外資巨頭持續(xù)退出家電市場 中國家電企業(yè)征途何在？

9月中旬，多家媒體報道，中國的家電企業(yè)格力電器（000651.SZ）和九陽股份（002242.SZ）有意參與競購飛利浦的家電業(yè)務(wù)，而海爾與美的也參與了接洽。

9月14日，經(jīng)濟(jì)觀察報記者一一向上述的四家中國家電企業(yè)核實信息。九陽股份方面回復(fù)稱，“公司目前沒有這個計劃，公司的相關(guān)部門也沒有給過有關(guān)媒體此類消息”。海爾集團(tuán)公關(guān)部門人士則稱，一直沒有接到對此消息的對外口徑，不是很清楚實情，而美的集團(tuán)和格力電器方面，截至記者發(fā)稿均暫無回復(fù)。

到底是哪家企業(yè)以怎樣的價位接下飛利浦的家電業(yè)務(wù)，還充滿變數(shù)，這是一項需要時間推進(jìn)的大交易?？梢源_定的是，飛利浦高層，賣掉家電業(yè)務(wù)的決心已定，籌謀已久。

飛利浦全球首席執(zhí)行官FransvanHouten在飛利浦2019年年報致辭中明確寫道：“當(dāng)前，我們正在為家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)的未來發(fā)展尋求可能的最佳歸屬”，“家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)是一個強(qiáng)大的業(yè)務(wù)體，為飛利浦的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，但并不適合我們未來聚焦健康科技并成為該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者這一戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>

飛利浦是荷蘭的一家老牌企業(yè)，創(chuàng)立于1891年，以制造電燈泡起家，歷經(jīng)多次跨界布局產(chǎn)品，《財富》雜志世界500強(qiáng)企業(yè)，進(jìn)入中國市場已有百年之久，2011年收購了上海的奔騰電器，曾一度展示其對中國家電市場的看好。但這家外資巨頭，如今打算放棄家電市場且有可能將旗下的家電業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)讓給中國家電企業(yè)。

外資巨頭撤離家電市場

近十年來，歐美日韓家電企業(yè)撤出中國市場甚至撤出家電市場，或者將家電業(yè)務(wù)賣給中國家電企業(yè)的案例層出不窮。中國的家電企業(yè)，從一開始在外資品牌的夾縫中生長到現(xiàn)在撐起全球過半家電產(chǎn)品制造的地位，實現(xiàn)逆襲。這背后可能有全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律，當(dāng)曾經(jīng)的對手退出競爭，中國的家電企業(yè)該如何自處？

飛利浦的退出，有其高層決策的主觀因素，飛利浦已經(jīng)將自己戰(zhàn)略定位為“健康科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”，它的年報中，營收組成主要有三大部分，一是診斷與治療業(yè)務(wù)，二是互聯(lián)關(guān)護(hù)業(yè)務(wù)，三是健康生活業(yè)務(wù)。

2019年，飛利浦的營收為195億歐元，來自前述三大業(yè)務(wù)的比例分別為43.4%、23.9%和30%，其中，即將要被出售的家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)和個人護(hù)理、口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理被統(tǒng)計進(jìn)健康生活業(yè)務(wù)板塊。

2019年，健康生活板塊的營收同比增長8%，是三大業(yè)務(wù)板塊中增速最慢的，F(xiàn)ransvanHouten在年報中解釋，2019年，“健康生活業(yè)務(wù)收入和收益雙雙實現(xiàn)反彈，主要得益于口腔護(hù)理和個人護(hù)理業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合的擴(kuò)展以及對市場的滲透”，換言之，家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)對飛利浦業(yè)績增長已經(jīng)沒有很大裨益。業(yè)績遭遇瓶頸，或許也是導(dǎo)致家居護(hù)理及廚房電器被割棄的客觀原因之一。

飛利浦官網(wǎng)顯示，家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品包括榨汁機(jī)、電水壺、咖啡機(jī)、電飯煲、壓力鍋、攪拌機(jī)、空氣炸鍋、面條機(jī)、面包機(jī)、電熨斗、掛燙機(jī)、吸塵器、熱水器、空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、風(fēng)扇、取暖器等家電產(chǎn)品。

