熊電器營(yíng)收達(dá)7.39億元，同比增長(zhǎng)17.32%，歸母凈利潤(rùn)為1.03億元，同比增長(zhǎng)83.66%。

“新招”頻出為降損

        5月10日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在快手為自家產(chǎn)品直播帶貨，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)，最高同時(shí)在線100萬(wàn)人。開(kāi)場(chǎng)30分鐘銷售額破1億，100分鐘銷售額破兩億元，3個(gè)小時(shí)成交額達(dá)3.1億。而這也不是董明珠首次帶貨直播了，早在4月24日，董明珠就已經(jīng)在抖音上“嶄露頭角”。

大佬出面帶貨直播在疫情期間已經(jīng)頗為流行，各大品牌紛紛用云發(fā)布會(huì)、直播賣貨等形式尋求增量，家電企業(yè)也不能免俗。董明珠認(rèn)為，“直播帶貨給人感覺(jué)是人人都參與進(jìn)去了，通過(guò)一個(gè)新的銷售模式，能讓更多人更直觀、更快捷地了解到中國(guó)制造的產(chǎn)品。”實(shí)際上，美的、海信、長(zhǎng)虹等品牌更早開(kāi)始直播帶貨的探索，不過(guò)家電產(chǎn)品自身所限，很難“上身體驗(yàn)”。這使得家電品牌的直播帶貨看起來(lái)像電視購(gòu)物的手機(jī)版。

除了渠道上的改變外，家電業(yè)也在產(chǎn)品上下足了功夫。疫情之下，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，側(cè)重殺菌消毒功能的洗碗機(jī)、光波爐等產(chǎn)品的需求大增，都將迎來(lái)更多關(guān)注。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，今年1-16周新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)490.1%，“新風(fēng)”空調(diào)的除菌、自清潔等功能因疫情而受到消費(fèi)者重視。健康家電已經(jīng)成為家電廠商的發(fā)力重點(diǎn)。

當(dāng)然，政策方面的利好也在積累。五月起，廣東省將重啟家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)八大類家電產(chǎn)品給出財(cái)政補(bǔ)貼5%、企業(yè)補(bǔ)貼5%，農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)家電可以享受零售價(jià)的10%優(yōu)惠讓利。雖然這只是地區(qū)性的，但是有總比沒(méi)有好。

出這些“新招”一方面是創(chuàng)新需要，一方面也是不得已而為之，最終目的都是盡量減少疫情帶來(lái)的損失。

或倒逼渠道重構(gòu)

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年一季度，高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長(zhǎng)，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。與此同時(shí)，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重?cái)U(kuò)大至55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”。

隨著近年來(lái)各大平臺(tái)和物流系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和服務(wù)升級(jí)，讓消費(fèi)者體會(huì)到家電網(wǎng)購(gòu)的便捷和享受，在非常時(shí)期線上市場(chǎng)通過(guò)快速調(diào)配資源、高效滿足市場(chǎng)，以及隨物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、5G等高新技術(shù)的發(fā)展接入進(jìn)一步增加了用戶粘性，深化消費(fèi)者家電網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。而從數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情防控狀態(tài)不松懈的情況下，直播線上產(chǎn)品演示、新品推薦等已成為“必修”技能，消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能完成下單，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)有一定成效。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受媒體采訪時(shí)表示，縱觀家電行業(yè)，此次疫情也給未來(lái)的業(yè)務(wù)布局帶來(lái)一系列變革。從渠道方面而言，直播帶貨的興起進(jìn)一步提升了產(chǎn)品線上銷售的比例，未來(lái)線上線下銷售結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步重塑，線上比例是否會(huì)超過(guò)線下值得關(guān)注。