從東芝電視亮相AWE2021，看高端家電競(jìng)速“下半場(chǎng)”

3月25日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海收官，作為疫情后首個(gè)在線下開展的家電及消費(fèi)電子行業(yè)的盛會(huì)，在3天的會(huì)期中，以15萬(wàn)平方米的展出面積，超1000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展佳績(jī)?cè)偎⒄箷?huì)記錄。

作為亞洲最大、全球三甲的家電產(chǎn)品博覽會(huì)，在展會(huì)中最受歡迎、最吸睛的必然是展示炫目顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品展臺(tái)，在開放、創(chuàng)新、包容的科技生態(tài)下，國(guó)內(nèi)巨頭海信、TCL、創(chuàng)維，海外軍團(tuán)索尼、LG、夏普等AWE的“?？蛡儭?，都帶來(lái)了其全新的產(chǎn)品和解決方案，在眾多參展商中，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，東芝電視也以全新的姿態(tài)亮相展會(huì)，以覆蓋OLED、8K的豪華產(chǎn)品矩陣和領(lǐng)先的音畫技術(shù)，成為此次展會(huì)的一大焦點(diǎn)。

錨定高端 OLED、8K又迎日系“實(shí)力玩家”

顯示技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，是推動(dòng)彩電及相關(guān)下游應(yīng)用領(lǐng)域迭代更新的重要?jiǎng)恿?。其中OLED電視可以說(shuō)是全場(chǎng)最核心的關(guān)鍵詞，作為新顯示技術(shù)的老牌勁旅，OLED電視在AWE2021收獲了一波強(qiáng)力曝光。

本次展會(huì)上，LG尺寸最大、分辨率最高的8K OLED電視，雙面OLED以及透明OLED賺足了眼球，索尼新品A90J延續(xù)了其“大法”的優(yōu)良血統(tǒng)，海信A8F通過(guò)VR體驗(yàn)來(lái)展示OLED屏幕的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)。采用全新形象首次登陸AWE展會(huì)的東芝電視，則推出其2021旗艦OLED 電視——X9400，集音、畫、大屏、社交于一體，在音質(zhì)、畫質(zhì)以及功能方面都堪稱行業(yè)“標(biāo)桿”之作，成為“集大成者”的存在，出道即巔峰。

此外，全新東芝電視在8K領(lǐng)域也勢(shì)不可擋，8K旗艦——睿享Z840系列，憑借音畫雙領(lǐng)域的驚艷表現(xiàn)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，不僅擁有獨(dú)立的8K畫質(zhì)芯片，還擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫境引擎，更有多重黑科技傍身，高達(dá)3300萬(wàn)的超高清像素，能夠清晰展現(xiàn)出每一個(gè)細(xì)節(jié)，加之火箭炮音響的加持，引領(lǐng)了8K畫質(zhì)、音質(zhì)雙頭并進(jìn)的新潮流。

一出手，就錨定業(yè)內(nèi)兩大高端領(lǐng)域，有著一個(gè)半世紀(jì)的東芝電視以“驚艷”的表現(xiàn)重回大眾視野，有業(yè)內(nèi)專家評(píng)述，高端顯示行業(yè)迎來(lái)實(shí)力玩家，競(jìng)爭(zhēng)格局有望重塑。

音畫技術(shù)傳承創(chuàng)新 重塑行業(yè)音畫初心

事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的背后不是孤立的，成功也不是必然的，其背后蘊(yùn)藏的是以技術(shù)為基石的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視產(chǎn)品亦然，而這也是日系家電引領(lǐng)全球的密碼。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普及，日系家電被拉下神壇，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，落后的只是市場(chǎng)和渠道，但技術(shù)底蘊(yùn)猶在，致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨(dú)特自主技術(shù)的掌握，成為了東芝電視的習(xí)慣，而畫質(zhì)、音質(zhì)正是百年?yáng)|芝的兩大“必殺技”。

