上半年“內(nèi)外兼修” 華帝展望2020中國廚電下半場

8月底，華帝股份（SZ002035）發(fā)布了2020年半年財(cái)報(bào)。受上半年的疫情和經(jīng)濟(jì)下行壓力所影響，報(bào)告期內(nèi)華帝公司的營業(yè)收入和凈利潤雙雙出現(xiàn)降幅。

上半年華帝公司的收入和凈利潤之所以會(huì)較去年同期出現(xiàn)大幅下滑，其中存在一個(gè)不可抗力因素：即2020年上半年，突來的“黑天鵝”事件導(dǎo)致了公司及產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶復(fù)工延遲和各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展進(jìn)度的放緩。

此外，對(duì)于華帝公司的業(yè)績質(zhì)疑更是無稽之談。上半年，華帝公司在疫情和經(jīng)濟(jì)下行的雙重重壓下依然堅(jiān)持“內(nèi)外兼修”，先后做了五件事，成功為品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)了蓄能。

第一件事——對(duì)品牌進(jìn)行了升級(jí)規(guī)劃

今年上半年，華帝在高端智能品牌策略基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化品牌策略，以“時(shí)尚”、“品質(zhì)”、“專業(yè)”、“創(chuàng)新”作為華帝品牌價(jià)值基因，向產(chǎn)品端、營銷端、服務(wù)端全面滲透，推出“全系專業(yè)、時(shí)尚不凡”的全新品牌slogan，意在將華帝品牌打造成為“專業(yè)廚房空間方案解決方”的全新形象。

為此，華帝在全國78個(gè)城市投放了品牌戶外廣告，以期進(jìn)一步提升華帝品牌認(rèn)知度，從品牌端對(duì)年度銷售目標(biāo)的達(dá)成形成支持。上半年，華帝還邀請(qǐng)著名央視家裝主持人王小騫、流量藝人鄭愷等明星，參加了“華帝美好食光直播季”。

第二件事——一邊深耕線下終端，一邊探索新營銷模式

上半年，華帝堅(jiān)持精耕與開拓并舉，做足終端延展、渠道下沉、市場滲透的同時(shí)，持續(xù)加大新型營銷模式探索的力度，力圖最大程度擴(kuò)大市場邊界。

2020年4月，華帝與天貓簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，達(dá)成深度合作，全面啟動(dòng)“全品類運(yùn)營”策略，今年618期間華帝電商銷量位居行業(yè)前三。報(bào)告期內(nèi)，華帝實(shí)現(xiàn)煙機(jī)、灶具、熱水器、消毒柜等產(chǎn)品銷量219.28萬臺(tái)。

第三件事——繼續(xù)加大研發(fā)投入，產(chǎn)品力進(jìn)一步提升

雖然面臨新冠疫情與經(jīng)濟(jì)下行雙重壓力，華帝并未減少研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新力度，相反，今年上半年華帝研發(fā)投入9,045.33萬元，研發(fā)占營業(yè)收入的比例進(jìn)一步提升至5.42%，新增專利技術(shù)337項(xiàng)。

上半年，華帝還啟動(dòng)了研發(fā)模式變革，由職能式向IPD模式轉(zhuǎn)型，更有利于產(chǎn)品開發(fā)能力與成果轉(zhuǎn)化。今年上半年，華帝開發(fā)并推向上市的新品就多達(dá)55款，進(jìn)度同比提升14%。

第四件事——深化精益生產(chǎn)管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

上半年，華帝以提質(zhì)、增效、降本、減存為目標(biāo)，按照合理化、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化推進(jìn)精益生產(chǎn)管理，擴(kuò)大自動(dòng)化覆蓋范圍。洗碗機(jī)自動(dòng)點(diǎn)檢、灶具自動(dòng)打包項(xiàng)目均實(shí)現(xiàn)升級(jí)，煙機(jī)自動(dòng)點(diǎn)膠工作站業(yè)已建成，實(shí)現(xiàn)單臺(tái)產(chǎn)品人工成本費(fèi)用降低10%，人均產(chǎn)出提升20%。

華帝還啟動(dòng)了“精品工程”，建立精品工藝標(biāo)準(zhǔn)、精品工藝設(shè)計(jì)規(guī)范及精品工藝評(píng)審機(jī)制，并榮獲有關(guān)部門頒發(fā)的“品質(zhì)消費(fèi)暢銷品牌”。

第五件事——持續(xù)推進(jìn)多品牌協(xié)同發(fā)展，打造華帝大家居生態(tài)圈

目前，華帝旗下的百得廚衛(wèi)正在推進(jìn)渠道下沉及網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營變革，一面跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，一面搶占三四線市場。2020年上半年，百得廚衛(wèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，凈利潤2.69億元，成長性好于預(yù)期。

而華帝旗下的華帝家居，則持續(xù)深化三四級(jí)加盟體系，一面覆蓋空白市場，一面優(yōu)先拓展華南市場。2020年上半年，華帝家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7,877.14萬元，同比增長0.41%，逆勢上揚(yáng)，并榮任中裝協(xié)副會(huì)長單位，榮獲“最具影響力領(lǐng)袖品牌獎(jiǎng)”、“全屋定制十大品牌”等榮譽(yù)。

另外，2020年上半年華帝壁掛爐品類、集成灶品類、定制家居品類（含櫥柜、衣柜、電視柜等產(chǎn)品）分別同比增長47.46%、86.77%、98.48%，成長性相當(dāng)好。

上半年，華帝公司雖然迎來了一個(gè)不太好的開局，但是華帝旗下“百得”和“華帝家居”兩大品牌以及工程渠道、新興廚電產(chǎn)品的銷售業(yè)績，卻紛紛實(shí)現(xiàn)逆勢增長?？梢姡A帝的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及發(fā)展?jié)摿σ廊缓軓?qiáng)。加之，上半年的潛心布局，隨著五大潛能的陸續(xù)釋放，必將迎來銷售市場和資本市場的雙爆發(fā)，有望在2020中國廚電的下半場強(qiáng)勢跑出。