京東家電815周年慶掀起煥新潮 消費(fèi)趨勢(shì)折射行業(yè)發(fā)展新方向

8月15日，京東家電迎來了自己的第13個(gè)“生日”。今年京東家電攜手美的、海爾、格力、LG、TCL、海信、飛利浦等國(guó)內(nèi)外家電廠商以“新品煥新生活”為主題，啟動(dòng)“815全民家電消費(fèi)日”，以潮流新品家電煥新用戶美好生活。在京東家電815周年慶當(dāng)天，各種新興品類大小家電銷售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全天銷售戰(zhàn)報(bào)再創(chuàng)新高，高顏值、智能化、母嬰清潔、健康舒適類產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞，成為家電煥新大趨勢(shì)。

高顏值、強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品受“品質(zhì)顏黨”青睞

伴隨著Z世代年輕人逐步成為家電消費(fèi)的追新主力軍，最初便宜好用“將就”的消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、品質(zhì)化的“講究”式消費(fèi)，家電成為消費(fèi)者彰顯個(gè)性與品位的載體。是否具有新外觀、新設(shè)計(jì)、高顏值，是消費(fèi)者煥新家電時(shí)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

8月15日當(dāng)天，空調(diào)品類中新趨勢(shì)布藝空調(diào)環(huán)比7月銷量增長(zhǎng)170%。該空調(diào)由超纖皮打造出風(fēng)口裝飾板，并配以布紋底色啞光注塑，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)備受消費(fèi)者關(guān)注。平板電視品類中，擁有極致色彩的OLED電視成交額同比增長(zhǎng)200%，75寸平板電視成交額同比增長(zhǎng)100%，80寸以上超大屏電視成交額同比增長(zhǎng)300%。冰洗品類中，高顏值復(fù)古小冰箱成交額同比增長(zhǎng)超180%。

煙灶品類中具有新外觀形態(tài)的產(chǎn)品受到更多用戶關(guān)注與選購(gòu)。雙腔類型的油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，主打靜音屬性的產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍。廚房小電品類中的高顏值IP款，以及擁有復(fù)古美學(xué)設(shè)計(jì)的新品家電獲得Z世代年輕消費(fèi)者的喜愛。九陽可口可樂系列、美的大話西游、小劉鴨系列、蘇泊爾小黃人系列、小熊小雞彩虹系列家電產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過4倍。帶有英倫復(fù)古色調(diào)、工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)標(biāo)簽的新品小家電成交額同比增長(zhǎng)200%。個(gè)護(hù)健康品類高顏值好物中，IP款產(chǎn)品、簡(jiǎn)約風(fēng)格產(chǎn)品、禮盒款產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選。在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的京品家電中，金色大出風(fēng)口的銳云柜機(jī)空調(diào)和海爾智享646升冰箱成交額同比都增長(zhǎng)100%。

在8月9日-15日整個(gè)京東家電815周年慶期間，作為覆蓋縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的京東家電專賣店的銷售數(shù)據(jù)也顯示出“顏值家電煥新趨勢(shì)”。新品類集成灶蒸烤一體機(jī)、高端聯(lián)名款鎖具成交額同比增長(zhǎng)都超過3倍，扁桶雙膽速熱水器成交額同比超200%，蜂窩鍋具成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

黑科技智能家電是“硬核極客”最愛

融合科技創(chuàng)新理念的黑科技智能家電，漸漸成為“硬核極客”型消費(fèi)者的新寵。同時(shí)，家電整體智能化的大趨勢(shì)也讓越來越多的消費(fèi)者變身“硬核極客”，從而加入家電煥新大潮。

8月15日當(dāng)天，空調(diào)品類中能夠智能識(shí)別房間內(nèi)不同人體冷熱，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)專屬送風(fēng)的分區(qū)送風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超3倍。分辨率更高，色彩更加豐富的8K電視銷量同比增長(zhǎng)200%；更智能的智慧屏電視成交額同比增長(zhǎng)3倍；擁有更優(yōu)異的HDR效果的MiniLED電視成交額同比增長(zhǎng)150%。冰洗品類中，具有“敲一敲顯屏”、凈味和真空保鮮功能的冰箱成交額同比增長(zhǎng)超3倍；有智能投放洗滌劑等功能的洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)280%。