與索尼主打XR畫質(zhì)芯片、三星、LG 主打面板的做法不同，早在黑白電視領(lǐng)域就追求“像素級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)東芝將目光著眼于包含硬件、軟件在內(nèi)的整體畫質(zhì)解決方案——REGAZA畫境引擎，在芯片和屏幕的基礎(chǔ)上，融合Resolution+銳速超解像 、暗黑精靈等圖像優(yōu)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高分辨率顯示模式下對(duì)圖像細(xì)節(jié)、色彩、銳度、對(duì)比度等多維度的更精準(zhǔn)控制。

在音質(zhì)上，東芝電視獨(dú)家研發(fā)的火箭炮音響，早在半個(gè)世紀(jì)前就拉開業(yè)內(nèi)品牌多個(gè)身位。上世紀(jì)90年代，東芝電視以火箭炮音開創(chuàng)“環(huán)繞聲”先河；在講求纖薄機(jī)身和音響效果兼得的當(dāng)下，很多品牌面臨著“魚”和“熊掌”的抉擇。在本次AWE2021上，東芝通過(guò)傳統(tǒng)的下置式設(shè)計(jì)、全新?lián)P聲器、大功率復(fù)合型增頻系統(tǒng)、火箭炮振腔等東芝的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)與杜比、DTS等前沿聲學(xué)科技的成果完美融合實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視專業(yè)音響的重新定義。

值得一提的是，作為百年的品牌，東芝電視并未將自身拘泥于已有的優(yōu)勢(shì)之上，在電視社交、智能交互領(lǐng)域也趟出了一條自己的道路：息屏音響、AI健身、雙屏互動(dòng)、六路視頻通話、NFC一碰傳等“潮”事物也越來(lái)越多的出現(xiàn)在東芝電視的新品中。

錨定差異化需求，或擎起高端家電競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)

當(dāng)8K、OLED、AI這些新技術(shù)名詞與東芝電視厚重的歷史、獨(dú)具匠心的工藝、精雕細(xì)琢的品質(zhì)、人性化的日系美學(xué)設(shè)計(jì)交融在一起的時(shí)候，就已經(jīng)讓我們有理由對(duì)它有足夠的期待，承襲日系技術(shù)基因和匠心，以國(guó)際化的視野，推進(jìn)全球同研、同產(chǎn)、同質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條的深化，重塑中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，促進(jìn)高端市場(chǎng)生態(tài)的建立，正是東芝下一步的目標(biāo)。

據(jù)《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，存量時(shí)代下，因此2021年家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步分化，從AWE2021的表現(xiàn)來(lái)看，東芝電視已經(jīng)找到了在這一大環(huán)境下致勝的法門。

未來(lái)的東芝電視，將繼續(xù)夯實(shí)高端日系品牌這一基石，堅(jiān)守為成功家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)這一定位，在高端市場(chǎng)繼續(xù)聚焦OLED領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)通過(guò)東芝火箭炮電視系列來(lái)滿足消費(fèi)者差異化的需求。

事實(shí)上，東芝電視早已付諸于行動(dòng)，近年來(lái)精準(zhǔn)把握家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的趨勢(shì)，針對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的變化，在延續(xù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加持交互生態(tài)，持續(xù)開拓戰(zhàn)線進(jìn)軍更廣闊的市場(chǎng)。目前，全新東芝電視以“新科技、新智慧、新品質(zhì)”為關(guān)鍵詞，旗下已經(jīng)組建起OLED、8k領(lǐng)銜的超豪華產(chǎn)品矩陣：X睿智 代表其OLED旗艦，睿動(dòng)系列錨定8K旗艦、睿享系列著眼4K高端、獨(dú)具東芝特色的火箭炮系統(tǒng)則標(biāo)榜“智玩生活”新時(shí)尚，全新的東芝雛形初現(xiàn)。

伴隨家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，高端、大屏幕和人工智能成為圍繞彩電發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。視覺(jué)越來(lái)越清晰，屏幕越來(lái)越大，音質(zhì)要求也越來(lái)越高，人工智能讓電視的體驗(yàn)越來(lái)越人性化，讓我們對(duì)于彩電行業(yè)發(fā)展有了更多期待。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，綜合實(shí)力在下半場(chǎng)中尤為重要，擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)、品牌情懷與創(chuàng)新精神的全新東芝電視，或?qū)⒃谶@場(chǎng)競(jìng)速中“笑”到最后。