“飛利浦的退出，還是可以看成為家電產(chǎn)業(yè)鏈全球轉(zhuǎn)移的一部分，在持續(xù)性地轉(zhuǎn)移、退出?！奔译娦袠I(yè)分析師劉步塵向經(jīng)濟(jì)觀察報記者表示。

劉步塵觀察到，與全球制造產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的邏輯類似，家電產(chǎn)業(yè)先是在歐美地區(qū)發(fā)展起來，當(dāng)歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)時，家電制造的重心轉(zhuǎn)到彼時經(jīng)濟(jì)開始起飛的日本，當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，家電制造重心就轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)開始崛起的韓國和中國?！罢f到底，還是因為家電制造是偏勞動密集型的產(chǎn)業(yè)?！眲⒉綁m解釋，這導(dǎo)致，當(dāng)一個國家的經(jīng)濟(jì)水平上了高臺階，人力成本攀升，它在制造技術(shù)含量并不是很高的家電產(chǎn)品時，對比發(fā)展中國家失去了比較優(yōu)勢，發(fā)展中國家生產(chǎn)的產(chǎn)品能以更低的價格占領(lǐng)市場，假以時日，家電產(chǎn)業(yè)鏈的天平就會出現(xiàn)傾斜，新崛起的發(fā)展中國家從發(fā)達(dá)國家手中接過生產(chǎn)制造的權(quán)杖。

除了荷蘭的飛利浦，近日，美國的惠而浦也有退出中國家電市場的跡象。與飛利浦早已向健康科技公司轉(zhuǎn)型不同，惠而浦還是一家較為純正的家電企業(yè)，創(chuàng)立于1911年，是世界上大型的白電制造商、銷售商，其英文名意思為“漩渦”，品牌標(biāo)識里有一個傾斜的黃色小圓圈，最初是為了象征洗衣機(jī)是公司的主要產(chǎn)品。

2014年8月，惠而浦(中國)投資有限公司（美國惠而浦集團(tuán)在上海設(shè)立的外商獨(dú)資公司，以下簡稱“惠而浦中國”）稱，基于對中國白色家電市場發(fā)展的良好預(yù)期以及對華業(yè)務(wù)的進(jìn)一步重視，想以協(xié)議轉(zhuǎn)讓和認(rèn)購非公開發(fā)行股份的方式收購上市公司合肥三洋51%的股份，當(dāng)年，惠而浦中國成為合肥三洋的控股股東并持續(xù)至今，2014年底，合肥三洋證券簡稱改為“惠而浦”，標(biāo)志著日本品牌三洋出讓該上市公司的股東地位，這一度被外界解讀為三洋電機(jī)株式會社退出中國家電市場的標(biāo)志。

而今年8月份，惠而浦（600983.SH）發(fā)布公告稱，廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發(fā)出部分要約收購，預(yù)計收購公司61%的股份，擬通過要約收購獲得上市公司控制權(quán)。

消息一出，公眾的關(guān)注點聚焦在兩大方面，一是，惠而浦集團(tuán)對要約收購事項態(tài)度曖昧，這是打算放棄對上市公司的控股權(quán)了嗎？惠而浦中國取得上市公司的控制權(quán)時間并不長，但近年惠而浦的業(yè)績表現(xiàn)堪憂?；荻值呢攬箫@示，2020年上半年營收下滑將近兩成，虧損1.15億元，歸屬上市公司凈利潤下滑93.35%；2017年~2019年期間，除開2018年盈利2.62億元，2017年虧損9697萬元，2019年虧損3.23億元。近三年半累計下來，虧損額度超2.7億元。

另一個關(guān)注點是，格蘭仕集團(tuán)作為已有40余年歷史的企業(yè)，盡管A股上家電股林立、公司也在微波爐細(xì)分領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位，但此前一直沒有傳出IPO風(fēng)聲，這是想要借殼上市嗎？

就上市考量以及如果收購成功后續(xù)如何提振惠而浦業(yè)績的話題，經(jīng)濟(jì)觀察報記者曾采訪格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人，但對方稱，目前除了公告信息，無其他內(nèi)容補(bǔ)充。