廚電品類中，新品類油煙機(jī)已經(jīng)可以隨著油煙的大小進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)力，無需再手動(dòng)操作。具備煙感系統(tǒng)的油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍，具有升級(jí)版揮手智控、雙重紅外防誤啟動(dòng)的油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超150%。同時(shí)，以蘇泊爾智能炒菜機(jī)器人、美的微蒸烤一體的烤箱為代表的具有復(fù)合功能，解決用戶多重烹飪需求的廚房小電受到現(xiàn)代年輕人的青睞。微蒸烤一體的多功能烤箱成交額同比增長(zhǎng)3倍，智能炒菜機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

小家電產(chǎn)品中，高科技發(fā)展趨勢(shì)也越來越明顯。痘痘剃須刀引領(lǐng)剃須刀品類新潮流，銷量在剃須刀品類中名列TOP1。售價(jià)3000元以上附帶提拉緊致功能的高端美容器和高速恒溫電吹風(fēng)成為女性用戶優(yōu)選單品。此外，消費(fèi)者對(duì)于飲水健康愈發(fā)關(guān)注。加熱款、智能款、通量升級(jí)款、添加微量元素款凈水器更加受到消費(fèi)者喜愛，售價(jià)超過3000元的凈水器成交額是去年同期的2倍。而帶來舒適體驗(yàn)升級(jí)的空氣循環(huán)扇、新型無霧加濕器成為了今年的黑馬，成交額同比增長(zhǎng)都超過3倍。在京品家電中，纖薄史密斯電熱水器成交額同比增長(zhǎng)250%。

在整個(gè)京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店激光電視成交額同比增長(zhǎng)200%。對(duì)開和十字型大容量冰箱受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者歡迎，8月15日當(dāng)天400升以上冰箱成交額占比超過冰箱整體成交額70%。在815期間，75寸以上平板電視成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到3倍，廚衛(wèi)品類中，揮手感應(yīng)系列油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)3倍，擁有每分鐘22立方米以上通風(fēng)量的大吸力油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%；既安靜又恒溫的燃電混動(dòng)熱水器成交額同比增長(zhǎng)超200%。小家電品類中，智能馬桶受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者青睞，成價(jià)額同比增長(zhǎng)300%，腳觸沖水馬桶同比增長(zhǎng)100%，5種開鎖方式以上的電子鎖同比增長(zhǎng)3倍。

母嬰、清掃、家務(wù)類高科技家電是“居家能手”首選

智能家電正在逐步滲透到大眾的日常生活中。此次815全民家電消費(fèi)日引發(fā)的煥新熱潮，讓更多人在居家家務(wù)中解放了雙手，享受到了智能家電帶來的生活便利與樂趣。

8月15日當(dāng)天空調(diào)品類中，擁有更貼近自然風(fēng)的柔風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)5.4倍。具備海量教育資源的教育電視成交額同比增長(zhǎng)30%。值得一提的是，平板電視附帶的以舊換新優(yōu)惠，讓今年“換新”用戶同比增長(zhǎng)100%。冰洗品類中，上下雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍；呵護(hù)家人健康的洗烘套裝、洗鞋機(jī)、洗內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)等家電成交額同比增長(zhǎng)200%。母嬰冰箱、分區(qū)精細(xì)存儲(chǔ)冰箱成交額同比增長(zhǎng)超200%。

擁有蒸烤、消毒、超強(qiáng)吸油煙能力的集成灶已經(jīng)成為裝修煥新家電的新風(fēng)尚，高端蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)超200%。小家電中，隨著掃地機(jī)器人以及洗地機(jī)的技術(shù)不斷創(chuàng)新，掃地機(jī)和洗地機(jī)正在解放更多人的雙手。以科沃斯、石頭、小米為代表品牌的掃地機(jī)，成交額同比增長(zhǎng)都突破100%。洗地機(jī)作為當(dāng)前清潔類目的大熱門，以添可、必勝為代表的品牌成交額同比增長(zhǎng)5倍以上。京品家電中的小米超薄掃地機(jī)同比增長(zhǎng)也達(dá)到了3倍。

廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)除塵類家電接受程度越來越高。今年京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店除塵品類家電成交額同比增長(zhǎng)超過3倍，掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)超10倍。采用更耐腐蝕的316不銹鋼制作的輔食鍋受到媽媽們的青睞，成交額同比增長(zhǎng)100%，兒童床成交額同比增長(zhǎng)200%，房間收納類商品同比增長(zhǎng)3倍。

更健康、更舒適的家電讓“養(yǎng)生達(dá)人”加入煥新大潮

更養(yǎng)生、更健康，成為當(dāng)前不少家電消費(fèi)者煥新產(chǎn)品時(shí)的核心需求。讓空氣更清新，讓自來水更干凈，成為他們煥新家電產(chǎn)品的主要方向。

空調(diào)品類中，新風(fēng)空調(diào)能夠?yàn)槭覂?nèi)提供充足的氧氣，保持室內(nèi)空氣清新清潔，過濾PM2.5，均衡室內(nèi)空氣溫濕度，因此正在逐步受到大眾歡迎。8月15日當(dāng)天，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超8倍。更能保護(hù)眼睛健康的激光電視成交額同比增長(zhǎng)200%。相比大家電，健康養(yǎng)生的趨勢(shì)在廚電品類和小家電中更加明顯。低糖電飯煲成交額同比增長(zhǎng)超5倍，不用手洗的破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超6倍，0油低脂空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng) 超3倍。

養(yǎng)生壺、煮茶壺、即熱飲水機(jī)成為上班族辦公室的“新標(biāo)配”，成交額同比增長(zhǎng)超200%。能夠放松肩頸提升工作效率的肩頸按摩儀增長(zhǎng)明顯，與眼部按摩儀、腰部按摩儀一起成為白領(lǐng)人群常備小家電，成交額同比增長(zhǎng)200%。SKG和倍輕松正在成為按摩儀品類中的代表品牌。

隨著國(guó)人對(duì)口腔健康關(guān)注度的不斷提高，售價(jià)超過299元的電動(dòng)牙刷成交額同比增長(zhǎng)74%。

此外，縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者也越來越關(guān)注健康舒適類家電，尤其是空調(diào)品類中表現(xiàn)的非常明顯。京東家電專賣店整個(gè)815期間銷售數(shù)據(jù)顯示，帶有智能控制的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)3倍；具有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)180%；新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)320%；具有清潔空氣屬性的除甲醛空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)3倍。其他健康舒適類家電中，按摩器、按摩椅、電吹風(fēng)的成交額同比增長(zhǎng)都超過了200%。凈水器品類成交額同比增長(zhǎng)超過100%，其中全屋凈水系列成交額同比增長(zhǎng)超過5倍?？諝鈨艋鳌⒊凉駲C(jī)類目家電新品成交額同比增長(zhǎng)超過200%。

此次815全民家電消費(fèi)日，京東家電已成為家電新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類、新服務(wù)的聚合地。雖然“品質(zhì)顏黨、硬核極客、居家能手、養(yǎng)生達(dá)人”等各類人群都有不同的消費(fèi)偏好，但“新品煥新生活”理念已成為大家的共識(shí)。由高科技、高品質(zhì)、顏值設(shè)計(jì)、健康舒適理念、智能家電帶動(dòng)的煥新大潮正在從一二線城市蔓延到縣級(jí)城市和鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)并輻射全國(guó)。各類新興家電產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，以其功能多樣、超高顏值迅速出圈，為消費(fèi)者帶來新派潮酷生活體驗(yàn)，促使行業(yè)、家電企業(yè)和消費(fèi)者共同迎來煥新熱潮。