全球2億用戶都在買,憑什么這家企業(yè)領(lǐng)先高端凈水市場?
水占人體比重70%以上,生命的新陳代謝、血液循環(huán)等等每個生理活動都離不開水。近年來,人們的凈水意識不斷增強(qiáng)。新冠疫情進(jìn)一步讓人們意識到“安全用水、健康用水”的重要性。在這樣的環(huán)境下,國內(nèi)凈水器市場迎來想象空間。
據(jù)了解,我國凈水行業(yè)成長前景廣闊。雖然國內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有30余年的歷史,但普及率偏低。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,目前中國凈水產(chǎn)品的滲透率不足10%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家超80%、亞洲發(fā)達(dá)國家70%的滲透率。
近幾年,國內(nèi)凈水器市場開啟了高速增長的通道,整個凈水器市場在短短7年就擴(kuò)容了10倍。2017—2019年整體市場銷售規(guī)模以15%左右的速度逐年遞增,呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下,凈水產(chǎn)業(yè)被看作藍(lán)海。
暢銷65個國家,用戶超2億高端凈水器市場占位領(lǐng)先
近年來,國內(nèi)凈水器市場價格水平持續(xù)走高。
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)凈水行業(yè)產(chǎn)品平均價格超過3800元。上半年,受疫情影響,國內(nèi)凈水器線下市場零售額和零售量均下降,但零售均價卻逆勢實(shí)現(xiàn)增長達(dá)到4033元。
事實(shí)上,國內(nèi)凈水器行業(yè)加速洗牌之下,行業(yè)集中度正在提升,凈水器高端趨勢愈發(fā)顯著,消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的認(rèn)可度也在不斷提升。
而在高端凈水器市場,就不得不提處于領(lǐng)先地位的品牌安吉爾,該品牌的產(chǎn)品暢銷全球美國、日本等65個國家,用戶超2億,其凈水器產(chǎn)品目前的市場份額近19%,占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置。
10月21日,全球最大的凈水產(chǎn)業(yè)園在浙江紹興開園。這座安吉爾環(huán)境科技智慧園總投資逾51億元,占地面積超過60萬平方米。
2019和2020年連續(xù)兩年獲得“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選國產(chǎn)凈水品牌”稱號,并多次中標(biāo)萬科、碧桂園、綠地等高端地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略采集。
安吉爾集團(tuán)總裁孔那表示:“疫情進(jìn)一步加快了國內(nèi)各大凈水器品牌的優(yōu)勝劣汰。低質(zhì)量、產(chǎn)品單一的品牌在市場上的占有率越來越低,而高品質(zhì)、產(chǎn)品多元的品牌才能在市場上站穩(wěn)腳跟?!?/p>
“讓人們的飲、用水方式更健康” 安吉爾打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直擊用戶痛點(diǎn)
“安吉爾的企業(yè)愿景就是推進(jìn)水技術(shù)應(yīng)用,為人類提供安全、健康的飲水方式,這是我們的初衷,也是我們將為之奮斗的事業(yè)?!痹诮邮懿稍L時,孔那一再強(qiáng)調(diào)了安吉爾作為高端凈水專家的使命。
據(jù)悉,10月21日,安吉爾正式發(fā)布了A7 lite大水量凈水器,從產(chǎn)品與技術(shù)的角度引領(lǐng)行業(yè)的全新升級。在試銷階段,該產(chǎn)品反響熱烈,連續(xù)五個月在高端市場實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先,成為目前細(xì)分市占率最高的凈水器,零售量占有率超過6%。
安吉爾A7 lite大水量凈水器
之所以取得這樣的成果,是由于這款凈水器切實(shí)解決了消費(fèi)者的兩大痛點(diǎn):凈化用戶的生活用水以及大流量出水滿足用水需求。
首先,科學(xué)研究表明,人體每天所需水分的30%通過直接飲水獲得,剩余的70%則通過食物攝入的方式。但實(shí)際上,凈水的概念并非只存在于直飲水層面,生活用水也需要得到凈化。
而目前市面上大部分凈水器只能解決前述30%的直飲水問題,而與人體所攝入食物密切聯(lián)系的生活用水,幾乎還是含有余氯、抗生素的自來水,這一環(huán)節(jié)并未得到足夠的重視。
其次,傳統(tǒng)雙出水凈水器出水緩慢,水流量無法滿足廚房中多種大水量場景用水需求。
而安吉爾A7 lite大水量凈水器與傳統(tǒng)的單龍頭凈水器不同,安吉爾A7 lite大水量凈水器可以過濾一大一小兩個出水龍頭,小龍頭可提供直飲純水,平均12秒可接滿一杯200毫升的直飲水;大龍頭則充分滿足廚房中洗菜、洗水果、淘米、燉湯等多種用水需求,每分鐘出水量可達(dá)10L,水量超大等同自來水。
“這款凈水器為用戶解決兩大痛點(diǎn),提升使用體驗(yàn),有助于安全用水方式的養(yǎng)成,這就是我們想要達(dá)到的目標(biāo)?!笨啄潜硎?。
運(yùn)用航天級抑菌技術(shù),抑菌率達(dá)99.99% 中國凈水技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球新突破
據(jù)悉,目前國內(nèi)凈水器市場早前亂象頻出,一個重要原因是濾芯技術(shù)被過度模仿、山寨。而真正核心技術(shù)的缺失,是當(dāng)下國內(nèi)凈水器面臨的窘境。
在核心技術(shù)方面,A7 lite大水量凈水器搭載的3個安吉爾自主研發(fā)的濾芯——長效反滲透膜、納米晶須活性炭濾芯和ACF復(fù)合濾芯。防疫專家鄂學(xué)禮表示安吉爾長效反滲透膜技術(shù)過濾精度達(dá)0.0001微米,能濾除99%的細(xì)菌與病毒。而納米晶須活性炭濾芯采用的是航天級抑菌技術(shù),可以將抑菌率提高到99.99%。
“安吉爾研發(fā)的長效反滲透膜是打破國外技術(shù)壟斷的'中國芯',代表了中國凈水技術(shù)的全球突破?!?/strong>
清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院飲用水安全教研所副教授王小毛在出席安吉爾新品發(fā)布會上表示,與傳統(tǒng)RO反滲透膜相比,長效反滲透膜通過改變傳統(tǒng)膜水流向,減少污染物沉積,使用壽命提升50%,可長達(dá)5年,且濾水效果5年穩(wěn)定在95%以上。
清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院飲用水安全教研所副教授 王小毛
同時,搭載納米晶須活性炭抑菌技術(shù),西南交大前沿科學(xué)技術(shù)研究院院長周祚萬表示抑菌現(xiàn)在已被作為唯一的抗菌材料入選了“探月計劃”,而安吉爾是行業(yè)內(nèi)首家將納米晶須技術(shù)應(yīng)用到凈水器的品牌,讓每個家庭喝到航天級純凈好水。
作為行業(yè)的高端品牌,此次安吉爾全球最大凈水產(chǎn)業(yè)園的正式投產(chǎn)標(biāo)志著凈水技術(shù)的制造升級,同時新技術(shù)與新產(chǎn)品的發(fā)布,也是盤活整個凈水市場,實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵項(xiàng)。
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