近年，中國家電企業(yè)完成了數(shù)起相當(dāng)受矚目的國際并購案例。2016年，美的集團(tuán)（000333.SZ）以514億日元（約為5億美元）的價格，收購了日本東芝家電業(yè)務(wù)主體“東芝生活電器株式會社”80.1%的股權(quán)，東芝保留19.9%的股權(quán)，同時，美的集團(tuán)獲得40年的東芝品牌全球授權(quán)及超過5000項與白色家電相關(guān)的專利；同在2016年，海爾智家（600690.SH）收購?fù)ㄓ秒娖骷译娤嚓P(guān)資產(chǎn)，交易對價為55.8億美元。2012年，海爾以約7.66億美元的交易對價收購了新西蘭費(fèi)雪派克的家電業(yè)務(wù)，2011年，海爾收購日本三洋的白電業(yè)務(wù)。

有的外資巨頭雖然沒把家電業(yè)務(wù)賣給中資，但也離場了。2014年，西門子將持有的博世家電50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給博世集團(tuán)，西門子撤出家電市場，但是博世公司依然可以使用西門子品牌，這一家電品牌依然在市場上活躍。

中國家電企業(yè)征途繼續(xù)

正如中國從一窮二白的基礎(chǔ)上發(fā)展成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的家電產(chǎn)業(yè)也從無名小卒成長為全球家電業(yè)舉足輕重的中流砥柱。

2017年，韓國電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》稱，中國是最大的家電產(chǎn)品制造國，生產(chǎn)的家電產(chǎn)品數(shù)量占到全球總體產(chǎn)量的56.2%。2018年，中國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長稱，中國是全球最大的家電生產(chǎn)國和貿(mào)易國。

在劉步塵看來，與歐美日韓等國的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不一樣，中國的家電市場空間很大且產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，雖然也可能發(fā)生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，但中國保持全球家電老大地位的時間應(yīng)該會相對比較長，最起碼在未來五年內(nèi)，這一地位難以動搖。

“全球第一”的頭銜，是有誘惑力和安全感的，但值得指出的是，外資巨頭撤出家電市場，不全是被動撤離，也有主動放棄的因素，像飛利浦，切入了科技含量更高的領(lǐng)域后，它自身也愿意放棄已經(jīng)充分競爭的家電行業(yè)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)實力和科技實力的提升，芯片、人工智能、新型顯示、生物技術(shù)等話題似乎比家電行業(yè)更受資本市場和媒體的關(guān)注。中國家電企業(yè)該如何審視自己頭上的王冠？

“如果真的有那么一天，家電產(chǎn)業(yè)鏈重點轉(zhuǎn)移到越南等地方了，不要哀嘆，這或許反映出我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了?！眲⒉綁m說道，但他話鋒一轉(zhuǎn)：“但我們不能被動讓出這么一個位置?！?/p>

劉步塵指出，現(xiàn)在中國消費(fèi)者很少能在國內(nèi)買到三星的家電品牌，它顯得式微了，但是家電對于三星集團(tuán)來說，只是很小的一個營收板塊，而縱觀中國的家電企業(yè)，主要的營收還是來自家電產(chǎn)品，這種時候，談不上退讓市場份額，“如果我們退，豈不是把主營業(yè)務(wù)給丟掉了？”

不過劉步塵也觀察到，中國的家電巨頭，無一例外不看好單品競爭，都在開發(fā)多元化業(yè)務(wù)，美的在廣泛布局家電產(chǎn)品的同時，還做了機(jī)器人業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)，格力電器做了裝備業(yè)務(wù)，也在補(bǔ)小家電的短板。劉步塵認(rèn)為，中國家電巨頭多元化的趨勢在今后還有望繼續(xù)加強(qiáng)。

在當(dāng)下，劉步塵認(rèn)為中國家電企業(yè)應(yīng)該把更多的資源和精力投放到高端產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)上，“我們還是大而不強(qiáng)”，劉步塵介紹，在歐美等高端市場，中國家電品牌占有的市場份額有待提升，雖然中國家電企業(yè)也會給歐美品牌做代工，在國際上競爭的方式也是以低價致勝。

“期待未來五年，中國家電企業(yè)能在高端市場、高端技術(shù)上有所突破，能跟高端品牌同臺競爭，而不是別人賣兩萬，我們只能賣五千元?！眲⒉綁m稱。